中國白酒發展已經進入“新常態”，經濟起伏對白酒產業發展影響日漸向營銷體系聚焦,而“互聯網+”已經成為白酒業改造營銷體系的有力工具。站在風口上的魯酒，該如何借力發展?互聯網化轉型該如何突破?

　　本次論壇由中國酒業協會、中國酒類流通協會指導，山東省糖酒副食品商業協會、山東省白酒協會、齊魯晚報主辦,邀請互聯網+白酒營銷專家王朝成、方毅分別做《中國酒業趨勢與魯酒創新發展機遇》、《互聯網+大勢與營銷創新》的主旨演講。

　　經歷了連續多年的行業深度調整，白酒業不斷尋找轉型突圍的新路徑。隨著“互聯網+”以迅雷不及掩耳之勢向全行業襲來，“變革、跨界、觸網”成為各家酒企共同的關鍵詞。自建電商平臺，與第三方酒水電商合作，發力新媒體社群營銷……品牌酒企的一連串舉動再次攪動整個行業的神經。正如業內專家所說，在全民網購，人人淘寶的今天，傳統產業除了不斷升級產品外，營銷模式也必須做出相應調整，互聯網對白酒行業在觸底之際實現突圍的渠道價值正在顯現。

　　正如中國酒業協會理事長王延才所說，白酒行業格局正在悄然發生改變,長久以來的公務團購市場已經被大眾消費市場所取代，消費者的體驗被放到了越來越重要的位置，對細分人群偏好的洞察以及追求產品的個性化、高性價比已經成為行業趨勢。那么作為產業牢固、底蘊深厚的魯酒，在大變革時代如何尋求與互聯網的契合點呢?

　　其實，魯酒企業早已在互聯網+方面開展布局。以剛剛獲得“中國酒業金熊貓獎”的景芝酒業為例，互聯網建設與創新被納入公司“十三五”規劃“一號工程”，在2015年經銷商會議上，景芝酒業更是強勢發布了“全網營銷戰略”，加快推進從“渠道營銷”到“終端營銷”的戰略轉變。截至2015年底,景芝共計運營國內一流的第三方電商平臺10余個，自建官網商城、官微商城，電子商務涵蓋了B2B、B2C、C2B和O2O四種商業模式。其中與酒仙網、中酒網、購酒網等酒類B2B平臺深入合作，在天貓、京東、1號店、阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧易購、世界名酒定制中心等B2C平臺設立了旗艦店。這些探索也為魯酒借力互聯網發展提供了借鑒。

　　記者了解到，本次“互聯網風口上的魯酒論壇”還將發布“2016中國酒業公眾大獎獲獎企業名單”，涵蓋中國酒業金熊貓獎、中國酒業成長力品牌、中國酒業最受歡迎商務用酒品牌、中國酒業最受歡迎的喜宴酒品牌、中國酒業新銳品牌等。此外，論壇還安排了多個互動環節，讓與會者在分享思想盛宴同時有更強的現場體驗。