“金九銀十”是傳統(tǒng)的銷售旺季，許多商家選擇在這個時間段推出新品，積極擴(kuò)大促銷范圍，進(jìn)一步搶占更多的市場份額。國慶前夕，郎酒新推了兩款高線光瓶酒在國慶期間投放市場，在行業(yè)中引發(fā)較大反響。

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據(jù)悉，郎酒此次推出的新品名郎哥，分為紅派、藍(lán)派兩款；新品的酒精度45度，容量500ml，屬濃香型產(chǎn)品；兩款郎酒新品KA渠道終端零售價分別在45—48元與55—58元；產(chǎn)品由小郎酒事業(yè)部運(yùn)營，于10月份開始接受訂單。

對于很多資深酒業(yè)人士來說，“郎哥”這個名字并不陌生。早在2015年，郎酒方面就曾瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)消費(fèi)群體推出過一款44.8度醬香“郎哥”。

如果說，2015年的“郎哥”是郎酒對紅花郎產(chǎn)品線向下的延伸與補(bǔ)充；那么2018年改頭換面的全新“郎哥”，又透露了郎酒董事長汪俊林怎樣的戰(zhàn)略考量？

首先，郎酒兩款新品屬于高線光瓶酒，而不少行業(yè)人士都看好光瓶酒市場前景，甚至判斷光瓶酒在未來很有可能達(dá)到1200億的體量。“而巨大的市場蛋糕則意味著如果能夠搶占一席之地的話，回報是巨大的。”有經(jīng)銷商還分析說，“從年報上我們可以看到，不少名酒企業(yè)目前都還將主要精力放在了中高端以上產(chǎn)品，光瓶酒市場反而被‘忽視’；自帶名酒背書的郎哥新品加入光瓶酒市場爭奪，反而與其他名酒形成‘錯位’競爭；這對于郎酒來說不失為一個戰(zhàn)略性打法。”

其次，值得注意的是，郎酒將“郎哥”的終端零售價定位在了50元價位帶上。目前的光瓶酒市場中，雖然主流消費(fèi)還聚焦在30元價位帶及以下的產(chǎn)品，但向上升級的勢頭已顯現(xiàn)，而且不少超過30元的高線光瓶酒已經(jīng)嶄露，如玻汾、豐谷墨淵以及牛欄山珍品陳釀。對此，就有行業(yè)觀察人士分析說，“光瓶酒整體市場的擴(kuò)容，有很大一部分將來自于價位升級帶動。”

光瓶酒具有悠久的歷史底蘊(yùn)和大眾消費(fèi)基礎(chǔ)，在歷史變革中實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，并逐漸形成了以名酒為代表的光瓶酒繁榮時期。近年來，消費(fèi)者對光瓶酒的消費(fèi)需求由性價比轉(zhuǎn)向品質(zhì)追求，郎酒此次推出新品“郎哥”，是順應(yīng)市場消費(fèi)升級的又一新舉措。