今年2月，BudLight買下了超級碗1分鐘的廣告時段（另外2分鐘給了百威啤酒），砸了1000萬美元。

    這支“請為百威淡啤黨（BudLightParty）投票”的廣告瞄準了今年的美國大選主題，用各種美國元素喊口號，希望借著選舉年博得注意——當時的反響確實還不錯，廣告在YouTube上獲得了1553萬次觀看。

    這是BudLight今年一個重要的全年營銷，它們在隨后的大半年陸續發布了近20支“百威淡啤黨”主題的廣告，探討著各種政治正確的話題。

    但就在最終大選開始的兩個月前，百威不再更新這個系列的廣告，近日，公司正式宣布將提前終止這個營銷活動。與此同時，百威英博集團剛剛發布了公司第三季度財報，其中顯示公司在美國市場的銷量整體下滑，其中BudLight的市場份額下降了50個基準點。

    財報中，百威提到將把未來BudLight的營銷重點放在NFL（美國國家橄欖球聯盟）的相關營銷活動，以及BudLightXLadyGaga的潛水酒吧巡演上。這兩周LadyGaga在潛水酒吧的幾條Live視頻共獲得了250萬次觀看。

    “盡管由于千禧一代和拉美裔的驅動，品牌仍然呈現健康發展，但第三季度BudLight的整體表現呈現不樂觀的趨勢。”品牌的高級市場總監LisaWeser在對Adweek的采訪時說，“百威淡啤黨的廣告有在幫我們改變品牌屬性，但沒有最終轉化到限量上面。”

    BudLight最初是在美國的年輕群體中火起來的，而現在百威試圖用“大選”的話題振臂一呼，把它變成一個全民啤酒品牌，但這個嘗試還是失敗了。

    “百威淡啤黨”營銷的最后一支廣告叫做Labels??，探討的是8月份熱議的性別認同問題，視頻上線時，距離希拉里和特朗普第一次總統辯論還有一個月。顯然，后來的事情沒有朝著品牌希望的方向發展，除了啤酒市場整體下滑的因素以外，今年美國大選的負面影響已經在過去幾個月里集中爆發出來，而BudLight只是其中的倒霉蛋之一。

    主要的影響來自負面新聞爆棚的特朗普。最先受影響的是他個人名下相關的產業：調查顯示，特朗普品牌在電視、高爾夫俱樂部、房地產領域的附加值較上一年均出現明顯下滑。住在曼哈頓西區TrumpPlace大樓里的300多名住戶甚至聯名簽署請愿書，要求將“特朗普”三個字從大廈名字里去掉。迪拜、溫哥華、多倫多等地也發生了多起抵制特朗普品牌的事件。

    接著受影響的則是被特朗普家族在公開場合提及的品牌。比如彩虹糖——9月19日，小唐納德·特朗普發推說：“如果一碗彩虹糖里有三顆有毒，你會吃嗎？這就是我們現在的敘利亞移民問題。”這番言論直接把彩虹糖變成了網友各種仇恨言論的風口浪尖。而另一個例子是TicTacs口香糖，特朗普在發表女性仇恨言論時提到了它。

    而挨著競選廣告播放的商業廣告也被證明有可能中槍，據廣告公司JWT在美國的一份調查顯示，民眾只要看過大選相關的內容，他們對之后看到的商業廣告的好感度也會降低。