棒棰島啤酒未消失    遼寧雪花營銷中心總經理劉虹

棒棰島啤酒未消失 但不再以“棒棰島啤酒”面目示人
　　華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司的營銷中心總經理劉虹也沒想到，一份簡單的《公告》，一次平常的資產整合，會引起大連人這么大的關注。昨天，劉虹在大連告訴記者，“棒棰島”這一品牌其實并未消失。雖然不再以“棒棰島啤酒”的面目示人，但以“棒棰島”為商標的啤酒依然在銷售，且已發展出三個品種，懷舊的老酒客還可在“大連干啤”中追思“棒棰島”。
　　“棒棰島”未消失
　　對于許多大連人來說，“棒棰島啤酒”所承載的記憶難以抹去，多少人的成人禮，就是在那一杯泛著氣泡的淡黃之中化開。也正因如此，老酒客對“棒棰島”敏感，敏感到一紙簡單的合并公告一出，又勾起對“棒棰島”的懷念，這一合并，是不是到了徹底與“棒棰島”說再見的時候了。
　　“其實棒棰島這一品牌一直都在，”劉虹對記者說，“棒棰島的商標也一直在使用著。”
　　2001年，大連華潤雪花啤酒有限公司完成了對大連啤酒廠的全資收購，后者變為大連華潤棒棰島啤酒有限公司。在那之后，“大棒”逐漸淡出市場，但“棒棰島”的商標并未消失，“大連干啤”取代“大棒”繼承了“棒棰島”的商標。“現在大連干啤瓶頸上還有棒棰島的商標，”劉虹說，“棒棰島一直存在著。”而經過多年的經營，“棒棰島”商標下屬的啤酒品種已經發展為三種：“大連干啤”、“喜啤”和最近才上市的“大連之美”。
　　據介紹，棒棰島商標下最悠久的品種“大連干啤”目前日銷量三四千箱，與強大的“雪花系”相比，市場份額很小。
　　合并之后公司更名
　　“從大連人關注兩廠合并中可以看出來大連人對棒棰島啤酒這一品牌的珍愛，”劉虹對記者說，“我們承諾棒棰島商標在未來不但可以發揚光大，而且會越做越好。”
　　在業內人士看來，“棒棰島啤酒”變身“大連干啤”是順應市場的需要，“大棒”口味比較重，而現在的酒客越來越喜歡口味比較淡的啤酒。而且，人們對啤酒的選擇也從過去的單看品牌發展到現在的還要看物理屬性。
　　口味已變、瓶頸商標上的“棒棰島”又沒有當年的“大棒”醒目，讓眾多老酒客并不清楚現在的“大連干啤”與曾經“大棒”之間的曲折關聯。懷舊的酒客們，只好在若隱若現中于“大連干啤”處追思“棒棰島”。
　　據介紹，合并之后，大連華潤棒棰島啤酒有限公司將更名為華潤雪花（大連）有限公司棒棰島分公司。