近日，由國家廣播電視總局指導，北京市廣播電視局、北京市文物局聯合策劃，中華酒獨家冠名播出的大型人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》收官。節目播出以來，社會反響強烈，收獲網友廣泛好評。據悉，節目獲微博、抖音等多平臺熱搜熱榜850個，全網綜合話題閱讀量近27.87億，融媒體觸達34.53億人次，討論量超1654萬。

  創意破題，用高質量內容煥活中軸文化

  《登場了！北京中軸線》創新用一輛穿越時空的“中華號中軸時空列車”打通了現實與虛擬的界限，實現歷史與現代的對話，融趣味性、知識性于一體，將晦澀的理論知識鋪陳開來，將那些“隱秘而偉大、應知而未知，熟悉又陌生”的中軸歷史故事靈動、鮮活的展現在觀眾面前。

  令節目備受關注的還有超豪華的明星陣容，由故宮博物院原院長單霽翔作為中軸丈量人，帶領蔡國慶、聶遠、羅一舟、宋軼、張小婉等明星組成中軸時空旅行團一同探索北京中軸線。此外，由故宮博物院故宮學研究所副所長王軍，國家一級作家梅毅，清華大學遺產中心主任呂舟等知名專家組成的“明星專家團”也是節目一大亮點。不僅有當下的明星參與，節目更邀請歷史“明星”登上中軸時空列車，劉秉忠、喜龍仁、魯迅、張恨水、梁實秋等時代名人亦鮮活的講述著他們與中軸線的不解情緣。古今中外明星匯集于此，將中軸歷史傳奇娓娓道來，不僅喚起大眾內心深處的文化基因和共情力，也讓觀眾在感受傳統文化魅力的同時堅定文化自信。

  串珠成鏈，多維展現中軸風貌解讀中華品位

  《登場了！北京中軸線》用穿透的力量展現中華文化的多面性，賦予了中軸線更強的生命力與文化延續的可能性，也展現了節目獨家冠名商——中華酒品牌內涵的多面性。

  廡殿式屋頂、九踩溜金斗拱、三交六椀菱花紋門窗裝飾、布滿宇宙星河的天宮藻井呈現出獨特的美。中華酒的設計靈感亦來源于此，其將中國紅、天壇藍、藻井、斗拱等元素融入到產品之中，盡顯對美學品位的極致追求。

  揭開無名英雄英勇抗戰守衛祖國的故事，探尋國徽與國旗的誕生史，節目生動展示了關于義利、榮辱、苦樂、取予等人生價值觀，引發觀眾對民族精神與家國情懷的認同，亦是中華酒“愛國有為”品牌價值觀的體現。

  回望百年京劇之韻,聆聽鴿哨之“天空交響樂”，當《祝酒歌》響起，北京中軸線上熱氣騰騰的生活畫面緩緩展開，嘉賓們高舉中華酒，慶祝著幸福生活，暢想美好的未來。

  作為《登場了！北京中軸線》的“中軸文化首鑒官”，中華酒與節目的文化底蘊、精神內核高度一致，其品牌主張“中華品位，品味中華”更是與節目所呈現的“中華品位”志同道合。

  聚力共振，匯民族品牌弘揚中華品位

  除了中華老字號品牌中華酒，《登場了！北京中軸線》中還有許多熟悉的民族品牌身影，有誕生于1958年的紅旗汽車、誕生于1915年的雙合盛啤酒等。節目通過深挖這些品牌與中軸線結緣的歷史，還原了時代生活細節，這些民族品牌亦以自身之力，助推中軸文化走向世界。

  首都酒業兼中華酒業總經理劉立清講到：“中華酒將發揮首都國企擔當打造文化傳承新范式，滿足人民日益增長的精神文化需求，滿足人們日益增長的美好生活的需要，攜手更多民族品牌向世界弘揚中華品位。”

  未來，我們期待看到更多如《登場了！北京中軸線》這樣的文化節目，讓更多的人能夠深入了解和感受到中華文化的獨特魅力。