9月29日，2018汾酒封藏大典的第二天，遠道而來的“汾絲”再次相聚汾酒老作坊博物館，參加汾酒為其準備的專屬粉絲活動。猶記得去年汾酒領導親赴粉絲活動現場，與粉絲共進午餐相談甚歡，讓席間粉絲不禁感嘆：“如此平易近人的企業高層，真是第一次見！”

今年，汾酒領導也延續傳統，繼續領銜，誓將親近粉絲這件事做到底！

“汾絲”全程參與、深度體驗，一直是汾酒封藏大典的獨創環節，且每年都在不斷優化、創新。除親臨現場觀看汾酒封藏大典盛況外，“汾絲”還于9月28日下午參觀了汾酒博物館、汾酒車間、中國汾酒城等，近距離了解了汾酒的“前世今生”，在“品酒論壇”上，汾酒匠人親自言傳身教汾酒的釀造工藝，粉絲們則化身“汾酒品鑒師”，親口品嘗了剛剛釀出的頭鍋原漿汾酒。汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉也親自來到活動現場與粉絲團互動，“汾絲”紛紛獻上才藝和發言，向汾酒“表白”。

老作坊穿越體驗是整個“汾絲”參與流程中的壓軸戲，該活動區別于一般走馬觀花的參觀形式，而是通過沉浸式、游戲化的體驗，將汾酒、汾陽悠久的歷史文化傳達給現場的每一個人。

  “汾絲”重聚老酒坊，現場嗨翻天

在去往老作坊的路上，車上的汾酒工作人員已經開始為大家講述老作坊的典故，用輕松的敘述方式讓粉絲們逐漸“穿越”回數千年前。過程中，有不少粉絲邊聽邊提出自己的疑問，這種互問互答的形式，不僅快速拉近了“汾絲”和汾酒之間的距離，更加強了大家對于汾酒歷史文化的感知。到達老作坊之后，“汾絲”參觀了門市、廚房、賬房、酒窖等標志性地點，通過導游的介紹，更完整的了解了汾酒的發展脈絡和有序的工藝流程。

現場游戲體驗環節，在延續了往年經典游戲——釀酒、打月餅、品酒大賽的基礎上，還增加了大家來搶酒、提酒器傳酒、投壺大賽等新游戲，以更豐富的形式寓教于樂向“汾絲”普及汾酒、汾陽相關的文化知識。“汾絲”也熱情高漲，不斷以發朋友圈集贊的形式拉動人氣支持汾酒，現場氣氛幾度鼎沸。眼看傳統的酒器也被玩出新花樣兒，成為大家愛不釋手的游戲道具，汾酒在細節上的創新不僅增添了趣味性，更拉動了“汾絲”之間的交流和互動，讓人感受到汾酒親民、有趣的全新面貌。

在老作坊互動的最后環節“穿越買酒體驗”中，汾酒股份公司副總經理，汾酒銷售公司黨委書記、執行董事、總經理，竹葉青營銷公司總經理李俊身著古代服飾在內院化身大掌柜，為粉絲題字、贈酒，汾酒老作坊博物館的“沉浸式”穿越體驗也隨之告一段落。當然，“汾絲”的年度大聚肯定少不了一頓團圓飯，午餐時間汾酒領導與粉絲團共同分享了汾陽傳統美味“八大碗”和上好汾酒，席間把酒言歡，不亦快哉。

汾酒花式“寵粉”貫穿封藏大典

回顧封藏大典當天，隨處可見汾酒的“寵粉模式”。

吸引無數來賓目光的“百酒墻”，擺放著現場首批發售的100壇限量版2018頭鍋原漿汾酒。這100壇酒均擁有一個副名稱，每個名稱都是由數萬名粉絲歷經一個月時間，在網上賦名并層層篩選而來。這些名稱的背后，都有著一個獨特的“汾絲”故事，飽含祝福和寓意，具有極大的收藏價值。正因如此，這邊主持人剛宣布開售，那邊百壇限量版就被搶購一空。

現場最重磅的“汾絲”還要當屬這幾位。在本屆封藏大典最受矚目的競買環節，酒仙網電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰以500萬元天價搶收一壇1988年釀造、封藏的10L裝頭鍋原漿汾酒，大幅超越去年320萬的封藏大典競買紀錄；前兩年的30年頭鍋原漿競得者新華都購物廣場股份有限公司董事長金志國以及華澤集團董事長吳向東先生的代表也蒞臨現場擔任助拍嘉賓，言語間難掩對頭鍋原漿的贊美；在新增加的新釀競買環節，1919酒類直供董事長楊陵江和錦恒老汾酒行董事長馬世杰更是分別以50萬元和113萬元的價格傾情收藏名為“仁”、“禮”的兩壇珍藏版2018頭鍋原漿汾酒……

除此之外，2018汾酒封藏大典更吸引了千萬人線上圍觀。

其中，人氣網紅主播夢婷受邀來到現場進行多平臺直播，還仿照汾酒最富盛名的歷史時期服飾來了一場大型COSPLAY，選取的古典服裝與汾酒歷史文化完美融合，不斷增強觀眾的代入感，吸引了超過百萬粉絲在線觀看。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜也參與了直播互動，與主播一起向線上粉絲“比心”，體現了汾酒領導頗具親和力的一面。
 

同時，微博上的各大品牌藍V也因汾酒封藏大典炸翻了天。包括百度、京東、海爾、匯源、海信、圓明園遺址公園、中國聯通、BOSS直聘、酒仙網在內的30余家知名企業集體通過官微為汾酒封藏大典站臺、助威，不但用“為你封藏體”示愛“汾老大”，還一度將話題#為你封藏#推上微博熱門話題榜第8位，吸引了超過千萬人在線圍觀，為汾酒圈粉無數。這次跨行業的聯動造勢，足以證明汾酒在行業內外的好人緣，對汾酒乃至白酒行業來說都是一次全新的突破，也是汾酒在自身“參與感”標簽上的進一步深化和放大。

    實際上，汾酒對于“寵粉模式”早有布局。汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉早在2014年就已開始強調貼近粉絲的重要性：“過去盛行的壓庫式營銷已經走向了終結，重視消費者動銷，將成為未來白酒發展的風向標。必須要終端創新，打造粉絲經濟，每一位忠實的消費者，都有一個固定的好友圈，這就是我們打造汾酒粉絲經濟的基礎。”

    顯然，汾酒在堅持“寵粉”這條路上已經做好十足準備，并非常樂在其中。且看未來汾酒還會用什么樣的細節動作，俘獲更多“汾絲”的心。