當地時間2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會開幕,瀘州老窖領銜川酒軍團集中亮相,綻放巴黎。

當前,我國正致力于不斷提高對外開放水平,與世界共享發展機遇,為高質量發展積蓄動能。在國內市場存量競爭的背景下,白酒出海已從“選擇題”成為“必答題”。蛇年新春,由瀘州老窖領銜的“川酒全球行”率先起跑、走進巴黎,正是川酒產業綜合實力和國際化發展決心的體現。

從產業發展的角度來看,白酒出海不僅意味著產品、文化“走出去”,更要“走進去”。在抱團出海、塑造川酒形象的背后,作為川酒的領軍企業,瀘州老窖致力于向全世界講好中國故事、傳播中國聲音,為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的發展新格局貢獻力量。

賞味川酒 瀘州老窖精彩演繹白酒國際化

為了更好地展示產業形象,本次川酒展巧妙地用翠竹搭建起參觀與互動的兩大區域,翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒,構成“川味”十足的川酒展位。

巨幅手繪川酒山河圖上,川酒六朵金花的標識與山水融為一體,傳遞出自然與川酒共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事。

展區深處,國際化的雞尾酒吧臺成為焦點,調酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573為基酒,調制出融合中西風味的創意雞尾酒,吸引眾多觀眾駐足品鑒。

有巴黎消費者在現場表示,“第一次品味到瀘州老窖的濃烈與滋味,也知道了四川除了有憨厚可愛的熊貓還是盛產白酒的產區,希望有機會到四川,看看白酒的釀造過程,是否也如法國葡萄酒那般浪漫純粹。”

當地時間2月10日晚,由瀘州老窖承辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啟動。活動現場,川劇變臉、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動游戲接連上演,為參與者打造了一場沉浸式的“東方美學盛宴”。通過“酒餐聯動”的創新模式,瀘州老窖以川菜為媒,將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶,打開了國際友人對東方美酒的想象空間。

作為全球最具影響力之一的展會,Wine Paris的參展商來自全球50多個國家及地區。對于出海進行時的白酒品牌而言,這是講述川酒故事、塑造川酒品牌、培育國際影響力的重要平臺,更是瀘州老窖深耕國際市場、加速全球化布局的重要一步。

瀘州老窖領銜川酒軍團,通過參展Wine Paris與打造產品展銷、產銷對接、酒餐聯動等消費新場景、新模式,增進了歐洲同業人士、當地消費者對于以瀘州老窖為代表的川酒品牌與釀造文化的了解,為其國際化發展提供了更多機遇和可能性。

領銜出海 瀘州老窖助力川酒產業國際化

2023年,中國白酒行業實現了總產量629萬千升、銷售收入7563億元,而出口量和出口額在其中卻分別僅占0.24%、0.74%。多家調研公司發布的數據顯示,全球蒸餾酒市場規模超3萬億元,這意味著,中國白酒出海市場非常廣闊。

白酒作為傳承千年的民族產業,是中國傳統文化的重要載體。而從產業的角度來看,白酒出海除了政策支持以外,更重要的是要實現文化出海、品牌出海。

為此,瀘州老窖積極部署、提前布局國外烈酒市場。在文化表達層面,瀘州老窖借助“川酒全球行”走進日本、澳大利亞等國家;從2007年起攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強等開啟“讓世界品味中國”全球之旅,走進巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地,通過多種方式推動中國白酒文化的傳播與交流。

另一方面,在品牌表達方面,瀘州老窖攜手澳大利亞網球公開賽、國際乒聯世界杯、WCGC(世界企業高爾夫挑戰賽)中國賽等頂級賽事傳播中國濃香品味,向世界展示其時尚、健康的品牌形象,提高品牌的知名度和國際影響力,助力中外經貿合作向更深層次發展。

目前,瀘州老窖的產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美在內的70多個國家和地區,并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜,成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

產區政策發力 川酒出海大有可為

巴蜀佳釀,源遠流長。瀘州老窖加速出海與川酒產區的雄厚實力、產業政策支持密不可分。近年來,四川白酒產量、營收、利潤在全國占比逐年上漲。數據顯示,川酒利潤占據了全國約34%,營收和產量更是占據了全國約52%,不僅在產業經濟方面優勢明顯,在鄉村振興、解決勞動就業、強化工業韌性等方面也發揮著重要作用。

川酒產區政府和行業協會也在為酒企出海營造氛圍、鋪設道路。2024年,四川省出臺《拓展川酒出口工作方案》,明確提出“打造世界級白酒產業集群”的目標,并通過設立專項基金、組織國際展會、優化出口流程等舉措為川酒企業出海保駕護航。

在四川省經濟和信息化廳發布的《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發展行動方案(2024—2027年)(征求意見稿)》中,川酒“出海”任務被單獨列出。具體措施包括加強川酒出海的規劃引導、加強國際市場開拓,爭取降低白酒綜合稅率納入各類多邊、雙邊國際貿易談判,優化白酒出口營商環境、支持企業參加“川酒全球行”“川行天下”系列活動等。

在這樣的政策東風下,業內人士認為,以瀘州老窖為代表的川酒擁有天然的“出海”優勢和廣闊的國際化發展前景。通過品牌推廣、文化體驗、產銷對接等多元形式,瀘州老窖向世界展現出中國白酒的深厚底蘊與創新活力,“濃香鼻祖”這張熠熠生輝的名片必將帶領著川酒開拓新版圖,踏上新階段,在國際市場上掀起中國白酒文化浪潮。