東京奧運會剛剛落下帷幕，第十四屆全運會又精彩上演。在全運會項目中，被稱為“國球”的乒乓球比賽，無疑是最受矚目的賽事之一。此次，各地乒乓球隊鏖戰西安，上演了一場“神仙打架”的好戲。其中，由馬龍、王楚欽領銜的北京燕京啤酒乒乓球隊更是實力不凡，摘得男子團體亞軍，包攬男子雙打比賽冠、亞軍。

賽場上，運動員的颯爽英姿讓人傾倒，而作為北京乒乓球隊指定冠名商的燕京啤酒，同樣吸睛無數。這屆全運會，燕京啤酒通過助力體育事業，收獲了品牌建設的好成績，成為體育營銷的“金牌獲得者”。

燕京啤酒PingPong干杯，為北京燕京啤酒乒乓球隊助威

在中國，乒乓球運動一直呈風靡之勢。球臺前，老老少少的愛好者揮動球拍，身姿矯健。而在奧運會等各大國際賽事中，乒乓球也是中國體育代表團的實力項目。憑借讓世人驚嘆的精湛球技，中國乒乓球運動員為祖國贏得無數榮譽。乒乓球，也被人們冠以“國球”之名。而在全國各地的乒乓球隊中，北京燕京啤酒乒乓球隊無疑是一只勁旅，多年來，其培養出大批一線乒乓球國手，如馬龍、丁寧、王楚欽等在各大賽場屢屢摘金奪銀。

燕京啤酒作為民族啤酒工業的代表，常年關注與支持我國體育事業的發展。在北京市乒乓球隊的發展建設中，燕京啤酒就提供了很多助力。燕京啤酒與北京市體育基金會共同設立了“北京燕京啤酒乒乓球運動專項基金”，冠名 “北京燕京啤酒乒乓球隊”，“專項基金”的設立為進一步推進北京市乒乓球運動競技水平，為運動員、教練員征戰賽場提供強有力的資金保障。

本屆全運會期間，燕京啤酒繼續為北京隊添助力、壯聲威。與此同時，燕京啤酒借助國民賽事IP影響力開展的一波體育營銷活動，也為品牌發展增添了閃亮色彩。運動服上，“燕京啤酒”LOGO鮮明；各大媒體的報道中，“北京燕京啤酒乒乓球隊”名號響亮。在社交媒體，#燕京啤酒PingPong干杯#作為熱門話題，刷屏網絡。“PingPong”是乒乓球擊球的聲音，燕京啤酒又將此其作為啤酒干杯碰杯慶祝時的聲音，通過“PingPong”將“國球”與啤酒相聯。通過巧妙的話題營造，燕京啤酒吸引更多人關注乒乓球運動，也產生了極強的品牌吸睛效應。

支持中國體育事業，光大民族啤酒品牌

據尼爾森《2021年全球體育營銷趨勢》報告指出，“自2008年北京奧運會以來，中國企業正越來越多地將體育贊助作為支持其品牌成長的方式。”通過支持中國體育事業，來不斷光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建設的重要方式。

事實上，除了對北京乒乓球隊的支持，燕京啤酒與體育事業早已結下不解之緣。2008年，北京奧運會世界矚目，燕京啤酒作為北京奧運會國內啤酒贊助商，以卓越品質為來自全球的運動員服務。

此外，燕京啤酒還冠名北京女排；與國家體育總局水上運動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結為官方合作伙伴；成為中國乒協官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱樂部、成為2019年男籃世界杯贊助商，等等。

2010年燕京啤酒與足協結成戰略合作伙伴關系，為中國女足的發展提供鼎力支持，讓“鏗鏘玫瑰”在賽場精彩綻放；從2014年起，燕京啤酒成為中國足協杯的冠名贊助商，通過倡導“全民足球”理念，支持足協杯擴容，致力于實現真正意義上的“全民足協杯”，推動全民足球的發展和中國足球實力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，成為名副其實的“雙奧國企”！

賽場上，在燕京啤酒的支持下，運動員們努力拼搏，頻創佳績；品牌發展中，燕京啤酒通過多彩的體育營銷，也收獲了品牌價值的持續增長。今年，國際品牌價值研究機構“世界品牌實驗室”(World Brand Lab)發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，燕京啤酒品牌建設再創佳績，以1488.96億元的品牌價值榮登啤酒品牌榜前三。

與體育精神高度契合，為燕京啤酒注入品牌內涵

在對體育事業的支持中，燕京啤酒實現了快速的品牌發展。這背后，也得益于燕京啤酒“發展民族啤酒工業、爭創國際知名品牌”的信念，與“更高更快更強”的體育精神之間的高度契合，讓兩者之間能夠互相成就、相得益彰。

多年來，燕京啤酒不斷追求卓越，推動品質升級和產品創新。要在啤酒市場的競賽中贏得消費者的喝彩，必須擁有雄厚的品質實力。對品質的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市場的關鍵。進口澳麥、優質國麥、新鮮大米、優質小麥，對于原材料的選擇，燕京啤酒有自己嚴格的進廠檢測標準。在嚴格選料、麥芽濃度等品質把控上，燕京啤酒達到世界級中高端品質要求。

每一瓶啤酒都要經過6道大工序、上百種小項目的檢測，從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗，任何一道工序都必須檢驗合格。燕京啤酒建立的啤酒風味圖譜庫，可通過啤酒檢測設備，對燕京啤酒100多種風味組成進行全面質量分析和全程跟蹤控制，有效保證品質。

在打造卓越品質的同時，燕京啤酒還創新釀造工藝，深入產品研發，不斷為民族啤酒工業注入新鮮活力。在釀造工藝方面，燕京啤酒研發獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調控手法，還突破性推出獨創的6Q技術，獨家研發“三重除氧”技術。在這些創新工藝的支撐下，燕京啤酒不斷推陳出新，鮮啤、白啤、U8小度酒等成為啤酒市場的創新杰作。

通過把握“品質、創新”兩個關鍵點，燕京啤酒像奮力拼搏的運動員，在消費市場的賽道上全速奔跑、不斷超越，也贏得消費者的青睞。也正是憑借品質和創新，燕京啤酒不斷彰顯實力，與更多的體育營銷資源達成合作，形成品質與品牌并力上升的正循環。

當前，品牌已成為企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。我國高度重視品牌建設，積極開展中國品牌創建行動。隨著人們對體育事業的關注度不斷提升，體育營銷作為品牌建設的一種方式，正越來越被重視。據預計，在體育領域，未來10年中國品牌將占全球贊助市場增長總量的三分之一。致力于“發展民族啤酒工業、爭創國際知名品牌”的燕京啤酒，在體育營銷領域現行布局、深度融入，通過把握品牌發展趨勢、挖掘體育營銷資源，正不斷擦亮民族啤酒品牌的金名片。