國(guó)內(nèi)的啤酒行業(yè)進(jìn)入“零和競(jìng)爭(zhēng)”，是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)進(jìn)入成熟的標(biāo)志。從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)量已經(jīng)趨于飽和，“雖然說(shuō)歐洲很多國(guó)家的人均啤酒消費(fèi)量比我們國(guó)家高得多，但亞洲人的酒精耐受力和歐洲國(guó)家是沒(méi)法比的，所以不能簡(jiǎn)單類比，目前我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)了世界平均水平。”何勇表示，他并不認(rèn)為“三公消費(fèi)”等因素是制約啤酒產(chǎn)量上升的原因。

    “當(dāng)消費(fèi)量開(kāi)始趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者從對(duì)量的追求滿足后，自然就會(huì)加大對(duì)質(zhì)的追求，目前國(guó)內(nèi)啤酒由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，平均水平還是比較低，未來(lái)向中高端發(fā)展是趨勢(shì)之一。”這種消費(fèi)量趨于飽和對(duì)啤酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷(xiāo)量增長(zhǎng)也有著壓力，以燕京啤酒(000729,股吧)為例，去年全年生產(chǎn)銷(xiāo)售啤酒571.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.8%，但今年三季報(bào)顯示，該公司1~9月份，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量471萬(wàn)千升，同比下滑了3.88%。青島啤酒(600600,股吧)前三季度銷(xiāo)量815萬(wàn)千升，同比上升8.23%，不過(guò)該公司往年均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　一位不愿透露姓名的啤酒業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者分析認(rèn)為，消費(fèi)量下滑或與互聯(lián)網(wǎng)沖擊有關(guān)，“消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)的作用逐漸減弱，我們感覺(jué)現(xiàn)在推廣一個(gè)品牌付出的費(fèi)用越來(lái)越多，但效果卻不再明顯，因此我們又不斷地投入費(fèi)用推廣。”從三季報(bào)來(lái)看，青島啤酒前三季銷(xiāo)售費(fèi)用為49.95億元，同比增長(zhǎng)1.77%；燕京啤酒為14.54億元，同比增長(zhǎng)1.11%。