燕京啤酒黨委副書記丁廣學在品牌節上演講全文  08-09

由中國國際商會、品牌中國產業聯盟聯合主辦，中國商業聯合會支持的第六屆中國品牌節于2012年8月7—10日隆重舉行，本屆主題為“轉型與驅動”。新浪財經圖文直播本次活動。燕京啤酒集團黨委副書記、副總經理丁廣學演講。
　　丁廣學：尊敬的各位領導、各位來賓大家上午好！中國品牌節已經成功舉辦了五屆，對中國自主品牌的成長和品牌形象的提升起到了積極的促進作用。當前世界經濟復蘇緩慢我國經濟下行風險加大的背景下，組委會將轉型、驅動定為本屆品牌節的主題，將民族品牌的發展上升到國家戰略高度具有重要的現實意義。
　　轉變經濟發展方式事關我國經濟和國際競爭力和風險抗拒能力，事關經濟可持續發展和經濟協調發展的戰略問題。從轉變經濟增長方式到轉變經濟發展方式，再到加快轉變經濟增長方式。充分體現了這項戰略的重要性和緊迫性。實體經濟是國民經濟的載體和支撐，國家發展方式的轉變最重要直接或間接的落到實體經濟的轉變中。因此在發展轉變過程中實體經濟應積極主動的承擔起轉型的重任，加快創新的步伐，優化團體，不斷增強市場競爭力，同時積極履行社會責任。實體經濟的企業如何實現轉型？一個重要的途徑就是注重品牌發展的質量，豐富品牌的內涵、提升品牌的價值，以品牌為驅動促進企業健康發展。品牌是企業信譽保障，核和價值的體現企業生命力的表現形式。實踐讓我們體會到沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的是常是脆弱的市場。
　　燕京啤酒三年間發展成為國際大品牌，關鍵就是在開拓市場做強做大品牌上下了工夫。我們主要做了以下幾項工作：
　　第一以產品品質為前提，做大做強品牌，品牌一詞品在前，牌在后，只有高質量的產品才能打造品牌。燕京啤酒始終注重科技，不斷提升研發能力，吸收國際的先進技術和裝備，確保了燕京的安全、高品質。也促進了燕京從區域品牌到國際品牌的跨越。面對經營壓力增大，外部環境復雜，啤酒行業發展減速的情況，燕京將三大結構調整作為主線扎實推進各項工作，使企業實現了持續健康發展。
　　第一是產品結構調整，豐富中高檔產品品種，不斷提高中高檔產品的占比。二是穩步推進1+3品牌戰略，積極實現品牌整合，共筑燕京品牌體系。三是市場結構調整，逐步向中不希望轉移，不斷加大對中西部市場的拓展和品牌的培育。
　　第三，以市場拓展為依托做大品牌，為了加快品牌的成長，燕京在中國啤酒行業大整合的歷史背景下，先后在江西、湖北、內蒙、廣東、新疆等17個省市建了38家基地，形成了3600萬噸的產業規模，結合區域特點消費情況，實行了代理和分銷模式，促進了新興市場的成長。
　　第二做大品牌。一方面加大用央視品牌中國這樣的高端平臺合作，充分利用網絡資源和傳統媒體進行企業形象及產品形象宣傳。以媒體推動品牌。另一方面以公共視線傳播品牌，贊助中國女足、中國皮劃艇隊到全力支持北京奧運會，重獎奧運軍團。去年開始我們簽署了中國戰略工程官方合作伙伴，今年倫敦奧運會我們成為中國乒乓球隊的合作伙伴。通過一系列公益事業的建設，燕京較好的履行了企業的社會責任，也在社會公眾中樹立了良好的燕京品牌形象。
　　第五以先進文化為根本做大做強品牌。品牌必須有先進的企業文化作為支撐否則很難持久發展。企業也很難做到基業常青，燕京在實踐中形成了一套文化體系，以誠做人，以精做事，這是燕京長盛不衰的重要保障。燕京的艱苦奮斗的創業精神、顧全大局的協作精神成為燕京4萬人統一的價值觀。中國優秀文化的傳承和弘揚，促進了品牌戰略有效實施，增強了企業的創新活力和競爭力。
　　總之，把品牌建設提升到戰略層面進行全面規劃，將企業的資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢轉化為企業的品牌優勢。品牌就能發揮出強大的驅動力、促進企業成功的轉型，實現快速、健康可持續發展。
　　2011年燕京總銷量達到550萬噸，生產銷售收入170億元，第三次進入世界啤酒排名前八位。到2015年我們的目標是生產啤酒800萬噸，進入世界啤酒前6名，爭取第5名的目標。為發展中國啤酒工業做出新的貢獻，祝中國品牌節越辦越好，謝謝大家！