第95屆全國糖酒商品交易會中國白酒國際化研討會在福建省福州舉行。海關總署信息中心大數據應用與產品創新部總監黃勝輝表示，近年來，我國白酒外貿平均增速保持在15%左右，高于外貿平均增速，市場發展空間巨大。掘金國際市場，白酒“走出去”無關企業規模大小，中國白酒企業都在同一起跑線上。

    黃勝輝表示，近年來，特別是在我國經濟新常態、限制“三公”消費、提倡健康生活下，國內白酒產能過剩和市場疲軟問題突出，白酒走出去勢在必行。隨著我國經濟體量和影響力的提升，在國家“一帶一路”和鼓勵企業“走出去”的大戰略下，白酒行業的發展迎來量新的發展機遇。

    海關統計數據顯示，近年來，我國酒企積極開拓國際市場，白酒出口增速增長迅猛。2009年，白酒出口數量在烈酒中的占比為12.05%，到今年1-8月份，這一占比已達61.77%；出口金額占比從2009年的34.67%增至當前的85.67%。總體來看，2015年，白酒出口量幾乎為2009年的四倍，出口金額約為2009年的八倍，量價齊升，市場發展空間良好。

    目前，我國白酒出口國家或地區超過100個，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成；第二大市場為北美地區；非洲地區則成為新興的中國白酒出口市場。具體來看，日本、韓國、馬來西亞、美國等國是白酒出口的長期重點出口國，法德等國是新興市場的重點目標。從出口均價來看，歐洲、南美等地區的出口白酒均價相對較高；金磚五國對我國白酒接受程度相對較高，可定位為高端用戶。

    海關統計數據還顯示，白酒“走出去”，國內知名品牌并不一定占競爭優勢。2015年，我國白酒出口前10名出口量占到整個白酒出口量的63%，排名前三的企業分別為：中山珠江貿易有限公司、四川省宜賓(微博)五糧液集團進出口有限公司、貴州茅臺酒進出口有限責任公司。這其中，排在出口首位的中山珠江貿易有限公司知名度不高，出口量卻超過了宜賓五糧液、貴州茅臺。

    對此，黃勝輝認為，全球化給予了大小企業平等的競爭機會，中國白酒企業都在同一起跑線上。

    黃勝輝稱同時，我國是世界蒸餾酒第一大生產和消費國，但在國際市場上占有壟斷地位的還是歐洲烈性酒，中國白酒的市場份額還非常有限。從白酒出口的月度趨勢、均價變動以及出口地區分布來看，出口白酒的主要消費群體為華人，還沒有真正進入西方主流消費市場。

    黃勝輝建議，白酒出口市場競爭趨烈，應對國際化的市場，每家企業都有自己的思考。白酒要“走出去”，企業要對產品定位、產品定價、目標市場的市場準入以及國際化的優先次序做整體考慮，制定合乎自身情況的出口戰略。另外，白酒國際化需要從文化、標準、渠道和創新四個角度去考慮，產品一定要有個性，并擅用西方人能夠接受的方式，用西方人的思維講好中國白酒故事。