茅臺時空

　　中秋國慶哪里去，多彩酒旅等著您。

　　今日，XN知酒發文介紹酒博會期間的酒旅大熱點：慶雙節享茅臺·共美好——“品鑒茅臺·醉美貴州”中秋國慶酒旅活動。

　　當下，中國酒業協會召集全行業舉行的“中國酒文化月”活動如火如荼，貴州酒博會上又爆出9月9日至10月7日茅臺集團將攜手貴州省文化和旅游廳組織慶雙節享茅臺·共美好——“品鑒茅臺·醉美貴州”中秋國慶酒旅活動。

　　據XN知酒介紹，從過去的茅粉節到貴州省文旅廳的賦能，以及當下正熱的醬香咖啡的超級吸引力，將美進行到底的頂流酒旅IP再次將貴州推到中秋國慶全民旅游的首選之地。

　　當涼爽金秋遇見多彩貴州，當貴州酒博會相逢白酒消費旺季，注定會為四面八方的游客帶來一個難忘的活動。

　　▋ 村超、村BA之后，第三大IP要火了

　　榕江有村超，臺江有村BA，全民游貴州的熱度持續瘋漲，貴州旅游并沒有辜負大家的希望，而是悄然繼續策劃與推進更多的旅游品牌。

　　為了深入貫徹落實貴州省委、省政府推動貴州旅游消費的需求，也為了踐行茅臺集團“美酒”“美生活”“美鏈接”三大主業資源共享、協調發展的循環體系，茅臺集團聯手貴州文旅廳再次大手筆策動，于9月9日至10月7日期間為八方游客帶來寓美于酒的盛大消費體驗游。

　　在XN知酒看來，近年來，貴州省白酒產業更是以飛躍的速度向上發展。在今年四月發布的《2022貴州省白酒產業發展報告》中顯示，2022年，貴州以4.3%的白酒總產量，實現白酒行業銷售收入的30%，貢獻了行業利潤總額的43.9%。在當前減量提質的白酒發展基本趨勢下，起到了良好的樣板作用。

　　目前，貴州省內已經形成了以仁懷、習水、赤水、金沙等地為代表的中國醬香型白酒核心產區，成為代表中國醬香白酒品質制高點的幾面旗幟。越來越多的當地白酒企業開始組織回廠游，讓消費者親身領略白酒從源頭到終點的前世今生。

　　XN知酒認為，醬酒火，源頭在貴州、在茅臺。茅臺酒鎮旅游區是國家4A級旅游景區，世界級醬香酒核心產區，世界級酒旅第一鎮，世界級赤水河酒旅觀光長廊，加之茅臺集團不斷新建與推出的天街等更多標志性景點，讓仁懷茅臺鎮酒旅增添了更多的神秘與震撼，都將在這次酒旅活動中精彩呈現。

　　除了茅臺，貴州首次打通全省景點，將茅臺集團全系產品與全省景區全面聯動，在欣賞自然風光、感受當地特色之外，體驗美食美酒文化成為更多人來到貴州的出行目的之一，雙節來臨之際，貴州省也為前來旅游的全國各地游客備好了這份神秘大禮。

　　▋ 中秋國慶到貴州，不容錯過的這些精彩

　　9月9日，恰逢貴州酒博會期間，關于茅臺集團攜手貴州省文旅廳打造的雙節酒旅“大IP”一經曝光，在全國掀起茅臺集團產品消費熱潮。據了解，本次品鑒茅臺·醉美貴州酒旅聯動活動由兩大部分組成，其中的部分亮點將在本文透露。

• 打造旅游熱點茅臺驛站

　　第一個亮點是茅臺驛站，它是茅臺集團與省文旅廳合作，聚焦貴州12家知名景區和度假區，把茅臺體驗店開設在景區當中，讓游客在湖光山色中感受茅臺美學。

　　據了解，活動期間，茅臺驛站將為游客提供茅臺家族產品品鑒、果飲、美食、文創產品、品牌文化、購酒等服務以及諸多互動類小游戲。

　　第二個亮點就是茅臺家族全系亮相，其中在安順黃果樹瀑布和西江千戶苗寨的茅臺驛站，茅臺保健酒業公司主營的茅臺醇、臺源、茅臺不老酒、醬門經典等產品將開展“購酒送門票”“購酒送餐飲”等福利活動。消費者可現場品鑒和購買“茅臺家族”的產品。

　　第三個亮點就是茅臺+周邊產品將讓旅途變得豐富多彩。消費者在茅臺驛站除了可以品嘗到茅臺集團的各式各樣美酒之外，還能品嘗到冰淇淋、咖啡、巧克力等周邊產品，讓所到的游客均能領略茅臺在美酒之外的多元魅力。

• “一酒一景”專題活動

　　自茅臺提出“大集團一盤棋”之后，這次雙節，茅臺集團旗下各大酒類子公司景區開展中秋專題活動，“一酒一景”與景區聯動開展游客互動。

　　游客們可以在景點打卡分享、享受現場贈飲，也可參與游戲互動。茅臺集團也將根據游客人群和實際需求做出差異化調整，因地制宜、因人而異地為各位游客帶來豐富有趣的活動，弘揚貴州美酒文化。

　　▋ 跟隨茅臺，暢享“五美生活”

　　今年是一個特殊的年份。

　　一方面，在經歷了三年疫情的陰霾之后，消費者更渴望體驗生活氣息更足的消費場景，上半年爆火的村超、淄博燒烤都是佐證。擁抱生活，感受人間煙火成為了消費者在后疫情時期的主要訴求。

　　另一方面，在齊心拼經濟的關鍵時期，助力地方旅游消費增長，結合優勢產業開展省內酒旅聯合促消費活動成為當地政府目前的重點工作之一。

　　在這樣的雙重契機之下，作為頭部企業的茅臺集團以東道主身份，在中秋、國慶雙節期間舉辦品鑒茅臺·醉美貴州中秋國慶酒旅聯動活動，向全國遞出最新旅游名片，為廣大游客帶來別樣的金秋貴州暢玩新體驗。

　　近幾年來，茅臺集團在構建“美生活”方面的發力大家有目共睹。2022年，茅臺文旅公司的規模擴張到59人，當年茅臺文創產品產值接近6億，營收同比增長586%；去年年底，三亞海棠灣茅臺度假村開門營業；今年5月，茅臺集團與長隆集團簽署戰略合作協議；此外，茅臺天街項目也進入規劃階段。

　　今年是茅臺構建集團一盤棋大市場生態的元年，在2023年度市場工作會上，茅臺集團將“美”從營銷領域的核心理念上升到經營戰略層面，以此提升文化軟實力，迎接年輕群體個性化需求、消費場景拓展和品質文化更高追求等挑戰。

　　從本次活動不難看出，以茅臺保健酒業為代表的茅臺集團旗下全體子公司積極響應“大集團一盤棋”戰略和“五線”發展道路的態勢，以綠色出行、健康生活的消費理念，為游客帶來美酒、美食、美景、美消費的一站式深度體驗。

　　基于茅臺集團自身的戰略要求、全國旅游與消費者的美好生活需求、和政府刺激消費促進經濟發展的三重因素，茅臺保健酒公司率先在行動，精細化布局主題性景區、以茅臺驛站為平臺，將貴州酒旅的網紅式爆發帶入到長期高能的心智占有。讓旅客們游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購在貴州，美在貴州，為旅客帶來一場難忘的回憶。

　　由此看來，此次活動必將不同凡響。向貴州出發，一場難忘的美酒、美景、美食的文化之旅必會讓“貴州風景”+“醬香白酒”成為天下貴人的聚集地。