青島啤酒使用過期NBA標識 涉嫌商標侵權被查處  08-03

近日，江都工商局接到NBA中國授權北京順城凱隆知識產權代理有限公司舉報，對江都區小紀鎮轄區內一家超市、兩家飯店門口的青島啤酒宣傳招牌中擅自使用"NBA"及圖形的行為進行了查處，責令當事人當場去除宣傳廣告中的"NBA"及圖形等商標標識。

經查，NBA中國授權青島啤酒股份有限公司使用"NBA"及圖形的注冊商標的期限為2008年9月1日至2011年9月30日。使用權過期已久，上述超市飯店使用屬于商標侵權行為。

與NBA(美國職業籃球聯賽)中國解除合約已超半年之久，但在部分地區卻依然使用標有“NBA中國官方市場合作伙伴”的舊標識，日前，青島啤酒卷入一場侵權漩渦，引發一場青島啤酒和哈爾濱啤酒到底誰才是“NBA中國官方市場合作伙伴”的爭議。

爭議的背后是消費者的迷茫以及NBA新老合作伙伴的利益之爭。近日，記者從NBA中國官方機構了解到，百威旗下的哈爾濱啤酒才是當前真正的“NBA中國官方市場合作伙伴”，青島啤酒作為舊有的合作伙伴，已經涉嫌侵權。

然而，面對各大媒體的曝光和追問，青島啤酒選擇的是回避和私下公關。記者發現，自今年4月17日新聞晚報首次曝光以來，青島啤酒始終未能正視媒體的輿論，而是私下與媒體溝通，委托公關公司網絡刪稿。對于記者的采訪要求也是推三阻四，極不配合。

青島啤酒死抓救命稻草

青島啤酒作為國內老牌啤酒巨頭，市場占有率一直穩居前三名，與華潤雪花、燕京啤酒素來三分天下，但是近年來，隨著洋品牌百威英博的加入，中國的啤酒市場呈現四強鼎力的格局。

根據2011年上市公司財報和啤酒行業報告的數據，青島啤酒、華潤雪花和燕京啤酒演義的“三國”已經變身為華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒構成的“四強鼎立”。華潤雪花作為中國第一個銷量超過1000萬千升的啤酒企業蟬聯行業銷量首位，青島啤酒第二，“洋品牌”百威英博超越燕京啤酒首次躋身第三位，與青島啤酒僅僅相差49萬千升。

面對百威英博的追擊，青島啤酒窘況頻出，尤其是2011年下半年，在離合同期(原本應該是2012年8月到期)還差1年的情況下，突然被NBA中止中國官方市場合作伙伴的資格。盡管當時雙方都未能說明原因，但是，合作的突然中止，讓青島啤酒感受到了市場的壓力，尤其是，搶去其頭銜的不是別人，恰恰就是勢頭正猛的百威英博旗下的哈爾濱啤酒。

或許是沒有準備好，更可能是出于NBA中國官方市場合作伙伴給青啤帶來的良好效益，青島啤酒在2011年下半年被中止合作后，其北京、廣州、成都、青島、泉州等市場卻依然打著“NBA中國官方市場合作伙伴”的標識進行推廣。尤其值得一提的是，有消費者發現青島啤酒在2011年9月30日與NBA終止合同以后出廠的啤酒瓶上仍貼有“NBA中國官方市場合作伙伴”的標識。今年5月18日，青島啤酒還被爆出在廣東常平鎮一帶銷售過期啤酒，羊城晚報以《青島啤酒被“擦碼”多家便利店銷售過期青島啤酒》進行了曝光。

哈啤的委屈NBA的態度

哈爾濱啤酒作為中國啤酒新貴，正在大踏步地走向全國，尤其是受益于“NBA中國官方市場合作伙伴”的新頭銜，正在被全國億萬籃球愛好者所熟悉和喜愛。

據哈爾濱啤酒市場部相關負責人介紹，百威英博于2011年10月1日與NBA中國官方機構正式簽訂合約，成為其啤酒市場唯一的合作伙伴，也是中國唯一一個可以使用“NBA中國官方市場合作伙伴”、“NBA中國官方啤酒合作伙伴”稱謂的啤酒企業。雙方的合約持續4年，一直到2015年9月30日到期。這意味著，這4年間，哈爾濱啤酒將是NBA中國官方市場合作伙伴的唯一合法使用人。所有使用該稱謂的其他企業都涉嫌侵權。

盡管如此，哈爾濱啤酒還是沒能逃過被侵權的厄運。哈爾濱啤酒市場部負責人表示，盡管暫時無法估算青啤濫用“NBA中國官方市場合作伙伴”稱謂對哈啤的影響，但兩家啤酒商均用這一稱謂，已經嚴重擾亂了消費者的認知，不僅侵犯了消費者的知情權，也侵犯了NBA的知識產權，更損害了哈爾濱啤酒的合法權益。

據哈爾濱啤酒品牌部相關負責人介紹，哈啤與NBA中國簽訂的是排他性協議。NBA中國區高級公關經理劉瀟在接受中華工商時報記者采訪時也明確表示，“目前為止，百威旗下的哈啤是我們啤酒領域唯一的合作伙伴。”

而據NBA中國區內部人士透露，該機構已經將哈啤的意見反饋給了青啤，并且跟青啤高層有了一定的溝通，但是具體溝通結果暫時沒法公布。

5月21日，記者再次向劉瀟求證，劉以休假為由，后來又以在醫院看病不方便講電話為由拒絕了記者的采訪。

規范是硬道理青啤不自律，廣受詬病

針對此次青啤涉嫌侵權事件，筆者專門致電相關法律人士。據上海漢之律師事務所合伙人王志達介紹：按照我國《商標法》，青啤已經涉嫌侵害NBA的商標權利。此外，青島啤酒的行為還損害了消費者的權益以及競爭對手的合法權益，涉嫌違反《廣告法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》等相關法律法規。

青啤選擇的不是公開真相以及采取積極措施，而是選擇悶聲公關企圖消除媒體壓力，尤其是針對一些媒體曝光，青島啤酒還實施了一定規模的網絡危機公關，把環球網報道的《青島啤酒涉嫌欺詐犯下撒謊錯誤,令人情何以堪?》稿件刪除，中國經營網報道的《合作結束仍用NBA標識青島啤酒遭球迷網絡聲討》內容進行替換。今年5月18日，羊城晚報報道的《青島啤酒被“擦碼”多家便利店銷售過期青島啤酒》等稿子也被刪除或者替換。

而面對記者的采訪，青島啤酒公關部相關負責人先是以發采訪函為由拒絕采訪，當記者把采訪函發過去，對方又不回應，還私下派人來報社公關。

相關人士認為，現在是法律健全的時代，也是維權意識覺醒的時代，既然有媒體和消費者提出了質疑，當事方應該及時予以正面解釋，而不應該猶抱琵琶半遮面，甚至采取“特殊公關”壓稿甚至刪稿的違規手段，其實將令青啤百年品牌的美譽大跌，廣受詬病。

規范經營是衡量企業的一個標準。作為一個名牌企業，規范不能僅僅局限于內部管理，還還應該包括市場經營的規范，對消費者的誠信等諸多環節，只有這樣，企業才能更好地發展。

截止記者發稿，青島啤酒也未能給予一個正面的回復。我們將繼續關注此事