相知無遠近，萬里尚為鄰。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，由中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合攝制、五糧液獨家冠名的大型國際文化交流節目《美美與共》于10月5日正式開播。五糧液作為獨家冠名單位，正開啟全新藝術交融之旅，以“和美”之橋串聯不同文明交流互鑒，共繪“美美與共”的“文化絲路”。

  從2023年春節聯歡晚會、2023年中秋晚會，到《美美與共》，今年以來，五糧液與央視多次攜手，以“和美文化”為內核，創新品牌表達，弘揚傳統文化，共同推動中國民族品牌、白酒文化走向世界。

  攜手《美美與共》 共繪“文化絲路”

  十年來，共建“一帶一路”倡議堅持以和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏為核心的絲路精神，為各國人民交流對話搭建橋梁，為不同文明交流互鑒織就紐帶，共建“一帶一路”已成為深受歡迎的國際公共產品和國際合作平臺。

  《美美與共》節目跟隨“一帶一路”倡議的腳步，以“文化絲路”為主題，采用“實地外拍+嘉賓訪談+中外合作創演作品”的模式，邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓，全景式講述“一帶一路”倡議下多元文化的深度融合、人民福祉的持續提升、多方共建的豐碩成果。

  堅持和而不同，倡導美美與共，是平等、互鑒、對話、包容文明觀的歷史根基，也是五糧液積極踐行的品牌價值主張。作為《美美與共》獨家冠名單位，五糧液以酒為媒，跨越時空，向各國觀眾演繹共建“一帶一路”的和美故事。

  從塞爾維亞歌手斯洛博丹·特古拉與中國歌手沙寶亮創新改編的經典歌曲《啊，朋友再見》，到中老鐵路上中國列車長與老撾列車長的“最美師徒”、中國與土耳其的“青花瓷情結”，再到傾聽孔子與蘇格拉底跨時代的對話……五糧液與《美美與共》節目一道，奉獻了一場多元藝術交融的盛宴，助力共繪“各美其美、美人之美、美美與共”的人類文明新畫卷。

  五糧液作為中國民族品牌的典型代表，積極響應“一帶一路”倡議，加快“走出去”步伐，引領中國白酒走向世界。

  2016年，五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，歷經“絲綢之路”沿線的9個中國省市、13個國家和地區，跨越22350公里，全球推廣民族品牌與白酒文化；2022年，在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上，五糧液入選2022“一帶一路”建設案例；2023年7月，五糧液啟動“和美全球行”文化交流活動，創新探索與不同文明互鑒攜手的更多表達形式。

  “國之交在于民相親，民相親在于心相通。”五糧液正以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，架起不同國度、不同文明間互鑒互賞、共同繁榮的“和美”之橋。

  牽手央視IP 演繹和美故事

  講好中國故事、傳播中國聲音，需要各方共同發力。五糧液堅定做中華優秀傳統文化的守護者、傳承者、弘揚者，今年以來，已與央視實現多次合作，以品牌攜手的合力增強傳播聲量、創新文化表達、厚植文化內涵。

  2023年除夕，五糧液以2023央視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份亮相，送出億元“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。

  2023年4月，在第108屆全國糖酒商品交易會開幕當天，央視頻大型直播節目《乘著大巴看中國》來到成都，與五糧液共同打造“詩酒年華 五糧芬芳”直播節目。

  2023年9月，五糧液以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”身份參與2023央視中秋晚會。

  本次《美美與共》節目更是將五糧液與央視的合作推向高潮，既是五糧液倡導“和美”理念的積極實踐，也是對共建“一帶一路”倡議提出十周年的致敬，更是頂級品牌攜手打造國際IP、講好中國故事、展現中國形象的有效探索。

  此外，五糧液還積極與多領域的頭部品牌展開多層次、多維度的合作，如與故宮聯合推出《紫禁城》《上新了！故宮》，成為米其林指南官方合作伙伴，亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會、服貿會等重大國際經貿活動和平臺，向世界展現中國白酒魅力，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界。

  久久為功，五糧液國際品牌影響力持續提升：入選《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》，品牌強度評級達到全球最高級；在英國品牌評估機構品牌金融發布的《2023全球烈酒品牌價值50強》榜單中位列全球第二；連續18年入選世界品牌實驗室（World Brand Lab）《亞洲品牌500強》。

  五糧液相關負責人表示，未來將繼續以開放的視野、堅定的自信、切實的行動，積極探索民族品牌的國際表達，主動承擔國際產業合作、中外文化交流的使命，為全球互聯互通、世界繁榮與共貢獻“和美”力量。（李耀威）