名酒復(fù)興這條路上，每一家都有自己的路徑，而處在絲綢之路古驛站上的西鳳酒，巧借“一帶一路”倡議提出十周年的契機(jī)，成功舉辦一帶一路“西鳳酒”詩詞大會。這一文化盛事正在轉(zhuǎn)化為一大IP，成為西鳳酒挖掘文化內(nèi)涵、以名酒復(fù)興推動民族復(fù)興的重要抓手。

2024年3月7日，以“詩酒飄香、悅享世界”為主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在西安隆重舉行。中央電視臺原臺長，光明日報社原總編輯，第十屆中國文聯(lián)副主席胡占凡，著名作家、中國作家協(xié)會社聯(lián)部主任李曉東，中華詩詞學(xué)會常務(wù)副會長林峰、西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正，西鳳股份公司總經(jīng)理張周虎等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及眾多媒體代表、詩詞愛好者齊聚一堂，新華直播、網(wǎng)易新聞、西鳳股份公眾號、抖音平臺對大會進(jìn)行了現(xiàn)場直播。

“（此次詩詞大會）不僅充分體現(xiàn)了西鳳酒在全國乃至全球范圍內(nèi)不斷提升的文化影響力，更彰顯了作為古絲綢之路璀璨明珠的西鳳酒對‘一帶一路’倡議的深厚情懷與堅定支持。”張正在頒獎典禮現(xiàn)場表示，未來，西鳳酒將進(jìn)一步深入挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達(dá)方式、深度參與國際交流，肩負(fù)起講好中國故事的時代重任，與眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一起，把握好共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，推動中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬里，溫暖世界。

坐擁地利優(yōu)勢，“一帶一路”西鳳酒詩詞大會應(yīng)運(yùn)而生

陜西，作為絲綢之路的起點(diǎn)，是我國商業(yè)文明誕生的搖籃。兩千多年前，張騫肩負(fù)大漢特使的使命，從長安出發(fā)，向西踏上河西走廊，開啟了出使西域的征程，奠定了絲綢之路的基礎(chǔ)，架起了東西方文明交流的橋梁。

陸上絲綢之路，經(jīng)過關(guān)中平原至歐亞內(nèi)陸；海上絲綢之路，以南海為起點(diǎn)，一直是溝通東西方經(jīng)濟(jì)文化交流的重要橋梁。“胡人吹玉笛，一半是秦聲”在與世界各國交往的過程中，中華文明因?yàn)榧橙×瞬煌拿鞯膬?yōu)秀成果而得以豐富發(fā)展、傳承至今。

2023年11月8日，時值“一帶一路”倡議發(fā)起十年之際，由中華詩詞學(xué)會指導(dǎo)，西鳳酒與網(wǎng)易新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會，2023年12月7日截稿，誠邀全球中華詩詞創(chuàng)作者及愛好者參與，積極投稿詩詞作品，誦絲路詩詞，歌時代華章。

酒為詩侶，詩為酒魂。中國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》全書共收錄詩歌305篇，與酒有關(guān)的就有60多篇。在這里，酒被贊美為能給人們帶來歡樂和愉悅的飲品，而這些詩歌大多創(chuàng)作于西鳳酒的產(chǎn)地——寶雞。同時期記載酒的還有出土于公元前1024年的周公東征方鼎，鼎中銘文詳細(xì)記載了周公旦東征四國獲勝后，在周廟用西鳳酒的前身——秦飲進(jìn)行祭祀與國宴的事跡。

中央電視臺原臺長，光明日報社原總編輯，第十屆中國文聯(lián)副主席胡占凡認(rèn)為，西鳳酒是中國老牌四大名酒，三千年無斷代傳承的歷史賦予了其深厚的文化底蘊(yùn)，又處于絲綢之路古驛站上，贏得了“絲路國禮”的美譽(yù)。這次發(fā)起的“一帶一路”詩詞大會，就是獻(xiàn)給世界詩詞愛好者和廣大消費(fèi)者的一份厚禮，它是美酒、詩歌、絲路文化的一次完美結(jié)合。對促進(jìn)一帶一路人文交流，推動經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域繁榮發(fā)展具有積極地意義和輻射影響。

堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動，西鳳酒打好詩酒文化這張牌

西鳳酒，作為中國鳳香型白酒的鼻祖和典型代表，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和國家工業(yè)遺產(chǎn)，它始于殷商，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代，可謂歷史悠久，芬芳四溢。歷代文人千百年來吟詠不絕。在西鳳酒中，我們能看到“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”的豪邁，也可以感受到“秦地少年多釀酒，已將春色入關(guān)來”的自信，我們還能欣賞到“花開酒美盍不歸，來看南山冷翠微”的瀟灑。

張正介紹，多年以來，西鳳酒一直是傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚(yáng)者，也是國家戰(zhàn)略的支持者、踐行者。在時代的浪潮中，西鳳集團(tuán)堅定不移的推進(jìn)“高端化、全國化”戰(zhàn)略，堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動，以酒為媒，以文化“搭橋”，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的釀造技藝，不斷推動品牌的國際化，將一抹“中國紅”點(diǎn)亮世界。

而在西鳳股份公司總經(jīng)理張周虎看來，美酒之美在于文化之美，作為中華名酒之一西鳳酒歷史悠久，文化燦爛，講好西鳳故事弘揚(yáng)中國酒文化需要西鳳人久久為功，當(dāng)然品質(zhì)和文化是構(gòu)成品牌力的重要支撐。

張周虎介紹，今后將全力構(gòu)建西鳳酒歷史溯源，西鳳酒文化表達(dá)，企業(yè)文化建設(shè)三大工程，全力實(shí)施歷史文化、企業(yè)文化、工藝文化、文化遺產(chǎn)、文化傳播五大文化體系，打造西鳳酒的新質(zhì)文化生產(chǎn)力。

在文化+品質(zhì)的雙輪驅(qū)動下，西鳳酒2023年已經(jīng)成功突破百億，邁入高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

2023年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長38%。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷有限公司總經(jīng)理周艷花在展望未來時表示，2024年是西鳳酒后百億時代元年，從更高維度來講，只有持續(xù)聚焦、轉(zhuǎn)型、升級、突破才能鞏固百億西鳳的豐碩果實(shí)，形成長效機(jī)制，進(jìn)而為未來持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展匯聚不懈動能。

文化復(fù)興，名酒復(fù)興，民族復(fù)興

文化是一種精神力量，是民族復(fù)興的動力。國家最高領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”。

所以說，文化復(fù)興是中華民族復(fù)興的重要組成，是中華民族全面復(fù)興的標(biāo)志。

酒是人類文明進(jìn)步的產(chǎn)物，詩是民族思想智慧的結(jié)晶。中華民族自古就有詩酒相伴的文化傳統(tǒng)，酒中有詩歌，詩中有美酒。歷代文人以詩言志，以酒怡情，詩酒相伴，為我們留下了傳頌千年的精美詩篇，成為中華文化寶庫中的璀璨明珠。

“一帶一路西鳳酒詩詞大會，是歷史文明古都西安中華詩詞文化深度融合的一次文化交流，是中國美酒與中華詩歌的一次贊美盛宴，也是在絲綢之路起點(diǎn)上舉辦的一場具有紀(jì)念意義的詩酒聯(lián)誼盛會。”在食悟看來，胡占凡在頒獎典禮上講的這句話，是對此次詩詞大會最精準(zhǔn)的點(diǎn)評。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，近年來，西鳳酒在共建“一帶一路”倡議下，積極尋找文化融合的共通點(diǎn)，加速推進(jìn)中國白酒“走出去”。

2022年，西鳳酒走進(jìn)葡萄牙、盧森堡等5國大使館，以酒為媒向世界講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅西鳳更是作為第六屆國際展望大會官方首席指定用酒，被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

2023年5月，五星紅西鳳作為國宴用酒亮相中國－中亞峰會。這張靚麗的“中國名片”彰顯了開放包容、美美與共的大國氣度。三千年時光荏苒，西鳳酒見證了周室榮興、大秦崛起、漢武盛世、盛唐繁榮，見證了共建“一帶一路”、中國－中亞峰會召開，是歷史的記錄者。與此同時，它也是藝術(shù)家的靈感源泉，是思想的重要載體，與文學(xué)藝術(shù)交相輝映，深情譜寫了和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的新篇章。

后百億時代，西鳳酒在名酒復(fù)興的道路上還會給業(yè)界帶來哪些創(chuàng)新營銷舉措，為中國酒文化傳承和發(fā)揚(yáng)做出哪些新貢獻(xiàn)？我們拭目以待。

（轉(zhuǎn)自：搞錢基地測評）