——  非遺+盲盒+社交，00后創(chuàng)業(yè)者如何讓白酒“年輕化”？

在白酒行業(yè)面臨同質(zhì)化競爭、年輕消費(fèi)者流失的背景下，一款融合非遺文化與盲盒玩法的創(chuàng)新產(chǎn)品——“釀小匠”正迅速崛起。其創(chuàng)始人00后創(chuàng)業(yè)者楊勇勇提出“打造酒圈‘泡泡瑪特’”的愿景，通過文化賦能與場景營銷，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)注入新活力。

非遺+盲盒：解鎖白酒新玩法

2023年6月成立的釀小匠酒業(yè)，位于貴陽市南明區(qū)，以貴州儺戲文化為核心，將傳統(tǒng)面具角色與現(xiàn)代盲盒機(jī)制相結(jié)合，推出100ml小酒系列。瓶身采用3D浮雕工藝，刻畫儺公、儺母、關(guān)羽等經(jīng)典形象，兼具藝術(shù)性與收藏價值。產(chǎn)品上市后迅速成為爆款，不僅榮獲“貴陽禮物”文創(chuàng)金獎，空酒瓶更在二手市場溢價交易，印證了其文化附加值。

“消費(fèi)者買的不僅是酒，更是一種文化體驗(yàn)和社交談資。”楊勇勇表示。數(shù)據(jù)顯示，釀小匠在旅游渠道的銷量中，外地游客占比超80%，成為貴州文旅消費(fèi)的新名片。

從“賣酒”到“賣社交貨幣”

“泡泡瑪特能夠通過盲盒和IP策略，將玩具變成社交貨幣，深受年輕人喜愛”。借鑒泡泡瑪特的IP策略，釀小匠將白酒轉(zhuǎn)化為年輕群體的“社交載體”。通過隱藏款設(shè)計(jì)、角色故事卡等玩法，激發(fā)消費(fèi)者的收集與分享欲望。同時，品牌結(jié)合中秋等傳統(tǒng)節(jié)日推出主題禮盒，強(qiáng)化飲酒的儀式感與文化屬性。

在營銷層面，釀小匠積極布局線上線下：與景區(qū)、文創(chuàng)店合作鋪設(shè)消費(fèi)場景；通過社交媒體傳播儺戲文化、盲盒開箱等內(nèi)容，吸引年輕用戶互動。楊勇勇強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)酒企賣的是年份和香型，我們賣的是情緒價值。”

政策東風(fēng)助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

釀小匠的崛起與貴州省“賣酒”向“賣生活方式轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略不謀而合。2024年7月，《貴州省“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變實(shí)施方案》出臺，明確支持酒旅融合、文化IP開發(fā)等創(chuàng)新模式，為品牌提供了政策背書與發(fā)展空間。

未來：從貴州走向世界

目前，釀小匠已從本地爆款逐步拓展至全國市場。楊勇勇透露，未來將持續(xù)挖掘民族文化，豐富IP矩陣，并探索國際化路徑。“白酒不僅是中國的，也可以是世界的。我們要像泡泡瑪特一樣，用文化創(chuàng)新打破行業(yè)邊界。”