近日，京東超市公布了2017年酒類品類年度的消費數據，五糧液、茅臺、洋河、牛欄山、瀘州老窖、劍南春、拉菲、汾酒、長城、郎酒等成為京東超市2017年酒類品類銷售排行榜前十品牌。2017年京東酒業分別與五糧液、洋河、茅臺、牛欄山、人頭馬君度、百威、富邑、奔富、保樂力加等知名酒企達成戰略合作及戰略合作意向，從品牌共建、技術合作、產品規劃等做了深度的溝通。通過京東的全平臺優質資源，進一步擴大和各品牌精神和精釀工藝在電商渠道的影響力，在營銷方面，京東將通過消費數據分析，在市場培育、粉絲培養、用戶拉新、產品定位等方面實現精準營銷.

同時，通過對購買頻次、用戶畫像、消費水平等多層次解讀，京東超市發現2017年中高端模式、品牌化更具性價比為酒類市場打通多層消費人群、推動市場向更大規模發展帶來新動力，2018年京東將對海量客戶群體的多樣化需求特點進行分析，制定產品營銷結構規劃。

隨著消費者生活水平的提升以及對物質生活的高水平化，京東酒類從2017年開始中高端白酒得到更多消費者的青睞，低度白酒增幅高于高度白酒，同時醬香型白酒發展勢頭強烈，另外，五糧液、茅臺、洋河、劍南春等知名品牌高端白酒在整個市場持續增長。而京東獨家首發的五糧液 1618 52度 618ml、洋河藍色經典 天之藍 42度 240ml、塔牌本酒、牛欄山牛角尖、習醬 金 53度等在整個白酒市場銷售也一路飆升，依托大數據反向定制型的2018年名酒電商專屬產品也將會迎來爆發，消費者商品更趨向個性化、定制化，因此依托京東大數據分析用戶喜好、智能匹配個性化偏好和多元化需求，進行靈活反向定制的產品也越發受到消費者追捧。

據數據趨勢顯示，小毫升數白酒因其獨特的包裝、高性價比特征受到年輕人青睞，整體會在2018年有較明顯的增長，特別是其更貼近年輕一代消費者情感需求的特點，或將帶來白酒業近兩年市場發展的第二次高峰。

   不僅是白酒，紅酒也有延伸下沉至入門級消費者群體的趨勢。長期以來，紅酒在消費者觀念中代表著品質生活，而隨著物質生活、精神生活的不斷提升，葡萄酒開始成為一部分消費者生活不可或缺的一部分。2017年以來，紅酒品類已經呈現出品牌化集中的趨勢，拉菲、長城、奔富、張裕等品牌產品受到更多認可，整體態勢持續增長。另外，高性價比葡萄酒和口感更為廣泛大眾所接受的葡萄酒更加深入廣大消費者中，如俗稱“小甜水”的晚收甜型葡萄酒由于果香濃郁口感甜美，已經頗受入門消費者的青睞。

與之相對的則是啤酒和洋酒。2017年，隨著消費升級的變化，中國啤酒市場呈現高端產品快速發展的趨勢。其中，白啤由于符合當今消費者對營養的要求，與普通啤酒相比口味更柔和更爽口，在銷售端呈現快速增長的態勢。隨著消費者對大容量啤酒的選擇持續增長，整個進口啤酒的市場和新口味啤酒的購買趨勢也將出現新一輪的增長態勢。中國啤酒市場呈現高端產品快速發展的趨勢，百威、青島、哈爾濱、雪花、愛士堡進入啤酒TOP5排名，而原本僅占啤酒市場較少的精釀啤酒市場也開始被更多消費者所關注，粉象、布雷帝國、高大師等國產和進口精釀啤酒品牌成為了眾多消費者的首選。

在洋酒端，其中部分洋酒在京東實現了海外直采，高端酒銷售保持穩定的增加，威士忌、單一麥芽、中高端洋酒市場持續增長。2017年京東洋酒銷售方面，軒尼詩、馬爹利、人頭馬、百加得、銳澳、尊尼獲加、芝華士、杰克丹尼、百齡壇、格蘭菲迪占據了品牌TOP10。

自2014年6月開始，京東就與法國、德國、加拿大、美國等12個國家達成了直采協議，并與法國波爾多、美國加州、意大利皮埃蒙特等精選產區名莊酒、智利酒業巨頭-干露(Concha y Toro)、世界頂級干白-德國雷司令(Riesling)，澳大利亞奔富酒園(Penfolds)等知名葡萄莊園建立了直采戰略合作關系。至2017年12月，京東超市已全面海外直采上線了眾多世界名莊例如法國1855梅多克列級莊全系列共61個名莊的頂級盛宴，標志著京東海外直采酒類產品專業度及豐富性的極大提升。

    海外直采為優質葡萄酒進入中國市場搭建了順暢的通道，特別是對中國市場及消費行為并不熟悉的海外品牌酒商，海外直采構建了利益共享、品牌共贏的合作鏈條與體系;為中國消費者打造“一站式購全球”的購買體驗，讓更多消費者足不出戶可以享受到高性價比的優質葡萄酒。特別是京東海外直采的中高端精品酒園、名莊酒等由于其出色的品質及京東提供的極致客戶體驗，將會得到更多消費者的青睞和更多購買。