近日，全球知名酒類品牌匯聚進(jìn)博會(huì)，為行業(yè)新一年的發(fā)展趨勢(shì)指明方向。

中國(guó)一直是酒水消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)已然成為多家全球性酒企的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。如帝亞吉?dú)W、保樂力加、軒尼詩(shī)等多家酒企，作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的親歷者與深度參與者，均攜各類高端臻品首發(fā)匯聚進(jìn)博，借助展會(huì)獨(dú)到的促進(jìn)供需對(duì)接、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)作用，更好地發(fā)揮其溢出效應(yīng)，為積極響應(yīng)“消費(fèi)提振”貢獻(xiàn)力量、為“雙循環(huán)”新發(fā)展格局注入活力。

多款龍年產(chǎn)品首發(fā)

2024年，中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖文化將迎來(lái)一個(gè)極其富有寓意的年份——龍年，“龍”又是中華民族的圖騰和獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者注意到，出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，多家全球知名酒企都在此次進(jìn)博會(huì)發(fā)布或首發(fā)了龍年產(chǎn)品。

帝亞吉?dú)W是全球最大的洋酒公司之一，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在帝亞吉?dú)W的展臺(tái)發(fā)現(xiàn)，本次展會(huì)上帝亞吉?dú)W展品極為全面，除集團(tuán)旗下尊尼獲加、蘇格登、慕赫、泰斯卡四大蘇格蘭威士忌品牌外，百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奧龍舌蘭、斯米諾伏特加等優(yōu)質(zhì)品牌齊齊亮相，品牌矩陣覆蓋各大洋酒品類。而且帝亞吉?dú)W在進(jìn)博首發(fā)了四款產(chǎn)品，帝亞吉?dú)W傳世臻品系列第四章（Prima & Ultima 4.0）、泰斯卡45年單一麥芽威士忌、尊尼獲加藍(lán)牌威士忌龍年特別款和尊尼獲加珍選XR21龍年特別款。

“中國(guó)已一躍成為帝亞吉?dú)W全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。”帝亞吉?dú)W方面對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，帝亞吉?dú)W持續(xù)加速在華發(fā)展步伐、加碼戰(zhàn)略投資布局。

據(jù)了解，今年8月，坐落于浦東新區(qū)的帝亞吉?dú)W上海研發(fā)中心已正式揭幕。帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理Atul Chhaparwal（程展鵬）對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)是帝亞吉?dú)W持續(xù)深耕與發(fā)力的全球重要市場(chǎng)之一，我們將堅(jiān)定積極響應(yīng) ‘消費(fèi)提振’政策，為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、滿足中國(guó)人民美好生活需要發(fā)揮應(yīng)有的行業(yè)領(lǐng)軍作用，以創(chuàng)新為源深耕可持續(xù)實(shí)踐，以期高質(zhì)量發(fā)展。

做為干邑的領(lǐng)軍性品牌，LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的軒尼詩(shī)與中國(guó)的情緣始于160多年前——1859年，第一批軒尼詩(shī)干邑運(yùn)抵上海，一段“世紀(jì)傳說(shuō)”自此開啟。此次進(jìn)博會(huì)上，軒尼詩(shī)一口氣首發(fā)三款標(biāo)志性干邑的龍年限量版，分別是軒尼詩(shī)VSOP、軒尼詩(shī)XO和軒尼詩(shī)百樂廷，以此迎接2024年中國(guó)農(nóng)歷龍年的到來(lái)。

此外，澳大利亞葡萄酒企業(yè)Penfolds奔富連續(xù)第四年參與進(jìn)博會(huì)，同時(shí)首發(fā)禮贊系列180周年龍年限量款法國(guó)產(chǎn)區(qū)葡萄酒，并由長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴華致酒行獨(dú)家代理。

持續(xù)加碼，布局線上線下渠道

作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)已成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開放的平臺(tái)、全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。

同時(shí)，也是諸多進(jìn)口品牌進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)與渠道變化的最佳窗口。

國(guó)際知名烈酒與葡萄酒集團(tuán)保樂力加是第六次參加進(jìn)博會(huì)，提到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，保樂力加中國(guó)首席執(zhí)行官郭斌臣對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求不斷細(xì)分和多元化、渠道也不斷衍化、消費(fèi)場(chǎng)合越來(lái)越多元化，這意味著我們必須充分的運(yùn)用強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，更加密切的去追蹤市場(chǎng)的變化，緊緊的去了解消費(fèi)者的期待和他們獨(dú)特的需要，用合適的產(chǎn)品、合適的地方來(lái)滿足合適的消費(fèi)者的需求。

郭斌臣舉例表示，如果是用即飲市場(chǎng)作為一個(gè)例子的話，即飲市場(chǎng)出現(xiàn)各式的新型酒吧，比如 DIY 式的雞尾酒酒吧，絕對(duì)伏特加、奧美加等品牌，在 DIY 即飲酒吧就呈現(xiàn)出非常良好的發(fā)展模式。還有l(wèi)ive house 模式，在過(guò)去的兩年當(dāng)中迅猛增長(zhǎng)。另外新的分銷渠道如抖音等也在推動(dòng)一些品牌的銷量，比如說(shuō)愛爾蘭威士忌尊美醇在抖音上的銷量有著非常可觀的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的線上和線下已經(jīng)在出現(xiàn)一個(gè)界限模糊的新局面，我們有必要充分地運(yùn)用多元化渠道和更多社交媒體的方式來(lái)無(wú)縫地觸達(dá)消費(fèi)者。

在此次進(jìn)博會(huì)上，保樂力加帶來(lái)近七十款干邑與威士忌產(chǎn)品，覆蓋法國(guó)、蘇格蘭、愛爾蘭等代表性產(chǎn)區(qū)，更借助“進(jìn)博契機(jī)”在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)單一產(chǎn)區(qū)系列的兩款“陳年級(jí)”佳釀，是馬爹利單一產(chǎn)區(qū)陳年級(jí)干邑的兩款產(chǎn)品，一款是大香檳區(qū) XO 干邑，另一款是寶德區(qū) XXO 干邑。

“馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列的發(fā)行量在馬爹利干邑中僅占比不到 1%，我們希望通過(guò)干邑區(qū)不同核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，充分展現(xiàn)干邑的多元性。”郭斌臣表示。

全球知名烈酒集團(tuán)人頭馬君度攜中國(guó)區(qū)旗下全產(chǎn)品矩陣及三款中國(guó)首發(fā)新品（布赫拉迪星圖 11.1 單一麥芽蘇格蘭威士忌、OCTOMORE 14系列超重泥煤?jiǎn)我畸溠刻K格蘭威士忌和玳慕亞德里安單一田2012年份香檳），以“致敬不凡，聚力前行”為主題，連續(xù)第四年亮相進(jìn)博會(huì)。

人頭馬君度方面對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，連續(xù)四年參展，人頭馬君度集團(tuán)不僅借進(jìn)博契機(jī)深化在華發(fā)展合作，更期待以加速創(chuàng)新共享中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，一同促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

此外， 全球知名烈酒企業(yè)愛丁頓攜第三次參展，其旗下兩大高端蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫與高原騎士共同亮相，并在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)本麥卡倫年度重磅新品盈鉆單一麥芽威士忌 (The Macallan Litha) 首次參展，其品牌有史以來(lái)最高年份單一麥芽威士忌麥卡倫光·晨也于本屆進(jìn)博會(huì)亮相。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，為進(jìn)一步方便中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體購(gòu)買，麥卡倫將于今年或明年首次在廣東省設(shè)立實(shí)體店。

愛丁頓亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺(Francois Saurel)對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，進(jìn)博會(huì)秉持“新時(shí)代，共享未來(lái)”的主題，其開放、合作、創(chuàng)新、共贏的平臺(tái)特色使得跨國(guó)企業(yè)和品牌得以借此進(jìn)一步展現(xiàn)品牌文化、深耕中國(guó)市場(chǎng)。愛丁頓連續(xù)三年以創(chuàng)新化、多矩陣、高規(guī)格陣容參展，彰顯出集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視和長(zhǎng)期承諾，以及持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。愛丁頓希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，將“展品變商品”，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者品味威士忌文化，領(lǐng)略威士忌傳奇。