2013年開始行業調整，表明了行業的一個理性回歸，隨著時間推移，酒水類包裝發展的方向會是簡單化、低成本、時尚化和簡易化。涉及時尚化的原因在于新興消費群體逐漸為80后和90后。每個時代都有自己的特點，以往60年代、70年代的生活水平不高，所以人消費者渴望的是復雜厚重高檔的包裝，而80后90后從小生活水平相對優越，欣賞水平比較高，所以要在包裝上體現個性化、時尚化、簡潔化。同時，這也代表年輕人的心態，個性、時尚和簡單。
     現在市場快速發展和競爭非常激烈，創新包裝在全球飲料市場中對新產品開發和品牌化有著重要作用。而隨著廠家和市場對產品發展關注度增加以迎合各地消費者的偏好，酒水市場情況變得更復雜，競爭更激烈。對供應商的每個環節(從廠家到消費者)而言，在遵守監管部門越來越多條例的情況下，創新包裝要求符合包裝種類多和變化大的特點。因此，了解市場動態是保證未來銷售量最大化的關鍵。 
 
    為了長遠發展，包裝企業需要對消費者和管理條例的變化做出反應。但是，這并不僅僅意味是減少成本和減輕重量就是應對措施，還包括產品種類和產品定位的要使得產品包裝適應更為復雜的消費需求。而成品制造商和零售商對產品的定位更為明確，在某種情況下，為定制包裝行業開創了先機。

    創新包裝可以從包裝材料創新（如用硬質塑料，軟包裝材料，紙&紙板，剛性金屬和玻璃等），色彩創新，瓶型創新和包裝盒創新等方面著手，還可以從情感方面入手。通過融入文化元素，彰顯品牌內涵。將文化融入品牌，并在終端展示，是展現品牌內涵、提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更經得起時間的咀嚼。