茅臺市場工作會丨“國色天香·東方美學”色彩發布會在三亞舉行 年度主題色“緗葉”正式發布
國色來天地，大美自東方。1月1日，由中國流行色協會主辦，茅臺集團、茅臺酒股份公司承辦，故宮博物院、網易、瑞幸等大力支持的國色天香東方美學色彩發布會在海南三亞海棠灣沙灘舉行。
國色來天地，大美自東方。1月1日，由中國流行色協會主辦，茅臺集團、茅臺酒股份公司承辦，故宮博物院、網易、瑞幸等大力支持的“國色天香·東方美學”色彩發布會在海南三亞海棠灣沙灘舉行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，領導嘉賓和專家學者群策群力、傳承創新，為著同一個東方美學的命題、同一個文化興盛的使命，增色添彩、向美而行。
活動現場
中國流行色協會會長朱莎，中國流行色協會副會長賀顯偉， 西安美術學院史論教授、博士生導師彭德，中國美術學院教授，知名色彩學者宋建明，中央美術學院教授，非遺與民間美術研究專家喬曉光，故宮博物院宮廷部原副主任苑洪琪，中國色彩專家、《中國傳統色》系列圖書作者郭浩，浙江大學教授，色度學領域知名學者徐海松，廣東工業大學設計學院副院長、教授張曉剛， 網易公司高級副總裁王怡，瑞幸咖啡聯合創始人、首席增長官楊飛出席活動。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理王莉，貴州省人民政府參事卓瑪才讓，茅臺集團領導段建樺、萬波、劉剛、涂華彬、王曉維，外部董事張瑞彬、白敏出席活動。
色彩是展現美感和表達情感的重要載體，也是彰顯地域文化及時代精神的顯著符號，更是探索奧秘、強化創意、幻化時代美學的重要工具。中國傳統色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的風格意象，與天地共存，與萬物并生，成為承載、蘊化、傳承、發揚東方經典生活方式的美學符號與心靈標簽。
朱莎致辭
朱莎在致辭中表示，作為引領中國色彩時尚事業的領導力量，成立于1982年的中國流行色協會，多年來積極致力于中國色彩時尚的科學研究，以及面向全球的中國色彩時尚的話語權建設。此次中國流行色協會與茅臺集團戰略攜手，共同啟動“東方美學色彩計劃”，即是要通過平臺的聯合，資源的互補，融科技與人文，民族與世界于一體，為中國傳統色彩的美學體系，添一筆新的濃墨重彩，抵達一個新的風格境界，開啟一個新的應用世界。
朱莎分享了兩個觀點，一是扎根歷史，夯實研究“共創”。“東方美學色彩計劃”即是要追根溯源，返本開新，共同奠基東方色彩的基石，筑造東方美學的大樓，展開一系列全方位、深層次的研究。接下來，雙方將通過多維度、多領域、多媒介的研究共創，固本培元，融合創新，打破色彩研究的信息孤島，打通色彩應用的行業壁壘，打造科學而不失人文內涵，專業而不失消費認同的東方美學色彩競爭力。二是應用未來，引領價值“共生”——“東方美學色彩計劃”的正式啟動，源自對東方美學的“敬畏與敬仰”，更源于對當代中國人生活的“熱情與熱愛”。接下來，雙方將通過深入研究中國傳統色彩文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，持續去引導我們的生產，共創我們的生活，最終營造屬于中國人獨有的“色彩花園”與“詩意棲居”。
丁雄軍致辭
國色共天香，是視覺的，也是味覺的。東方美學色彩，是茅臺美學的題中之義，也是茅臺美學的躬身力行。致辭中，丁雄軍表示，美，自古而來，人皆神往。東方美學色彩，既是中國人領略山川日月的風雅，也是融于生產生活的詩意，蘊藏著千年的東方審美和古老智慧。“國色天香·東方美學”色彩發布會，不僅是對中華傳統優秀文化的一種傳承，也是對東方美學極致意境的寫意表達，傳遞的是一種對生活的態度和追求。
丁雄軍分享了三句話：
——東方美學，美化于然。東方美學，源自東方文化的深邃智慧，強調內斂、和諧與自然的美感，在所有符號以外，以韻律、節奏、色彩協同，傳遞一種人與自然和諧共生、空靈納萬物、梵我可以同一的自然觀、人生觀。于茅臺而言，“山、水、林、土、河、微”生命共同體，其生產釀造過程嚴格遵循“時間之則、時節之律、溫度之法和技藝之美”，特別是在《茅臺美學十題》中，提出了“天人共種”“天人共制”“天人共釀”“天人共勾”等核心要義，更加論證了天、地、人在茅臺釀造工藝中的相輔相成、和諧統一，這與美化于然的東方美學理念高度契合，是東方美學淋漓盡致的表達。
——東方美學，美形于色。在中華文明幾千年延續中，中國人賦予了傳統顏色許多美麗的名字，天青、胭脂、雪青等，總結了“青、赤、白、黑、黃”的五色觀，形成了具有中國韻味、中國風格的東方美學色彩體系。它既是具象的，又是意象的，東方建筑、服飾、器物，東方詩詞、繪畫、舞蹈，無不體現著東方美學色彩的獨特魅力和豐富內涵。茅臺作為民族品牌，更是“中國酒文化的極致”，有責任把“東方美學色彩”發揚光大，讓“國色”熠熠生輝。以今天為起點，茅臺將積極助力支持中國流行色協會每年發布“年度主題色”，建立“國色天香·東方美學”色彩體系。
——東方美學，美無止境。當下，以東方美學為價值內涵的“國潮”正在風靡全球，這是融合古今的創新傳承，也是獨屬于中國人的文化自信。東方美學可以是天人合一的靈動，也可以是現代時尚的激情，能細膩溫婉，也能熱情綻放，在傳承中創新，在創新中傳承。接下來，茅臺將把東方美學與企業發展使命結合起來，將其融合至“美酒、美鏈接、美生活”當中，為美好生活增添更多豐富、開闊、有趣的色彩。
丁雄軍表示，發布會的成功舉辦，將會帶來更多美學啟發、培育更多審美共識，盡情釋放中國人獨有的色彩浪漫，更加彰顯東方美學的時代活力。希望有更多的賢達智者和各方機構，提供更多指導和思想建議，共同推動構建“國色天香·東方美學”色彩體系。
活動現場
活動現場，伴隨著絢麗的海上日出景象，一幅包含著豐富的東方美學色彩場景躍然而出，專家學者們更是現場對東方美學色彩作了解讀。
彭德作解讀
在彭德看來，東方色彩體系有兩套，一套是中國五色系統，一套是佛教色彩系統。中國五色系統歷史悠久，但由于西方實用色彩體系傳入，中國五色系統成了絕學。在提倡傳統文化的今天，需要重新整理，進行學術規劃和資金投入，進而成為功德無量的事業。
喬曉光作解讀
喬曉光從三亞觀日出講起。他說，太陽與大自然就是人類原始信仰最初的色彩靈感來源，對太陽的觀察中發現了節氣文化，二十四節氣的發現，又開啟塑造了一條多姿多彩的民族色彩文化長河，今天這條長河依然流淌在我們的土地上。他還列舉了幾項和非遺相關的色彩事項，表達了節氣與色彩文化的關聯性，以及民族民間藝術色彩的多樣、獨特與神奇。
宋建明作解讀
色彩是一個跨文化、藝術、科技、設計、智造、傳播等多個學科領域的事物。作為畢生以色彩為研究對象的“色彩人”，宋建明希望中國流行色協會和茅臺都要做好登高峰的心理建設，守正創新，協同建構，可持續地講好中國故事，助力“東方色彩美學體系”這個偉大愿景早日實現。
騰訊視頻副總編輯、正在制作關于中國傳統色彩題材紀錄片的總導演陳曉卿，以視頻形式，從色彩美學對當代中國人的塑造，美學價值對于品牌價值的重要意義，以及紀錄片如何通過故事、認知與技術講述色彩美學等方面展開了精彩講解。
朱莎、王莉等共同發布2024年度主題色
上午7點50分，辰時三刻。漫天云霞之間，紅日東升，赩熾如火，海浪翻涌之上，浮光躍金，美不勝收。在具體而生動、詩意而浪漫的景色中，在中國傳統五正色（青、赤、白、黑、黃）的交融、變化中，本次活動也正式發布了國色天香·東方美學色彩2024年度主題色——緗葉。
03:21
《周禮·天官·內司服》里面說：“鞠衣，黃桑服也。色如鞠塵，像桑葉始生。”古代中國是農業社會，農桑是天下大事，耕種和紡織是社會生產的基礎。在春季的祭典上，皇后穿著緗葉色的禮服去祭祀蠶神，祈求采桑、養蠶、紡織的諸事順利，這種緗葉色的禮服稱作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠塵”，還有另一重意思，鞠塵是酒曲中所生的微生物菌，色淡黃，如微塵，表明緗葉色也來自釀酒的酒曲。釀酒和染色作為中國最古老的化學工藝，和當時人們日常生活中的衣食都有極為密切的關系。
緗葉色，因其出身不凡，在歷史文化的長河里，不斷提升著古人的審美，影響了古籍的封套裝幀色彩，也影響了后代的宮廷服飾色彩。以緗葉色作為年度主題色，既是保護和傳承傳統文化中的東方色彩美學，也是賦予緗葉色以自然和諧、生機盎然的時代進取精神。
郭浩作解讀
活動現場，郭浩也從自己多年研究的角度，圍繞剛剛發布的緗葉主題色，分享了他的觀點。他表示，年度主題色發布是復興中國傳統色的一大步，今天發布的主題色，它的歷史文化和象征意義是獨特的，既出得禮儀的廟堂，又入得百姓的廳堂，還裝點了讀書人的書囊，這就是它代表“中國黃”的緣由。
活動現場
顏色不是一個孤立的色值，而是一個寄托著美好情感與文化理想的體系。在實際運用中，茅臺將把年度主題色結合到甲辰龍年生肖酒、二十四節氣酒中。同時，在中國流行色協會的幫助下，支持專家學者一起研究，聯動各行各業一起探索，力爭通過3至5年時間，推動東方美學色彩在工業設計、服裝、媒體、科研、前沿技術、產品文創等眾多領域的應用，推動色彩在文化和商業領域的創造性轉化，打造更多滿足消費者美好生活需求的產品和服務，傳遞色彩的美學價值，共赴美好。
茅臺酒股份公司領導游亞林、蔣焰、夏學文，茅臺集團及茅臺酒股份公司總經理助理，各有關職能部門、子公司負責人，經銷商，媒體代表等參加活動。