目前白酒市場有所回暖，多數(shù)企業(yè)又在醞釀新的市場戰(zhàn)略，近日郎酒集團(tuán)隆重推出新品紅藍(lán)郎哥，鎖定年輕消費(fèi)群體，而紅星二鍋頭也認(rèn)為，未來白酒市場將由80、90后主導(dǎo)，因此也應(yīng)需推出了“39度傾向經(jīng)典”款二鍋頭。酒企推出貼近年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，是否說明低度白酒將成未來發(fā)展趨勢呢？

    紅星二鍋頭推39度清香經(jīng)典

    據(jù)了解，39度·清香經(jīng)典二鍋頭是紅星推出的一款低度清香型光瓶酒，將以40歲以下主流消費(fèi)群為核心受眾，輻射40歲以上喜愛低度酒人群。為迎合白酒消費(fèi)新潮流，產(chǎn)品擁有外觀時(shí)尚、低度清香、甜潤爽凈等特點(diǎn)。

    39度·清香經(jīng)典二鍋頭是紅星戰(zhàn)略產(chǎn)品，它的出現(xiàn)將填補(bǔ)光瓶酒15-20元價(jià)格段空白，完善產(chǎn)品線布局。紅星方面稱，“低度”是白酒新主流，也是健康新主張，還是時(shí)尚新主義。39度·清香經(jīng)典二鍋頭是通過創(chuàng)新釀造工藝，追求研發(fā)出低而不淡，且保持二鍋頭經(jīng)典口感酒質(zhì)的一款新品，它被賦予順應(yīng)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)健康、時(shí)尚的飲酒風(fēng)尚之使命。

    紅藍(lán)郎哥上市 44.8度引關(guān)注

    日前，郎酒集團(tuán)推出了紅藍(lán)兩款醬香44.8度純糧釀造的醬香產(chǎn)品，純糧中度醬香產(chǎn)品在白酒中屬于首創(chuàng)，這套由老郎酒事業(yè)部開發(fā)的產(chǎn)品系列，從消費(fèi)群體定位、到包裝調(diào)性、酒體風(fēng)格、營銷模式，都無一不給人耳目一新之感。

    據(jù)老郎酒事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹，郎哥藍(lán)版市場售價(jià)約228元，郎哥紅版市場售價(jià)約178元。郎哥的酒體度數(shù)采用了全新的44.8度，這在醬香型白酒中屬于首創(chuàng)，中度的酒體定位，旨在滿足新興一代年輕白酒消費(fèi)群體對白酒飲用柔和的口感需求。

    關(guān)于郎哥，尚未上市之前，就已經(jīng)贏得了諸多標(biāo)簽，比如“顛覆性產(chǎn)品”、“44.8度醬香”、“喝著不皺眉頭”等，被稱為是“郎酒對白酒風(fēng)口的判斷”。

    五糧液也推低度酒

    五糧液為打開年輕族群市場推出了新產(chǎn)品低度酒，被視為是五糧液產(chǎn)品線的重要轉(zhuǎn)型之舉。2013年9月8日，五糧液舉行戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會，推出了全新打造的五糧液低度系列35度、39度、42度五糧液，分別定價(jià)為509元、559元和609元，與五糧液目前的全系列產(chǎn) 品形成補(bǔ)充，是匯聚五糧液獨(dú)有六大優(yōu)勢，融合公司強(qiáng)大的創(chuàng)新理念和先進(jìn)技術(shù)而釀造的引領(lǐng)飲酒低度化、時(shí)尚化潮流的高品質(zhì)“五糧液酒”。

    五糧液股份公司董事長劉中國曾表示，“推出低度白酒順應(yīng)白酒消費(fèi)低度化市場需求，有利于公司開拓年輕消費(fèi)群體，也有助于產(chǎn)品在度數(shù)上與國際酒品接軌，提升‘五糧液酒’在國內(nèi)和國際市場的競爭力。”

    白酒低度趨勢來了？

    近年來，健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念將深入人心，消費(fèi)者的品牌意識將進(jìn)一步增強(qiáng)；高端白酒區(qū)域化趨勢明顯，中端白酒消費(fèi)量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐漸加快；個性化、功能性產(chǎn)品需求加大，低度、優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品將是未來消費(fèi)的方向。

    另有媒體針對“您平時(shí)喜愛喝多少度的酒”這一問題調(diào)查顯示，65%的消費(fèi)者選擇38度或42度的白酒，選擇52度的消費(fèi)者占22%，選擇53度的占3%，而選擇56度以上白酒的消費(fèi)者僅占1%。可見，隨著人們對健康的關(guān)注度提高，許多酒友開始喝低度酒。

    另外，業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在的80、90后年輕人一定是未來白酒的消費(fèi)主力，因此酒企也應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，推出針對年輕人消費(fèi)習(xí)慣的新型白酒。

    而郎酒集團(tuán)與紅星二鍋頭推出的這兩款新品在攻克“低度”難關(guān)之外，還著意打造其“時(shí)尚”特征，不過相比于郎哥的高定價(jià)，紅星二鍋頭可謂走的是大眾路線。從目前情況來看，市面上絕大多數(shù)白酒還是還是45度到56度之間居多，而多數(shù)消費(fèi)者也表示低度白酒喝著“不夠勁”，可見低度白酒的流行還有一段路要走。