目前，中國酒包裝從形式到內(nèi)容都非常相似，導(dǎo)致此問題的原因在于設(shè)計師對設(shè)計元素缺乏整合、創(chuàng)造，局限于簡單拷貝業(yè)內(nèi)現(xiàn)有資源，缺乏對業(yè)外資源的借鑒。從當(dāng)年的“銅雕風(fēng)格”、“瓦楞紙風(fēng)格”、“古錢幣、中國結(jié)裝飾風(fēng)格”到“鼻煙壺技藝”、“中國剪紙風(fēng)格”、“古典園林風(fēng)格”、“川西民居風(fēng)格”的逐漸引入并相繼獲得成功來看，2005年中國的酒包裝將會越來越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等各種業(yè)外資源中的優(yōu)秀素材進(jìn)行整合。此外，隨著對酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進(jìn)行細(xì)膩性地二次創(chuàng)造，將會“變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。成都丙火設(shè)計公司開發(fā)的瀘州醇酒包裝借鑒了很多酒包裝的設(shè)計元素，通過細(xì)膩的制作手法，對細(xì)節(jié)元素進(jìn)行深加工，超凡脫俗地打造出一款高檔、地道的川酒形象。 　　 　　文化深植于每個消費者的心里，可以與消費者引起強烈共鳴，促進(jìn)銷售。法國的葡萄酒、俄羅斯的伏特加、德國的啤酒、日本的清酒都已代表一個國家、民族的文化，成為了一種文化的象征載體，這與其獨具文化內(nèi)涵的酒包裝密不可分。在中國，湘酒鬼、今世緣于上世紀(jì)末率先引入文化營銷，在業(yè)內(nèi)掀起一股熱潮，但遺憾的是后來眾多企業(yè)相繼步入捏造一段歷史、編造一個故事，并簡單體現(xiàn)在包裝上等偏離文化營銷的誤區(qū)。回顧近年的中國酒包裝，吉祥汾酒（2002中國文化金獎）、板城燒鍋（2001、2003世界之星）、水井坊、錦上添花（2004世界之星）、和酒才初步將文化內(nèi)捅表現(xiàn)出來。龍兆曙、陳小明認(rèn)為，文化營銷是酒類營銷的趨勢之一，但真正領(lǐng)會并體現(xiàn)于包裝卻很困難。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業(yè)文化通過包裝共同表現(xiàn)出來，會使?fàn)I銷事半功倍。現(xiàn)在，企業(yè)和設(shè)計師已經(jīng)意識到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今后將會更加突出體現(xiàn)。 　　 　　著名品牌大師馬克·戈貝（MarcGobe）（世界十大品牌形象創(chuàng)意公司——“D╱G國際”總裁、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意指導(dǎo)）在他最新中文著作《情感品牌》一書中提到：包裝就是一部半秒鐘的商業(yè)廣告。它必須立即發(fā)揮作用，引起您的注意，或者建立起您對于一種產(chǎn)品的親密感情。好的包裝就是一個無聲的“促銷員”，即在消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費者，達(dá)到促銷的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便于形象傳播，勢必要求采用簡約的包裝設(shè)計，以達(dá)到?jīng)_擊消費者視覺的效果。中糧紹興酒有限公司的孔乙己十二年陳花雕酒包裝，以簡潔的色調(diào)組合、流暢的瓶身�條，主題突出地體現(xiàn)了產(chǎn)品訴求。整個包裝中簡潔的白色背景，經(jīng)典的黑色字體，舒緩的水墨�條，趣味的紅色圖標(biāo)，映射出企業(yè)與設(shè)計師的熱情，呈現(xiàn)出扣人心弦、引人入勝的意境。 　　 　　挖掘趣昧性觀賞亮點越來越受至摘家的重視。“煙臺長城”的瓶標(biāo)設(shè)計中，趣味性地使用燙金海岸�標(biāo)志和框式結(jié)構(gòu)，配以簡單明了的背景色彩、圖案，十分惹眼，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出。蔣子翔認(rèn)為，酒包裝的觀賞亮點，可以讓產(chǎn)品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所謂“畫龍點睛”。趣味性的觀賞亮點必須符合產(chǎn)品的內(nèi)涵，文化的內(nèi)涵，滿劇肖費者的欣賞品味，才會為整個包裝增添色彩，吸引消費者的眼球。蔣子翔錦上添花系列包裝上中國園林風(fēng)格的鏤空窗格，焦宏林蜀香門第系列包裝中的古典扇面設(shè)計，陳小林水井坊設(shè)計中的中國傳統(tǒng)鼻煙壺技藝，都表現(xiàn)了濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，趣味性傳達(dá)出產(chǎn)品傳統(tǒng)而現(xiàn)代的品牌思想，穩(wěn)重、華貴、經(jīng)典的品牌訴求，作為觀賞亮點，使整個包裝躍然生輝。 　　 　　酒包裝印刷技術(shù)的創(chuàng)新 　　 　　酒包裝與煙標(biāo)相比，具有一些明顯的特點。酒的品種繁多，檔次也多。整體而言，酒包裝印制的難度沒有煙標(biāo)那樣復(fù)雜，印制加工以膠印和幾種典型的后加工為主，凹版印刷和絲網(wǎng)印刷為補充方式。 　　 　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，酒包裝印刷目前還是以膠印為主，印刷顏色以四色和專色為主。酒包裝用的標(biāo)簽一般采用銅版紙印刷，例如定量為80g/m2和128g/m2高檔銅版紙。酒包裝盒的印制則以定量為350g╱m2的白卡紙和白紙板為主。 　　 　　印前設(shè)計 　　 　　印前技術(shù)的發(fā)展，提高了商品的包裝裝潢質(zhì)量。眾所周知，煙、酒、食品除必須注重本身質(zhì)量外，包裝也是其營銷成敗的關(guān)鍵之一。酒包裝設(shè)計已經(jīng)不僅是美術(shù)設(shè)計師的構(gòu)思，現(xiàn)代的設(shè)計應(yīng)該充分考慮到應(yīng)用材料、印刷方式、印后加工、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以及使用廠家的灌裝方式、酒標(biāo)粘貼工藝等。所以，設(shè)計人員應(yīng)具有廣泛的知識和充足的資訊。以往的傳統(tǒng)圖文設(shè)計軟件，已不能滿足現(xiàn)在市場對包裝印刷產(chǎn)品的需求，印前設(shè)計軟件正在不斷地更新。例如，Esko-Graph-ics（艾司科）公司推出一種應(yīng)用軟件Deskpack，該軟件具有較強的專業(yè)設(shè)計功能，是一款印前生產(chǎn)工具應(yīng)用軟件。 　　 　　印刷方式 　　 　　酒包裝印刷傳統(tǒng)上以膠印為主，使用厚紙型多色膠印機，如海德堡多色膠印機，印刷精美，速度快，能夠印刷0．6-1.0mm厚紙，速度可以達(dá)到1．5萬張/小時，印刷酒盒極為適宜。 　　 　　膠印是較為成熟的印刷工藝，糊別是在網(wǎng)目調(diào)印刷上，有一套規(guī)范化、數(shù)據(jù)化的方法。然而，酒包裝印刷除了網(wǎng)目調(diào)印刷之外，還涉及到大量的專色復(fù)制，如大面積的紅色實地、金（銀）色、珠光效果等。由于專色特別是實地專色對飽和度和亮度的要求較高，而膠印在印刷實地時，受到墨層厚度的限制，就顯得力不從心。此時可以采用“先深后淺”的兩次印刷方式，設(shè)計時盡量避免實地版上有鏤空文字，以免增加套印難度。 　　 　　現(xiàn)在，由于酒包裝材料普遍采用復(fù)合紙類材料，并用普通油墨印刷，存在附著力、耐摩擦性及干燥性差等問題。因此，廠家一般對膠印機進(jìn)行UV技術(shù)改造，從根本止解決了復(fù)合紙類印刷品存在的問題。由于UV油墨極大地提高了墨層表面的物理性能，一些包裝印刷企業(yè)已開始采用膠印UV油墨印刷細(xì)砂、金、銀等一些普通膠印很難實現(xiàn)的效果。 　　 　　凹印因高飽和度、高反差、高亮度、一致性強、印版耐印力高等特點成為酒包裝印刷的另外一種可選方式。如果美術(shù)設(shè)計稿實地較大，要求墨色厚實，普通膠印略顯不足，采用凹印方式：則能夠滿足需求。凹印的另一個優(yōu)勢是可以印刷除紙張以外的其他承印材料，例如先在鐳射防偽膜上印刷，再與紙板進(jìn)行復(fù)合，達(dá)到另一種視覺效果等。 　　 　　由于凹印酒包裝以實地、色塊和�條居多，所以制版中對色彩管理的要求相對來說不嚴(yán)格，印刷過程式控制制相對于膠印、柔性版印刷來說比較容易。 　　 　　絲網(wǎng)印刷的磨砂、折光、冰花、皺紋等藝術(shù)效果使酒盒包裝錦上添花，極大地激發(fā)了消費者的購買欲望。另外，因為采用絲網(wǎng)UV局部上光之后產(chǎn)品的亮度增加，立體感強，經(jīng)常被用在酒包裝彩盒的整飾上。柔性版印刷目前在酒包裝彩盒印制中很少應(yīng)用，有一些啤酒標(biāo)簽會采用這種印刷方式。相信其環(huán)保和�生的優(yōu)點，會逐漸得到酒廠的認(rèn)可和青睞。 　　 　　展望未來的酒包裝印刷趨勢，業(yè)內(nèi)人土認(rèn)為，多種工藝組合將成為酒包裝印刷的理想方式，組合印刷能夠把幾種印刷方式的特點淋漓盡致地發(fā)揮出來。例如，在印刷層次豐富的產(chǎn)品時，可選擇膠印；在印刷專色、金（銀）墨時，可選用單張紙凹印；需要特殊的裝潢效果時，則可采用絲網(wǎng)印刷。 　　 　　膠印、凹印、網(wǎng)印等三種工藝的結(jié)合，給酒包裝彩盒帶來了強烈的視覺沖擊效果，配合后加工工序，使酒包裝彩盒成為一件令人愛不釋手的藝術(shù)品。 　　 　　印后加工 　　 　　根據(jù)不同的酒包裝設(shè)計，印后加工有覆膜、燙印、壓凹凸、局部上光、模切等，由于近年來印刷材料發(fā)展很快，覆膜又分為亮光膜、亞光膜、鐳射膜、鐳射防偽膜等。 　　 　　最近幾年，壓紋技術(shù)不斷創(chuàng)新，在金卡紙、鍍鋁紙上應(yīng)用較多，將文字或圖案通過壓力機的沖壓，可以獲得很好的視覺效果，并且也有很好的防偽效果。同時，一些技術(shù)實力雄厚的包裝印刷企業(yè)開發(fā)出一些新技術(shù)，例如在中高檔酒盒包裝印制中，出現(xiàn)了“燙印 壓凹凸”的印勵口工技術(shù)，把本來兩個獨立的工序“燙印”和“壓凹凸”整合為一個工序，一個工序就能產(chǎn)生燙印、凸起或凹進(jìn)的文字和圖案，看起來美觀大方，起到畫龍點睛的作用。這種技術(shù)減少了工序，提高了生產(chǎn)效率，因此節(jié)約了成本。目前該項技術(shù)正在推廣應(yīng)用中。 　　 　　印后加工領(lǐng)域目前還出現(xiàn)了一種新技術(shù)，同樣是把兩個獨立的工序“模切”和“壓凹凸”整合為一道工序，即“模切＋壓凹凸”，利用設(shè)備的—次壓力完成兩個傳統(tǒng)的工序。這種技術(shù)要求在相同壓力條件下既能起到模切成型的作用，又能實現(xiàn)凹凸效果。這種創(chuàng)新的技術(shù)能夠提高設(shè)備的利用率，而且降低了酒包裝彩盒的印制成本。 　　 　　在追求效率和經(jīng)濟效益的過程中，新技術(shù)研發(fā)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力。有理由相信，國內(nèi)包裝印刷企業(yè)將繼續(xù)推陳出新，在酒包裝印制領(lǐng)域還會出現(xiàn)創(chuàng)新的技術(shù)和工藝。