近日王老吉近日攜手阿里巴巴公布了基于大數(shù)據(jù)驅動生產經(jīng)營的“超吉4.0”戰(zhàn)略。根據(jù)該戰(zhàn)略，王老吉與阿里巴巴強強聯(lián)合，首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼，在快消行業(yè)率先實現(xiàn)了“視覺碼”技術創(chuàng)新。精準的個性化針對性營銷，有利于品牌創(chuàng)立的經(jīng)濟增長點。近年來，從可口可樂推出“昵稱瓶”，到特侖蘇推出“定制好禮無可取代”，以及一些有定制傾向的紅酒、白酒等，備受市場關注。在白酒行業(yè)，某些品牌面對高端客戶推出的定制酒，規(guī)模超過10億元。由此可見，“定制化”服務有著不可低估的吸引力。

    私人訂制模式對于消費者而言，是價值的最大化，但是對于食品包裝行業(yè)而言，如何實現(xiàn)盈利的最大化和效益的最大化，則是一個不小的挑戰(zhàn)，面對包裝標識定制化市場到來，噴碼標識設備廠商又該如何應對？

    其一，各噴碼標識設備廠商需轉變觀念，需意識到“噴碼機可通過定制增加價值”；

    從1994年中國第一臺噴碼機誕生之際，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，中國噴碼標識市場對標識產品的應用，已遠遠超過誕生之初簡單地在瓶子或袋子上標識一個生產日期或幾個數(shù)字的階段。

    眾多行業(yè)同仁紛紛表示，現(xiàn)階段的中國噴碼標識市場已達到飽和狀態(tài)，每年噴碼標識設備銷量基本不會有太大的變動。那么，事實真的如此嗎？

    “生活中從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，這是法國著名雕塑家羅丹的名言，在包裝標識定制化市場到來之際，套用過來，我們可以這樣的說，“物聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)從不缺商機，而是缺少發(fā)現(xiàn)商機的眼光”。毋庸置疑，定制化應用將成為噴碼標識設備新的熱銷賣點，為物聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)廠商帶來效益。

    偉迪捷科技貼標和大字機業(yè)務部門經(jīng)理OndrejKruk先生曾轉文指出：“雖然噴碼機廣泛應用于噴印日期、條碼和批次編碼，但意識到它們可通過定制來增加價值的人仍然很少。”

    顯然，OndrejKruk先生這句話里，“通過定制增加價值”是有兩層含義，第一層含義為，噴碼機可以通過定制實現(xiàn)自身應用賦碼價值的提升，這將會提高噴碼機的利用率。

    產品包裝噴碼定制將會增加產品自身的附加值，有的生產廠商專注于用噴碼技術以定制帶部件或批次特定信息的標準初級包裝，還有的生產廠商專注于在二級包裝上噴印高分辨率動態(tài)條碼，這些公司均以全新的角度看待噴碼，認為定制噴碼視為不是增加成本，而是一種投資，這種投資會回饋更快的轉換速度、更少的預印包裝庫存和更靈活的制造流程。

    為此，當噴碼標識設備廠商意識到包裝定制帶來的價值之際，業(yè)內各廠商需跳出傳統(tǒng)思維，以全新的觀念進行思考，認識到包裝定制不僅利于噴碼標識設備廠商獲取利潤價值，還能幫助噴碼用戶即生產廠商創(chuàng)造更大價值，換言之，包裝定制將讓物聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)設備廠商和噴碼用戶雙贏。

    其二，各噴碼標識設備廠商需立足于個性化需求，推出專為定制化市場研發(fā)的噴碼標識設備；

    眾多周知，噴碼機應用市場極為廣泛，其一主要應用食品、飲料、醫(yī)藥、釀造、化工、日化、煙草等行業(yè)；這些行業(yè)的包裝盒和預制袋一般先通過分頁機分頁后再噴碼；另一類是要分布在電線電纜、管材、板材、電子產品、汽車及配件和商務印刷等行業(yè)，這些行業(yè)賦碼主要側重于在產品本身，即在產品上標注其規(guī)格型號等。

    不難發(fā)現(xiàn)，各噴碼標識設備廠商在設備研發(fā)和技術創(chuàng)新投入力度較大，然而，在噴碼標識設備同質化競爭的背景下，各廠商相互之間惡性化競爭愈演愈烈，幾乎沒有噴碼標識設備廠商在包裝標識定制化市場需求快速回應，推出專為包裝標識定制化需求而研發(fā)的賦碼設備。

    另外，隨著各行各業(yè)細分市場的發(fā)展，包裝定制化將會應用在更多領域的細分市場，如此一來，產品種類和生產線多樣化，個性化需求也就多樣化，這對于噴碼標識設備廠商而言，如何在不影響生產線效率的基礎上，針對性地提供為滿足定制化需求的噴碼標識設備及最佳噴碼解決方案，這是各設備廠商進軍包裝標識定制化市場的重要考量。

    為此，噴碼標識設備廠商需根據(jù)市場定制化需求發(fā)展特點，研制專各行各業(yè)行業(yè)定制化需求的賦碼設備，在噴碼標識市場競爭實現(xiàn)差異化，從而獲得更多地包裝標識定制化市場“奶酪”。

    其三，各噴碼標識設備廠商需及時擁抱物聯(lián)網(wǎng)，讓包裝定制難題在物聯(lián)網(wǎng)工廠迎刃而解

    友高公司總經(jīng)理陳文正先生曾在《從制造到智造》的主題解說中提到，物聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)中標識的概念將不再只是指代“生產日期、有效期、批號”等簡單信息，而是演變擴展為“產品身份證”，在現(xiàn)階段，“產品身份證”這個碼可以為可變數(shù)字碼、一維碼、二維碼、RFID等等。

    他還提出，為了適應噴碼標識市場需求的變化，產品賦碼標識的功能也在逐漸演變，產品標識功能不再局限于實現(xiàn)產品質量安全監(jiān)管、防偽防竄、物流追溯、倉儲管理等。

    未來，隨著“工業(yè)4.0”和“中國制造2025”的不斷發(fā)展，產品標識的功能也進一步得到延伸，產品標識將是人、賦碼設備、后道包裝自動化設備連接在一起的載體，通過產品標識可以實現(xiàn)人與產品以及設備互動互聯(lián)，從而再借助于大數(shù)據(jù)分析、云平臺管理，實現(xiàn)傳統(tǒng)工廠變?yōu)橹悄芑锫?lián)網(wǎng)工廠。

    在包裝定制方面還存在一些有待克服的難題，如定制不但復雜，而且成本高昂。傳統(tǒng)上，大部分定制信息都預印在標簽或包裝材料上。隨著SKU或庫存單位激增，需要管理和存儲的包裝材料越來越多，于是，在這種情況下，這既造成了浪費并增加了復雜性，同時也增加了倉儲成本，最主要的還影響了生產效率，人員成本加大。

    由于物聯(lián)網(wǎng)工廠最主要的特點優(yōu)勢在于智能化，通過實現(xiàn)了人與產品以及設備的互動物聯(lián)，可以根據(jù)用戶定制化需求輕而易舉在生產線操作，這些包裝定制難題在物聯(lián)網(wǎng)工廠里均能迎刃而解。

    為此，在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當下，為更好地適應包裝定制化市場需求的發(fā)展，業(yè)內各噴碼標識設備廠商需要及時擁抱互聯(lián)網(wǎng)，融入物聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新賦碼標識，增加競爭力，以確保自己能在包裝標識定制化市場捷足先登。