越來越多的成功品牌認識到產品包裝的重要性，毋庸置疑好的產品包裝設計是品牌核心價值的直接體現，是與消費者直接溝通的第一道橋梁，毫不夸張的說，有一套成功的包裝是產品成功的一半。

無論是在商超賣場，還是流通渠道，消費者首先直觀感受到的就是產品的包裝，所以一套成功的產品包裝無論對于產品、品牌來說都至關重要。首先產品包裝是無法避免的成本，就是說如果商品想在市場上銷售，就必須有一套容器承載這個產品，否則無法流通。其次，可以把產品包裝設計看做是精確的產品廣告，就像“分眾傳媒”的電梯廣告能精確定位消費群一樣，產品包裝可以更加精確的定位目標消費者，就看如何把這個免費而有效廣告媒體利用好。

其實產品包裝是產品、品牌與消費者溝通的媒介，如果不了解產品的目標消費群體，那即使包裝設計的再怎么漂亮，制作成本投入再高，都不會起到很好的效果，往往還會適得其反。

包裝設計就是與目標消費者玩的心理游戲，人與生俱來就有強烈的占有欲，嬰幼兒時期無一例外對食物有著最強的占有欲，但是這種欲望隨著人的年齡、性別、文化、生活環境等眾多因素而改變。而我們就是要利用消費者的種種弱點，或滿足、或激發、甚至挑逗、利用消費者的欲望，促使消費者迅速完成購買行為。

這種關系可以比做《潛伏》中余則成和吳敬中的關系，同時還有來自其它競爭品牌的威脅。所以一套聰明的包裝設計會根據目標消費人群的不同而制定不同的策略，包括文字說明、顏色搭配、制作材質等等。

只有掌握了其中的游戲規則，才能有效的牽制消費者，引導消費者。看似簡單的包裝設計其實是一套系統的體系，而不能簡單的把產品包裝理解為產品的容器，不能忽視產品包裝設計作為產品、品牌與消費者溝通的最佳手段，產品包裝設計更是最精確的產品廣告。