“智慧舍得”、“沱牌天特優(yōu)”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”，今年的春季糖酒會，舍得酒業(yè)可謂“全員出動”，在舍得酒業(yè)正式進入品牌分公司制時代、分品牌獨立運作后，這也是其旗下五大明星單品首次公開亮相。值得注意的是，此次春糖期間，舍得酒業(yè)還推出了一款新產(chǎn)品“智慧舍得”，零售價達到768元/瓶。

“中國智慧，品味舍得”，一位經(jīng)銷商在舍得的展廳發(fā)出如此感慨，整個舍得展廳除了充盈著舍得酒的香氣之外，還散發(fā)著濃厚的“東方韻味”，展廳外圓內(nèi)方，深諳“天圓地方”的東方哲學；一分為二，符合“對稱和諧”的東方審美；廳內(nèi)處處綠意，彰顯“天人合一”的生態(tài)釀造。這，很符合“舍得”的風格。 

而在舍得的展館，“智慧舍得”與“沱牌天特優(yōu)”兩大產(chǎn)品堆砌成塔，傲然聳立，兩大產(chǎn)品塔，一個黑金色，一個紅色、金色相互交映，分別擺滿了“智慧舍得”與“沱牌天特優(yōu)”的產(chǎn)品，顯得十分氣勢磅礴，也吸引了不少客商駐足、觀賞、品酒。

“智慧舍得”零售價768元/瓶，“舍得”再占價格高地

此次舍得酒業(yè)推出的“智慧舍得”新品，目標直指商務(wù)精英消費人群，零售價達到768元/瓶，是舍得品牌重點打造產(chǎn)品中零售價最高的一款產(chǎn)品，與品味舍得的價格區(qū)分開來，分別占據(jù)次高端市場中的不同價格帶，形成互補。

舍得酒業(yè)方面表示，智慧舍得將承載舍得品牌形象，與品味舍得同為舍得品牌的核心產(chǎn)品，分別對應(yīng)兩個價位段的消費需求；通過智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，帶動品味舍得銷售。

其實早在一年前，舍得酒業(yè)對推出舍得系列新品已有規(guī)劃，在進行廣泛的市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)后，“智慧舍得”才得以上市，舍得酒業(yè)也對此傾注了釀酒大師、品酒大師、包裝設(shè)計大師、品牌大師及營銷專家無數(shù)的心血。品牌戰(zhàn)略上，“智慧舍得”將繼續(xù)秉持舍得品牌力推文化國酒的戰(zhàn)略；市場定位上，“智慧舍得”則聚焦消費升級，提升品牌價值。

顛覆營銷，緊跟國家提升文化自信戰(zhàn)略規(guī)劃

改制一年多以來，舍得酒業(yè)公司內(nèi)部也進行了諸多調(diào)整，其中，根據(jù)品牌成立相應(yīng)事業(yè)部、分品牌獨立運作被看作是舍得酒業(yè)在營銷改革上的重大舉措。

從實際動作來看，舍得酒業(yè)的品牌間價位段、目標消費人群各不相同，此次舍得展廳里展出的五大明星產(chǎn)品的定位有明顯間隔，“智慧舍得”主打商務(wù)精英，“沱牌天特優(yōu)”卡位全生態(tài)精釀，“吞之乎”則占據(jù)超高端陳香型高地，“陶醉”追崇美好時刻，“沱小九”則直攻個性時尚年輕市場。

當然，在營銷上不得不提到的便是舍得酒業(yè)的另一大作——《舍得智慧講堂》，這檔節(jié)目已經(jīng)成為營銷界內(nèi)的超級IP，此次舍得酒業(yè)在其展區(qū)內(nèi)大的屏幕上也對《舍得智慧講堂》進行了循環(huán)播放，將學術(shù)界、文化界、經(jīng)濟界大咖的互動進行主場的傳遞，吸引大批客商駐足觀看。

在《舍得智慧講堂》這一IP的打造上，舍得酒業(yè)計劃用“3-5年時間持續(xù)打造”。

舍得酒業(yè)股份有限公司董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健表示，公司2017年顛覆營銷自創(chuàng)了超級IP《舍得智慧講堂》，構(gòu)建了舍得品牌傳播的前沿陣地；2018年還將建設(shè)舍得藝術(shù)中心、酒文化博物館，打造中國首部大型酒文化詩樂舞《大國芬芳》。

“改制后的舍得酒業(yè)，在‘顛覆營銷’的戰(zhàn)略指引下，全面開啟了以數(shù)據(jù)化經(jīng)營為核心的系統(tǒng)化營銷新格局；通過全力構(gòu)建營銷服務(wù)、費用支持、品牌傳播、消費培育、渠道建設(shè)及數(shù)據(jù)營銷等6大營銷體系，實施智慧營銷”，吳健另外提到。