1月8日，小郎酒舉行年度銷售工作會和經銷商大會，郎酒集團董事長汪俊林在會上宣布，小郎酒發展進入2.0階段，公司將對小郎酒在品質以及包裝上進行升級，同時每年將會投入7億元用于品牌傳播和品牌主題活動來助推小郎酒進入30元價格帶。

“九項措施”打造小酒王

汪俊林在大會上要求，小郎酒事業部要始終堅持“九項措施”系統運作，科學施策，盡快實現成就小郎酒小酒王目標。分別為：

一、要堅定不移地做大品牌，堅持大品牌投入，同時加大內容營銷和整合傳播；

二、要堅定高端小酒市場定位，突出定位差異，應對市場競爭，保持競爭優勢，完成產品戰略性升級；

三、堅定提升產品品質，鞏固和強化小郎酒品質競爭力和市場后勁；

四、堅定加快全國空白市場布局，2018年規劃補充空白市場商家800家；

五、堅定系統化調控，嚴管價格、庫存，轉變市場增長方式。堅持價格雙軌制，嚴控單個經銷商合同量，嚴控發貨量和經銷商實物庫存。

六、堅定全國市場分區域差異化運行，尊重市場發展不平衡狀況，分別對癥下藥；

七、堅定以鐵的手段，以餐飲策動為原點，核心餐飲店為核心，分輪次推進市場網店的廣覆蓋，用2-3年完成小郎酒覆蓋全國市場的戰略性布局；

八、堅定聚焦核心動作，優化費用投入。費用投入和市場工作，要高度聚焦到核心餐飲店上來，搶占核心餐飲店，推動各渠道的發展。

九、堅定機制優化，轉變市場增長機制、經銷商利益回報機制和銷售隊伍激勵機制，堅持不壓貨、高流轉，確保市場良性發展，確保經銷商利益回報長期、穩定，并實行經銷商評優獎勵機制。

品牌助力升級產品占位30元
汪俊林指出，剛剛過去的2017年，郎酒集團以“看十年”的眼光和決心，以“干十年”的能力開啟了郎酒新的黃金十年。作為新的黃金十年的戰略級產品，小郎酒被賦予了更加光榮的使命。

據悉，小郎酒新品將升級酒體，所用基酒儲存時間都是生產出來后至少一年以上。“小郎酒在小瓶白酒類中要做到酒質最好，只有好的酒質，好的產品，才能成就小郎酒小酒王的目標。”汪俊林在現場談到，郎酒瀘州濃香基地正在形成年產優質濃香型白酒10萬噸的規模，預計2020年全部建成，可確保小郎酒的產量和質量。

近日，小郎酒現款產品停產的消息不停地在業內發酵。汪俊林在大會上亦向經銷商透露，戰略級小郎酒新品將很快與消費者見面，屆時，公司將會每年匹配7億元用于小郎酒品牌傳播和品牌主題活動，最終要實現小郎酒占位30元價格帶的目的。

記者獲悉，與原產品相比，升級版小郎酒完成了酒質、包裝、定位的升級，新產品換代業已作為核心戰略寫進了小郎酒的品牌發展史。

小郎酒滿足的是人們新的生活習慣，喝酒隨意，不浪費，喝好點，喝少點，因此在特色餐飲、各類小餐飲店、夜宵等消費場景，很受隨意消費飲用市場的歡迎。

“小郎酒要收割小酒的高端市場，甚至搶占200元以內的大瓶酒市場。優質的特色餐飲店以及消費檔次較高的餐飲店，是小郎酒志在必得的主戰場。”郎酒股份公司總經理付饒在大會上指出，2017年郎酒集團對小郎酒進行了重新的品牌定位——全國熱銷的小瓶白酒。對小郎酒定位的再認識，就要求小郎酒要成為小酒中的王者，在小瓶白酒中品質最好，定位最高，銷量最大。

付饒表示，升級版小郎酒面世后將持續在全國發力，以終端突破和消費培育為核心，強調產品的快速消化，讓經銷商實現資金的快速周轉，最終實現廠商共贏。

“小郎酒自2015年提出‘中國小酒王’目標后，一直引領中國小酒市場，目前的小郎酒顯然具備了升級迭代的資本和底氣。但是，漲價至30元的幅度顯然是比較大的，對于升級版小郎酒來說，能否在一年時間內沖上30元價格帶，還是需要市場說了算。”一位業內人士表示。