9月20日，作為“川黔名酒·情系東北”——2017沈陽峰會(huì)重要組成部分，“論道中國酒業(yè)”——川黔酒企全媒體互動(dòng)論壇暨《沈陽宣言》發(fā)布會(huì)在沈陽舉行。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）公司黨委書記、總經(jīng)理李保芳，宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、黨委委員朱忠玉，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼及郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林相繼發(fā)表主旨演講。

貴州省經(jīng)信委黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師姚軼，四川省經(jīng)信委酒業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)楊健，宜賓市委常委、市人民政府副市長(zhǎng)姚蔚，瀘州市委常委、副市長(zhǎng)龔玉泉，遵義市副市長(zhǎng)魯成軍等領(lǐng)導(dǎo)也出席了會(huì)議。

“競(jìng)合”發(fā)展，深耕東北市場(chǎng)

此次峰會(huì)的舉辦，旨在打造全新的合作模式、聯(lián)手開拓東北市場(chǎng)，全面實(shí)現(xiàn)川黔兩省酒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。四家企業(yè)將在行業(yè)與市場(chǎng)的矚目中，推出新時(shí)代中國白酒行業(yè)的營銷新模式。

對(duì)于此次活動(dòng)的舉辦，宋書玉表示，兩省三市四家企業(yè)走進(jìn)沈陽、走近消費(fèi)者，就是要讓中國名酒進(jìn)一步服務(wù)消費(fèi)者，同時(shí)也是讓消費(fèi)者體驗(yàn)名酒魅力、弘揚(yáng)美酒文化、創(chuàng)新消費(fèi)方式的重要舉措。宋書玉同時(shí)指出，“通過今天的峰會(huì)我們體會(huì)到，圍繞中國酒業(yè)的發(fā)展，既有前瞻性的頂層設(shè)計(jì)，又有切實(shí)可行的落實(shí)措施，這些機(jī)制必將加速中國酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

東北地區(qū)是中國老工業(yè)基地，擁有巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)空間，并且具有濃厚的飲酒氛圍，但是從目前發(fā)展趨勢(shì)來看，東北白酒市場(chǎng)并未飽和，對(duì)此，李保芳在致辭中表示，“從2016年茅臺(tái)酒的銷量來看，貴州、河南、廣東、北京等傳統(tǒng)大省市銷量占到全國銷量的比重分別是14.6%、8.7%、8.1%、7.7%，而東三省占比僅僅10.7%，較貴州低了近10個(gè)百分點(diǎn)，比河南、廣東、北京也有3到4個(gè)百分點(diǎn)的差距。”

對(duì)于東北市場(chǎng)出現(xiàn)的上述情況，李保芳分析認(rèn)為，其根源在于企業(yè)在宣傳推介力度上的差距，市場(chǎng)體系建設(shè)上的差距，服務(wù)意識(shí)和質(zhì)量上的差距。就市場(chǎng)開拓而言，市場(chǎng)差距不在消費(fèi)者，而在企業(yè)自身。

李保芳指出，“我們決定聯(lián)袂到沈陽來舉辦這一次‘川黔名酒、情系東北’活動(dòng)，就是要表明我們對(duì)東北市場(chǎng)的重視，讓東北老鄉(xiāng)進(jìn)一步了解和認(rèn)可川黔白酒，喝上綠色酒、放心酒、健康酒，讓中國知名酒類品牌得到東北廣大消費(fèi)者進(jìn)一步的認(rèn)同。”

朱忠玉在發(fā)言中表示，此次四大民族品牌走進(jìn)東北，利用自身產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，深入對(duì)接和整合東北的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)適合老百姓消費(fèi)的產(chǎn)品，體現(xiàn)了中華民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。“此次四大名酒企業(yè)走進(jìn)東北，在深耕東北市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，也積極參與到新一輪東北老工業(yè)基地振興當(dāng)中。”

朱忠玉表示，四家企業(yè)都擁有優(yōu)秀的品牌和團(tuán)隊(duì)，這次是進(jìn)一步將地方資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為企業(yè)開拓市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供良好的推動(dòng)，同時(shí)也為東北地區(qū)創(chuàng)造更多效益、促進(jìn)民眾增收、財(cái)政增長(zhǎng)的多元效果，為新一輪東北老工業(yè)基地振興添上濃墨重彩的一筆。

對(duì)于此次峰會(huì)的舉辦，作為五糧液經(jīng)銷商的遼寧鑫源英民名酒連鎖有限公司董事長(zhǎng)符子英表示，四大名酒聯(lián)手必將把東北白酒市場(chǎng)推向巔峰。“這是我們經(jīng)銷商的機(jī)會(huì)，同時(shí)又是一份責(zé)任，我們會(huì)抓住機(jī)會(huì)細(xì)化市場(chǎng)，細(xì)化渠道，振興東北白酒市場(chǎng)。”

宋書玉對(duì)于此次峰會(huì)評(píng)價(jià)道，“今天的峰會(huì)特殊之處就是實(shí)現(xiàn)了跨省、跨地區(qū)的政府合作、企業(yè)合作，這在中國酒業(yè)發(fā)展史上前所未有，是中國酒業(yè)共享發(fā)展的創(chuàng)舉，必將載入中國酒業(yè)發(fā)展的史冊(cè)。”

開創(chuàng)全新合作模式，推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展

此次川黔兩地四家白酒企業(yè)走進(jìn)東北，也開創(chuàng)了全新的合作模式，這對(duì)于川黔兩地白酒企業(yè)及中國白酒行業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。

朱忠玉指出，川黔兩省是中國白酒的黃金產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量占全國的五分之一，川黔兩省的名酒企業(yè)早在十多年前就提出了中國白酒金三角的概念，通過兩省和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的努力，實(shí)現(xiàn)了互訪、交流，達(dá)成了合作共贏的共識(shí)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，酒企之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，酒企之間也有待進(jìn)一步溝通學(xué)習(xí)。但是隨著行業(yè)深度調(diào)整，白酒行業(yè)發(fā)展陷入困境，要想走出困境，得到發(fā)展，就需要酒企之間相互合作。

汪俊林在講話中表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可避免，名酒企業(yè)更多的是品牌，用品牌升級(jí)消費(fèi)觀念，會(huì)使中國白酒市場(chǎng)越做越大，甚至越做越高。“今天，我們四家企業(yè)聯(lián)手為中國白酒貢獻(xiàn)智慧和力量，這是中國白酒標(biāo)志性事件，也必將帶來豐碩成果。”

李保芳講到，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖和郎酒，都是國內(nèi)和業(yè)界最為知名的企業(yè)和最受歡迎的品牌，引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展是企業(yè)義不容辭的責(zé)任，理應(yīng)示范帶頭，做好表率。

“我們都希望通過這次的活動(dòng)，能進(jìn)一步的凝聚共識(shí)，形成合力，推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，共同締造白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個(gè)或者第N個(gè)黃金十年。”李保芳同時(shí)表示，對(duì)于川黔兩地白酒企業(yè)，具有無法比擬的優(yōu)勢(shì)，同樣也存在不足，需要川黔兩地白酒企業(yè)冷靜客觀分析，改善不足，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏與發(fā)展。

劉淼在發(fā)言時(shí)表示，世界白酒看中國，中國白酒看川黔。中國白酒是中華民族幾千年智慧的汗水的結(jié)晶，是中國對(duì)世界文明的獨(dú)有貢獻(xiàn)，川黔兩地白酒在地域、文化、產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面也具有不可復(fù)制性。但是與國外運(yùn)作酒類產(chǎn)區(qū)的成功做法相比還存在產(chǎn)區(qū)意識(shí)、合作意識(shí)和開拓意識(shí)三方面不足，這就需要川黔兩地白酒企業(yè)同心聚力、抱團(tuán)發(fā)展。

對(duì)此，劉淼認(rèn)為，川黔四家酒企應(yīng)堅(jiān)持“五同”原則：一是推進(jìn)“文化同源”；二是推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)同訂”；三是推進(jìn)“市場(chǎng)同拓”；四是推進(jìn)“規(guī)則同守”；五是推進(jìn)“危難同渡”。

茅五瀘郎共同發(fā)布《沈陽宣言》

會(huì)上，作為中國白酒行業(yè)代表性企業(yè)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒四家企業(yè)圍繞“加強(qiáng)合作，攜手共進(jìn)，推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”主題，致力于在已有基礎(chǔ)上務(wù)實(shí)合作，對(duì)提升大眾消費(fèi)品質(zhì)、推動(dòng)行業(yè)整體繁榮、助力行業(yè)平衡發(fā)展、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任等問題達(dá)成共識(shí)，并共同提出《沈陽宣言》：

——我們通過聯(lián)袂推進(jìn)名優(yōu)白酒走進(jìn)東北，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和極致服務(wù)，提升用戶消費(fèi)品質(zhì)和生活品位，傳播中國民族精品文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念。

——我們將一如既往堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，尊崇社會(huì)誠信，遵守商業(yè)道德，嚴(yán)守質(zhì)量底線，筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者享用高品質(zhì)的健康白酒，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

——我們將以酒為媒，構(gòu)建良性互動(dòng)關(guān)系，求同存異、凝聚共識(shí)，以更開放的胸懷，更團(tuán)結(jié)的姿態(tài)、更務(wù)實(shí)的舉措，共融共促、共創(chuàng)共贏，努力營造行業(yè)發(fā)展新生態(tài)新環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

——我們將引領(lǐng)和帶動(dòng)全國白酒產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，提高中國白酒品牌國際影響力，助推中國民族品牌國際化進(jìn)程，協(xié)力打造中國白酒國際市場(chǎng)。

——我們將更加注重傳遞正能量，履行社會(huì)責(zé)任，助力社會(huì)發(fā)展，打造良心企業(yè)，塑造擔(dān)當(dāng)品牌，樹立良好形象，在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，為中華民族偉大復(fù)興作出行業(yè)貢獻(xiàn)。

文｜華夏酒報(bào)/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)記者呂建鋮 發(fā)自沈陽