方剛（啤酒營銷專家）認為，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯前五大啤酒企業(yè)占了70%的市場份額，其中，青島啤酒的市場占有率上半年已達到18.3%，高于2012年的17%。全國啤酒行業(yè)格局基本已定，各企業(yè)從搶市場逐漸向爭利潤的方向發(fā)展。不過，市場份額畢竟是銷售基礎，各企業(yè)爭奪得還是很厲害。目前來看，嘉士伯有在國內擴張的強烈需求，在國內通過各種投資方式全資或合資擁有的釀造廠遍布西北地區(qū)。青島啤酒在重壓下如何鞏固山東等優(yōu)勢市場，拓展華東等戰(zhàn)略市場顯得十分重要。

　　12月5日訊，青島啤酒董秘張瑞祥周三在某券商策略會上表示，除非明年有收購，否則2014年1000萬千升的銷量目標很難完成。

　　此前，青啤董事長孫明波提出，公司計劃2014年實現1000萬千升銷量。如果要完成目標，公司就需要實現每年10%的增長。對此，張瑞祥表示，預計2013年總銷量達到870萬千升，同比增長10%，這樣看來，即使明年也保持10%的增長，仍無法完成1000萬千升目標。

　　張瑞祥續(xù)稱，要完成該銷量目標，還得靠收購。公司現在持有現金達到八九十億元，屆時可能還會通過融資等方式進行收購。今年出現了上百萬噸產量的標的收購，比如雪花收購金威，嘉士伯控股重慶啤酒，大型啤酒企業(yè)的集中度進一步提高。

　　而青島啤酒2013年除了攜手三得利在上海、江蘇省成立新公司，并沒有收購其他啤酒企業(yè)的行為。對此，業(yè)內人士表示，產量在20萬千升的啤酒企業(yè)才具有被收購的意義。目前看來，產量20萬千升以上標的的啤酒企業(yè)差不多都已經被龍頭兼并。20萬千升以下的會自然淘汰。合適且能夠被收購的標的已經很少了。