10月2日，以“老酒玩出新花YOUNG”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)在四川射洪正式開幕。遂寧市政府副市長陳伐、射洪縣委書記蔣喻新、天洋控股集團總裁周政、舍得酒業(yè)總裁李強等政府領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及40余家主流媒體、來自全國各地的馬拉松運動員等數(shù)千人齊聚舍得生態(tài)釀酒園，共襄盛舉，遇見舍得。

開幕式現(xiàn)場，射洪縣委書記蔣喻新首先致辭，充分肯定了舍得玩酒節(jié)的活動價值：“本次舍得白酒節(jié)，恰逢新中國成立70周年盛大慶典，也鄰近射洪市成立掛牌，對于進一步宣傳舍得酒業(yè)品牌、提升射洪城市影響，有著重要的意義”。

遂寧市政府副市長陳伐隨后對玩酒節(jié)的召開表示祝賀并對舍得酒業(yè)的發(fā)展給予了厚望：“舍得酒業(yè)作為遂寧經(jīng)濟發(fā)展的龍頭企業(yè)、川酒“六朵金花”之一，為遂寧經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。下一步，希望舍得酒業(yè)繼續(xù)聚焦主業(yè)、敢于創(chuàng)新，加大投入、加快發(fā)展”。

舍得酒業(yè)總裁李強在開幕式現(xiàn)場對舍得玩酒節(jié)的愿景和使命做出了詮釋，“當下，舍得酒業(yè)以建廠79周年為契機舉辦玩酒節(jié)活動，希望讓公眾感知射洪的釀酒之美、人文之美，也希望在各級政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，在全體員工的努力奮斗下，將舍得打造為世界一流品牌，將沱牌鎮(zhèn)打造成中國一流的白酒藝術(shù)小鎮(zhèn)”。

啟動儀式后，射洪第一屆生態(tài)半程馬拉松和美酒歡樂跑相繼鳴槍起跑，千余名跑友揮汗如雨，為新中國70周年華誕歡樂奔跑。美景，酒香，激情運動上演“人文風景大片”。

 釀酒玩酒探酒：老酒玩出新花樣

依托“詩酒之鄉(xiāng)”射洪，舍得玩酒節(jié)將這座美麗的生態(tài)小鎮(zhèn)打造成了唯美“醉鄉(xiāng)”。為了慶祝射洪“撤縣設(shè)市”以及舍得酒業(yè)成立79周年，舍得酒業(yè)在各級政府的支持下，傾力舉辦舍得玩酒節(jié)，并通過一場不尋常的“氧吧馬拉松”讓公眾沉浸式體驗射洪生態(tài)之美。

本次馬拉松活動的路線設(shè)置在舍得生態(tài)釀酒園內(nèi)及廠區(qū)環(huán)線，這是目前國內(nèi)少有的在工廠內(nèi)舉辦的馬拉松賽事。據(jù)悉，舍得生態(tài)釀酒園占地650萬平方米，有各類喬木、灌木、草本植物共300多種，植株超過390萬棵，綠化率高達98.5%，可謂名副其實的“氧吧”。

在銀杏、香樟等名貴樹木掩蔭下，賽場猶如“綠野仙境”。跑友們一邊呼吸天然氧吧中的清潤空氣，一邊縱覽沿途如畫的風景，如癡如醉!“我參加過很多場馬拉松活動，體驗過不同的風土人情，但今天是第一次參加在工廠內(nèi)舉辦的馬拉松，也是第一次有幸體驗到射洪人文之美、舍得酒廠的生態(tài)之美。”馬拉松選手楊藝表示。

據(jù)了解，2019年舍得玩酒節(jié)共有三大板塊：舍得生態(tài)釀酒園內(nèi)場、玩酒美食嘉年華、網(wǎng)紅店打卡分會場，領(lǐng)潮成都、北京、遂寧三地聯(lián)動，以更加年輕、社交、多元的形式將舍得的老酒文化傳遞四方。

踏上生態(tài)工廠參觀之旅，在泰安作坊探尋釀酒之道，去舍得藝術(shù)中心感受“在酒而不言酒”的文化內(nèi)涵，到生態(tài)釀酒車間嘗一嘗原漿白酒，去陶壇儲酒庫品一品陳年老酒，微醺時刻，來凈水池用釀酒之泉泡一盞上等好茶，優(yōu)哉游哉。

在“隔壁”成都，一場“網(wǎng)紅打卡探店”的品牌深度聯(lián)動已經(jīng)在10月1日開啟，在年輕人群當中引發(fā)巨大聲浪。為擴容“老酒”的聯(lián)想和消費場景，在本次玩酒節(jié)的分會場之上，舍得用“老酒+跨界”玩出新花樣，成功解鎖火鍋串串、小吃酒吧等年輕趣味的飲酒場景，其中有小龍坎火鍋、成都小酒館等。據(jù)了解，近兩日成都一線網(wǎng)紅門店迎來探店高潮，諸多微博、抖音達人進店打卡，與舍得酒合拍互動，不亦樂乎。而北京遙相呼應(yīng)，舍得在木木美術(shù)社區(qū)開啟了“舍得玩酒”Lab，推出了大衛(wèi)•霍克尼展風格雞尾酒讓藝術(shù)愛好者一飲入魂，網(wǎng)紅晚晚、林翰也親臨打卡……

射洪撤縣設(shè)市：舍得繡出醉鄉(xiāng)風光

乘風國慶，又值舍得酒業(yè)成立79周年，舍得“以酒造節(jié)”可謂蓄勢已久。早在今年年初“舍得酒文化旅游區(qū)”就被認定為四川省工業(yè)旅游示范基地。今年8月份，以“詩酒之鄉(xiāng)”聞名于世的射洪成功獲批撤縣設(shè)市，完成“升級”。在政府的感召下，舍得酒業(yè)肩承展現(xiàn)“大美射洪”生態(tài)風貌重任，以一場集“文化、旅游、人文、娛樂”為一體的玩酒節(jié)活動編織出蜀錦好風光。

與其“十一”出行看人山人海，倒不如來“醉鄉(xiāng)”領(lǐng)略人文風采。近年來，小鎮(zhèn)文化越來越成為吸引游客的重頭IP，在小鎮(zhèn)故事里，一方水土養(yǎng)一方人的地域之美一覽無遺。有人說，“在射洪的土地上，走出了初唐大詩人陳子昂，也釀出了沱牌美酒的綿長飄香”。

而扎根這“醉鄉(xiāng)”小鎮(zhèn)之上的舍得生態(tài)釀酒園，以高綠化率形成了獨一無二的生態(tài)釀酒環(huán)境。綠樹如茵的它猶如一顆“綠色炸彈”，“炸”出了射洪萬里飄香，以老酒之美、文化之韻，迅速俘獲游客的心。

擴容“老酒+”：玩酒節(jié)IP橫空出世

從聯(lián)合UCCA呈現(xiàn)畢加索展、聯(lián)合木木藝術(shù)社區(qū)呈現(xiàn)大衛(wèi)•霍克尼展到如今的“老酒玩出新花YOUNG”首屆舍得玩酒節(jié)開幕，舍得的“老酒戰(zhàn)略”一經(jīng)發(fā)布就站在了聚光燈之下，有著強大的主角光環(huán)。

“在酒文化盛行的中國，酒類消費已經(jīng)處于不缺酒，但長期缺好酒，更缺老酒的時代。”在眾多白酒專家看來，擁有650萬平方米的中國首座生態(tài)釀酒園和儲量多達12萬噸的優(yōu)質(zhì)陳年基酒，是舍得在建立品質(zhì)優(yōu)勢的獨特資源，具有不可比擬的優(yōu)勢。以“老酒”為航帆，以生態(tài)釀酒園為載體的舍得玩酒節(jié)，是舍得渾然天成的超級IP。

另一方面，老酒因其特有的“歲月屬性”與藝術(shù)文化一脈相承，藝術(shù)經(jīng)得起時光的打磨，老酒更是。舍得在這次玩酒節(jié)中讓老酒與藝術(shù)擦出了的驚艷花火。分會場的玩老酒+網(wǎng)紅打卡，猶如一場年輕圈層的行為藝術(shù);老酒跨界網(wǎng)紅茶飲，攜手藝術(shù)家IP，賦予老酒生活與藝術(shù)美學(xué)。而貫穿活動的老酒“品、鑒、賞、玩”之旅更打通了舍得老酒這一IP的任督二脈。于是，“老酒”串聯(lián)起的不再只是愛喝白酒的中年人，那些追逐時尚、致敬藝術(shù)的年輕群體也成為了“老酒控”。

“左手是老酒，右手是藝術(shù)”，這是近期媒體和白酒同行對舍得營銷戰(zhàn)略新動向的一致評價。從這次玩酒節(jié)來看，舍得酒業(yè)意欲通過打造節(jié)日IP，賦能舍得品牌文化內(nèi)涵，將沱牌鎮(zhèn)打造為中國一流的白酒藝術(shù)小鎮(zhèn)。通過沉浸式場景體驗，探索中國白酒與年輕消費群體的正確對話方式。舍得，正在為白酒品牌的塑造和傳播探索創(chuàng)新路徑。