青島啤酒品牌價(jià)值631.68億元  06-29

6月 28日，備受矚目的“2012中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以631.68億元品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌。
　　精釀品質(zhì)百年品牌鍛造的“第一課”
　　“青島啤酒，品質(zhì)好，口味正，夏天來上一大口，能清涼到骨頭里，老百姓過日子就愛這個(gè)味兒。”43歲的于正榮，經(jīng)營(yíng)青島啤酒已經(jīng)有十幾個(gè)年頭，從小賣部里賣啤酒，到如今已是當(dāng)?shù)睾蘸沼忻钠【平?jīng)銷商的“帶頭大哥”，于正榮認(rèn)準(zhǔn)青啤的理由只有一個(gè)，“好品質(zhì)、好品牌、好企業(yè)、好文化，就一定有發(fā)展。”
　　“天一熱，青島啤酒更是供不應(yīng)求，要從我這里走酒都要提前預(yù)約，特別像奧古特、逸品純生這樣的高端酒。現(xiàn)在我們又采購(gòu)了零醇啤酒，喝再多也不會(huì)醉，很多開車的人都是點(diǎn)名要。”于正榮說，因?yàn)榍鄭u啤酒品質(zhì)好，產(chǎn)品推陳出新非常快，能滿足各個(gè)層次消費(fèi)者的需要，所以根本不愁賣。
　　體育營(yíng)銷青島啤酒，將激情分享世界
　　如果說精釀品質(zhì)是青島啤酒品牌的基石，那么不斷升級(jí)的體育營(yíng)銷，就是青島啤酒百年常青、永葆活力的秘密。在開拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)每一個(gè)契機(jī)，體育營(yíng)銷都成為青島啤酒強(qiáng)有力的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)工具，以“激情、進(jìn)取、夢(mèng)想”等主流價(jià)值觀，緊緊把握住年輕、時(shí)尚的時(shí)代脈搏，以積極奮取的成功姿態(tài)“與世界干杯。”
　　自2005年以來，青島啤酒先后通過與北京奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作、與美國(guó)籃球聯(lián)賽戰(zhàn)略合作展開品牌營(yíng)銷活動(dòng)，七年體育營(yíng)銷路，青島啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青島啤酒的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略再次升級(jí)，簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿“中國(guó)冠軍之隊(duì)”，發(fā)布青啤“激情冠軍罐”，把中國(guó)人的精神傳遍全球70多個(gè)國(guó)家；攜手美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽冠軍熱火隊(duì)，連續(xù)三年開展青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽，為中國(guó)年輕人搭建世界的舞臺(tái)；聯(lián)動(dòng)倫敦，開展“全民星周末”，讓運(yùn)動(dòng)成全民狂歡的盛宴……
　　享譽(yù)世界英國(guó)小伙因?yàn)榍嗥￠_酒吧
　　“青島啤酒銷售量非常好，青島啤酒是英國(guó)最流行的品牌之一。”英國(guó)班尼斯特的街頭，一家以青島啤酒為主品牌酒吧，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻＞瓢傻睦习迕蠦en，而他開設(shè)酒吧的理由很簡(jiǎn)單，就是愛喝青島啤酒。