華潤雪花啤酒的成長是國內(nèi)啤酒行業(yè)的發(fā)展的代表，在2005年這個特殊的年份里面，銷量一舉突破500萬噸，同樣也是雪花啤酒實(shí)施"雪花啤酒 勇闖天涯"品牌推廣活動的第一年。在活動的助力下，雪花啤酒不斷把挑戰(zhàn)精神于消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通，成功了塑造了一個"有感情故事"的品牌。

華潤雪花啤酒發(fā)起的"勇闖天涯"全國推廣活動，鼓勵人們到大自然的環(huán)境中探索新的事物，給消費(fèi)者一種全新的生活觀，同時也傳遞了雪花"勇于挑戰(zhàn)、積極 進(jìn)取"的品牌精神，讓雪花作為一種生活方式的代言而被消費(fèi)者所接受。"勇闖"活動至今已經(jīng)持續(xù)了7年。自駕游、野營、攀巖、登山等戶外運(yùn)動也在社會上廣為 興起，而戶外運(yùn)動的參與者與啤酒的主力消費(fèi)人群有著驚人的重疊。這使得雪花啤酒在啤酒主力消費(fèi)人群20-40歲年輕男性中的地位大大提高。這些人同樣也幫 助雪花啤酒在中高端啤酒市場擴(kuò)大影響。

當(dāng)其他啤酒品牌爭先恐后圍著足球籃球等傳統(tǒng)強(qiáng)勢運(yùn)動種類做文章的時候，雪花啤酒選擇贊助古建筑研究，同時與古建筑推廣配合的是雪花啤酒旗下高端品牌雪 花純生--雪花高端純生定位為社會精英。這要求產(chǎn)品本身具有文化內(nèi)涵，而對中國古建筑的關(guān)注使雪花在藝術(shù)文化界名氣大增，達(dá)到了有效的宣傳推廣，也盡到了 一個企業(yè)的社會責(zé)任。

華潤雪花啤酒在宣傳方式上的多樣性也是一個值得留心的細(xì)節(jié)，紀(jì)錄片、攝影大賽、普及類的書籍、網(wǎng)站等一系列攻勢，在改變?nèi)藗儗τ诠沤ㄖJ(rèn)知結(jié)構(gòu)的同時也觸動了消費(fèi)者對于該品牌的偏愛，與清華大學(xué)共同推出的關(guān)于古建筑文化的書籍同樣受到中國百姓的一致喜愛。