對于一個企業來說，產品質量必須是第一位的 ，但好產品同樣需要好的包裝，正所謂人靠衣裝馬靠鞍，要想奪人眼球，就需要好的包裝。雪花啤酒面向大眾，其品質自不必說，華潤雪花啤酒是第一個銷量超千萬噸的啤酒品牌。而對于產品包裝，華潤雪花同樣用足了功夫。

雪花啤酒瓶勇闖天涯的藍色美觀生動化，在眾多似曾相識的啤酒包裝中給消費者耳目一新的感覺。與雪花啤酒瓶一直注重年輕的消費者群體有關，包裝的色彩代表了年輕和時尚，以及體現了產品本身口感清爽的特點。同時勇闖天涯特色包裝瓶身的登山者形象的與挑戰喬格里活動相符合，昭示了雪花啤酒瓶希望傳達給消費者一種拼搏進取、永不言棄的精神。這一包裝的變化，已經獲得了更多年輕消費者的青睞。

現今，國內啤酒品牌和種類琳瑯滿目，但似乎很多產品包裝總給消費者一種大同小異的感覺。由于大多數的企業一直把營銷的重點投入在后期的市場運作，用各種宣傳促銷來吸引消費者，這一傳統思維更多注重產品，忽略了與消費者的情感互動。作為中國啤酒企業三強之一，華潤雪花啤酒瓶率先打破陳規，推出了與“勇闖天涯”活動相配合的藍色包裝，在啤酒行業掀起一陣藍色風暴。可以說在對傳統啤酒包裝設計進行革新的同時，更加注重了與消費者精神層次上溝通。

對比之下，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也隨之不見了。新LOGO采用印章字體，效果更顯圓潤平滑，同時字體與“雪花”圖案銜接融合，展現出更強的整體性。

雪花啤酒的上一輪“換標”發生在2008年。彼時雪花在全國范圍內進行了一場突顯“中國元素”的統一換標，并針對“中國元素”進行密集推廣，加之次年開始舉辦的“中國古建筑攝影大賽”等活動，在之后的幾年里，中國元素和以文化為契機的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力。

而今，歷經一輪深度調整、新風向初露端倪、行業局變艱難行進，這一輪換標背后，雪花啤酒有何圖謀？

雪花“概念系列”新品，還換了LOGO

近期正式發售的“概念系列”新品透露了雪花啤酒換標的端倪。

據了解，“概念系列”定位高端，單瓶零售價格15元，渠道和市場都趨于年輕化，是一款主打年輕人的系列新品。營銷方面，概念系列合作了唱“一杯敬故鄉，一杯敬遠方；一杯敬明天，一杯敬過往”的毛不易，并喊出“未來由你定義”的口號。

從“概念系列”的包裝上可以看出，雪花LOGO的變化非常明顯：以往的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也不見了，新LOGO采用印章字體，效果更顯圓潤平滑，同時字體與“雪花”圖案銜接融合，展現出更強的整體性，也更為更加簡約、明快。

此外，從單款產品的外觀來看，新LOGO非常顯眼；而從整個系列產品來看，每一款產品僅在主題上有所差異，視覺上顯然更加統一。

針對不同的產品系列，使用印章形式進行標注。

華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經理侯孝海曾表示，中國啤酒之所以給人“低端”感覺，主要有兩個原因，一是發展歷史短，產業細分程度較低，二是傳統釀造方式的局限性，相對于國際化的精釀啤酒而言，缺乏品類溢價能力。“對華潤雪花來說，我們的努力方向是抓住消費升級的戰略窗口期，從目前來看，核心是產品的升級。”

同時侯孝海也指出，對雪花而言，接下來的任務仍很艱巨，啤酒行業將呈現低速增長、品牌價值化、產品高檔化和生產集中化等趨勢。而華潤雪花在高檔酒方面，與主要對手相比并不是強項，這對華潤雪花是個的挑戰。

事實上，華潤雪花啤酒從來不懼挑戰，在激烈的市場競爭面前，華潤雪花啤酒直而競爭、從容應對，以創新謀發展，謀未來，不斷走向新的輝煌。