6月16日，由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室組織的2015年中國500最具價值品牌發布會在北京召開，2015年“中國500最具價值品牌”排行榜正式揭曉。在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京啤酒的燕京品牌價值，達到802.68億元，較去年的660.76億元增長141.92億元，增長率為21.48%。燕京品牌價值，位居2015年“中國500最具價值品牌”排行榜第40位。

    世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經-濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。“中國500最具價值品牌排行榜”，每年的評選都以“獨立公正”為原則，嚴格篩選，層層把關，全方位考評，從中國各行各業品牌中評出當年最具價值的500個領軍品牌。本次發布會也是由世界品牌實驗室組織的第十二屆世界品牌大會。

    2014年，面對中國啤酒行業受宏觀經濟環境增長放緩、行業集中度進一步提升、消費市場轉冷的競爭態勢和多重不利因素，作為中國啤酒行業第一集團軍企業，燕京啤酒集團堅定信心，繼續堅持產品結構、市場結構和品牌結構三大結構調整，去年燕京集團銷售收入180億元，實現利稅總額突破40億元，實現利潤11.6億元，同比增長20%以上。特別是加大了產品結構調整的力度，中高端啤酒銷量增長達到39.5%，保持著非常健康的經營狀況，燕京品牌影響力明顯增強。

    堅持三大結構調整提高燕京品牌集中度

    2014年，燕京啤酒繼續堅持三大結構調整。產品結構調整方向是上調，普通酒小步伐順價上調，中檔啤酒擴大銷量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實現穩中增量；市場結構調整堅決貫徹中西部市場發展戰略，加快云、貴、川、疆等中西部市場建設。同時，密切關注市場結構的微觀變化，有序完善網絡渠道；品牌結構調整以“1+3”品牌戰略為指引，著力擴大燕京主品牌占比，削減地方區域弱勢品牌產品，整合燕京品牌同類產品，統一價格，統一形象，提高主品牌集中度和貢獻度。

    產品結構中高檔占比大幅提升，創效水平提高。集團中高檔啤酒同比增長39.5%。其中，聽裝啤酒同比增長5.4%；鮮啤同比增長16%。中高檔啤酒實現利潤同比增長9%。在產品結構調整中，燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年內表現尤為突出。漓泉公司銷售聽啤同比增長15%，占集團聽裝總量的36%。燕京鮮啤銷量同比增長25%，占集團鮮啤總量的37%。燕京品牌產品銷量同比增長23%，實現了燕京品牌在大西南市場真正落地；惠泉公司高端小瓶、聽裝啤酒銷量已占其本部總銷量的50%，差異化產品競爭策略為企業贏得了競爭優勢。

    市場結構不斷完善。北京、廣西、內蒙古優勢地位進一步鞏固，大西南市場發展戰略全面推進，兩廣基地市場穩定，云貴兩地銷量穩中有增。福建市場勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發展。

    燕京品牌集中度進一步提高，品牌影響力增強。1+3四大品牌銷量達到479萬千升，集中度得到明顯提升，達到90%以上，其中燕京品牌銷量達到362萬千升，占比68%，比上年度提高了二個百分點；漓泉品牌銷量68.6萬千升，占比13%；惠泉品牌銷量31.6萬千升，占比6%；雪鹿品牌銷量17.6萬千升，占比3%。

    傳播和強化燕京品牌提升燕京品牌影響力

    為促進燕京品牌的推廣，繼燕京贊助中國女足、中國探月工程、中國乒乓球隊之后，燕京啤酒又獨家冠名中國足協杯，并與中央電視臺、香港鳳凰衛視等高端品牌欄目合作，重點進行燕京清爽、燕京鮮啤推廣。在品牌建設上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，領先世界”的品牌主張，通過電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動化和公關活動等多種形式大力傳播燕京品牌，促進燕京品牌在消費者心中落地，提升燕京品牌影響力。在世界杯賽事期間，公司圍繞世界杯資訊話題，第一時間傳遞燕京品牌和燕京鮮啤“鮮”的核心訴求，在啤酒品牌競爭旺季與目標消費群體尤其年輕人群進行溝通。去年，公司還成功組織多次營銷活動，使燕京品牌符號，得到進一步傳播與強化。

    今年一季度，燕京啤酒重點加大管理平臺完善和人才戰略等方面的實施力度，不斷優化、創新平臺建設、人力資源資源建設及信息化建設，管理更趨標準化、規范化和科學化，實現啤酒銷量121.25萬千升，同比增長1.89%；實現營業收入314567萬元，同比增長4.22%；實現凈利潤5305萬元，同比增長5.21%，繼續保持著良好、健康的發展勢頭。