在國(guó)家發(fā)布白酒消費(fèi)稅上調(diào)通知后，二線品牌沱牌大曲和金種子酒將旗下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，但是作為高端白酒的“矛五劍”卻沒有上調(diào)價(jià)格的意向。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，高端白酒想要漲價(jià)，兩重困難需突破。

　　國(guó)家稅務(wù)總局日前出臺(tái)了白酒消費(fèi)稅征管新政策，新制定的《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》，將對(duì)計(jì)稅價(jià)格偏低的白酒核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格，新規(guī)8月1日起施行。在白酒消費(fèi)稅上調(diào)后，白酒價(jià)格肯定會(huì)隨之上調(diào)。近期，一些中高端白酒的價(jià)格都在醞釀漲價(jià)，而一些大經(jīng)銷商也在前期就進(jìn)行了備貨，等著這一波價(jià)格上漲的行情出現(xiàn)。

　　從本月開始，部分白酒企業(yè)就開始了調(diào)價(jià)。沱牌曲酒從8月1日起對(duì)“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外銷價(jià)上調(diào)6.5%至10%， 金種子酒部分產(chǎn)品提價(jià)10%-18%。但是，作為高端白酒的“矛五劍”卻沒有上調(diào)價(jià)格的意向。只不過業(yè)內(nèi)傳聞，五糧液公司8月3日正式下發(fā)漲價(jià)通知，終端調(diào)價(jià)將在本月18日正式提價(jià)。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，高端白酒想要漲價(jià)，兩重困難需突破。一是國(guó)家監(jiān)管層面和消費(fèi)者的影響；二是價(jià)格上調(diào)對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。

　　國(guó)家稅務(wù)總局權(quán)威人士上周五高調(diào)表態(tài)，“新政策使過去不盡合理的計(jì)稅價(jià)格重回合理區(qū)間，加強(qiáng)白酒產(chǎn)品的消費(fèi)稅征管，堵塞稅收漏洞。這不應(yīng)成為近期部分白酒企業(yè)借機(jī)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的理由”。稅務(wù)總局人士認(rèn)為，企業(yè)增加的稅負(fù)，應(yīng)該采取措施加以‘內(nèi)部消化’，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)這些傳統(tǒng)白酒銷售旺季即將到來之時(shí)采取提價(jià)手段。

　　為了遏制這股白酒上漲之風(fēng)，國(guó)家稅務(wù)總局將在業(yè)內(nèi)掀起消費(fèi)稅專項(xiàng)調(diào)查。具體調(diào)查范圍為生產(chǎn)企業(yè)單位出廠價(jià)格最高的前5個(gè)產(chǎn)品。這次專項(xiàng)調(diào)查，將以四川、江蘇、安徽等幾個(gè)白酒大省為焦點(diǎn)。這對(duì)高端白酒企業(yè)醞釀提價(jià)是一個(gè)打擊，隨著相關(guān)部門對(duì)白酒企業(yè)監(jiān)管力度加大，白酒調(diào)價(jià)風(fēng)有望緩行。

　　另外，雖然我國(guó)白酒上半年保持著較好的景氣度，但是如果在經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇的當(dāng)下漲價(jià)，會(huì)進(jìn)一步打擊高端白酒的消費(fèi)需求。下半年經(jīng)濟(jì)回暖和旺季因素固然是白酒企業(yè)的利好消息，但是如果不考慮消費(fèi)者的承受能力，這也不是明智之舉。

　　此外，國(guó)家稅務(wù)總局已經(jīng)明確指出企業(yè)不應(yīng)該把消費(fèi)稅轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，如果現(xiàn)在貿(mào)然漲價(jià)，將會(huì)給消費(fèi)者形成是“頂風(fēng)作案”的嫌疑，這對(duì)企業(yè)品牌形象是不利的。

　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，消費(fèi)稅上調(diào)對(duì)白酒企業(yè)尤其是高端白酒品牌的影響是顯而易見的，不過如果企業(yè)就此將困難轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上也是不明智的。企業(yè)只有自身加大技術(shù)研發(fā)，減少其他方面的開支和成本來“消化”消費(fèi)稅上調(diào)帶來的壓力才是正道。