近日， 瀘州老窖同時發布四個文件，對瀘州傳世窖池股份有限公司（以下簡稱“傳世窖池”）、石家莊橋西糖煙酒食品有限公司（以下簡稱“橋西”）、瀘州大夫第酒類銷售有限公司（以下簡稱“大夫第”）和瀘州御酒酒業有限公司（以下簡稱“瀘州御酒”）的違規促銷行為處以20萬元罰款，并責令8月3日之前交清。

    文件顯示，以上四個公司被處罰均是由于其在產品市場推廣過程中未經公司授權以瀘州老窖股份有限公司的名義進行促銷推廣，誤導消費者，對公司企業和品牌形象造成較大傷害。其中，傳世窖池違規推廣的市場為安徽滁州市場，橋西和大夫第違規推廣的市場為江西贛州市場。

    同時，文件強調，瀘州老窖集團近期將繼續加強檢查，對于情節嚴重者，將解除合同。瀘州老窖此舉是出于怎樣的目的？對此，文件解釋是為了規范集團品牌運營、加強管理，依據經銷合同約定處以罰款。

    瀘州老窖的處罰會對經銷商造成哪些影響？記者相繼致電被處以罰單的四個公司。傳世老窖副總經理羅英藤在接受中國商報記者采訪時表示，對于集團的處罰會堅決遵守。“公司出現違規推廣行為主要是由于我們的下線客戶推廣存在問題，公司歷來以傳世窖池為主進行宣傳，但也曾推出過一款名為瀘州老窖的酒，部分經銷商在推廣過程中確實加入了瀘州老窖的字眼。對此，我們會接受處罰并進行整改。”

    但是，大夫第相關負責人李德印對瀘州老窖集團總部的做法卻表示，不好評論，只能選擇接受。李德印告訴記者：“白酒從總經銷商到消費者之間還有三四級經銷商，我們能嚴控一二級經銷商，并保證公司一二級經銷商絕不存在違規宣傳的問題，但我們無法對三四級經銷商實現良好把控。”

    此外，李德印認為，零售商推廣的是瀘州老窖產品，并非假冒品。零售商打出瀘州老窖字樣并非詆毀老窖，而是在為老窖做免費宣傳。因此，對于公司不能宣傳為瀘州老窖產品的做法表示不太理解。

    不過，當記者致電瀘州御酒公司時，該公司辦公室、總經辦等多個部門均表示對被處以罰單的事情毫不知情。同時，橋西電話也沒有人接聽。除此之外，由于違規推廣的市場在安徽和江西，記者還致電瀘州老窖安徽和江西片區的經銷負責人。他們均表示這是集團總部清理市場的行為。

    接受處罰后，經銷商會如何整改？對此，羅英藤表示，會嚴格按照集團的規定進行宣傳推廣。并整頓內部經銷商，在后續宣傳推廣過程中也會將有關瀘州老窖的字眼去掉。

    對于瀘州老窖處罰經銷商的行為，白酒營銷專家、行意互動董事長晉育鋒認為，廠商處罰經銷商有多重含義。雖然瀘州老窖集團旗下有許多小經銷商可能存在違規推廣問題，但瀘州老窖此舉更多的是為了槍打出頭鳥，對幾個大型經銷商進行整改起到示范作用。