新華社青島８月１７日電（新華社記者劉寶森、徐冰、張旭東）記者從日前在青島舉行的第三屆中國品牌節了解到，全球性金融危機下，中國企業更注重提高自主品牌的競爭力，擺脫“搬運工”的處境。

　　抓住機遇，讓中國品牌走向世界

　　品牌中國產業聯盟主席艾豐說，改革開放以來，中國產品不僅數量提升，質量也大幅度提高，“中國制造”逐漸被世界認可。２００８年爆發的全球性金融危機再次表明，不重視品牌建設的企業在危機中難以生存。

　　此次全球性金融危機造成了一些中國企業庫存加大、產能過剩、經營困難，一定程度上暴露了部分企業由于過分追求利潤短期增長，不重視品牌長期建設，導致競爭力不強的弊病。

　　艾豐呼吁，中國企業要加緊推動品牌建設，當下是實施品牌戰略的好時機。

　　博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖說，金融危機使全球化進程更加復雜，國際產業鏈許多環節出現大動蕩和大改組。然而，中國經濟基本發展態勢保持不變，中國具有責任感的國際形象深入人心，由此，為中國品牌走向國際大舞臺提供了有利條件。

　　競爭力不強將導致財富轉移

　　絨線制造商恒源祥集團董事長劉瑞旗說，建設品牌的意義在于，品牌最終造成的結果是財富轉移。中國這樣一個大國，如果沒有品牌，財富就會向擁有品牌的國家轉移，這個轉移的數量是可怕的。

　　據聯合國開發計劃署統計，目前，參與國際市場的中國企業中，擁有自主品牌的不到２０％；自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足１０％；而國際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到３％；但市場占有率達４０％；銷售額超過５０％。同時，中國品牌所創造的價值占ＧＤＰ的２０％，而美國品牌所創造的價值占ＧＤＰ的６０％。

　　青島啤酒集團董事長金志國舉例說，全球每兩雙鞋中，就有一雙產自中國。國產運動鞋與美國品牌鞋的制造成本只有幾美分之差，售價卻相差數倍。原因在于這些中國企業沒有網絡、沒有品牌、沒有專業團隊。

　　金志國指出，這樣的企業處于全球價值鏈的最低端，而更多的價值分配被技術和品牌兩個高端奪去了。“我們要想走上價值的頂端，就必須堅定不移地發展自主品牌，不然的話，就永遠沒有話語權。”

　　打造品牌建設“永動時鐘”

　　記者采訪發現，隨著全球性金融危機影響的加深，越來越多的創業家意識到，品牌在提升企業國際競爭力的重要性。

　　海爾集團首席執行官張瑞敏說，上世紀９０年代，海爾就開始進入國際市場創國際品牌，通過開發縫隙產品、差異化產品打入國際市場。比如在美國為學生設計的“電腦桌冰箱”就頗受歡迎；又如在日本由于單身女性較多，海爾專門為她們設計了“個人洗衣間”洗衣機等。

　　張瑞敏坦言，開創國際化品牌的困難在于需要隨時抓住國外客戶的需求，同時針對客戶需求不斷變化，企業應放棄打固定靶的辦法，轉為打飛靶，即子彈要跟著靶子移動，也就是說品牌要隨著需求創立，最終實現二者同步到達，即從“為產品找客戶”變成“為客戶找產品”。

　　金志國則認為：“打造品牌就像打造一個由理念、市場、產品、資源、運營、管理、文化７部件構成的時鐘，這些部件是時鐘的表芯，時鐘自我旋轉，讓品牌在企業發展的過程中成為永恒的動力。”

　　龍永圖建議，在中國企業品牌沒有知名度的情況下，中國的消費者要支持自己的品牌。他說：“中國有１３億人這樣一個大市場，一定可以培育出一大批中國品牌，使中國品牌在國際競爭市場里做強做大。”