看瀘州老窖【六年頭】如何玩轉(zhuǎn)公關(guān)營銷
戀愛上百合網(wǎng),結(jié)婚用【六年頭】。4月25日,由山東勝利電視周刊主辦,百合網(wǎng)實體店與瀘州老窖【六年頭】協(xié)辦的第五屆“執(zhí)子之手”萬人公益相親大會在東營市嬉水公園廣場拉開序幕,現(xiàn)場觀眾對“首選喜酒”瀘州老窖【六年頭】提供的免費贈品倍感溫暖。據(jù)了解,持續(xù)2天的活動現(xiàn)場參與人數(shù)超過20000人,數(shù)十對新人通過活動牽手成功。




圖:活動現(xiàn)場
人生大事,離不開美酒相伴,喜酒市場容量巨大。據(jù)統(tǒng)計,我國2014年婚宴市場白酒營收規(guī)模達(dá)650億元,占整個婚慶消費6.5%的份額,占整個白酒營收大約12.4%,婚宴用酒已經(jīng)成為影響中國喜酒最重要的動力引擎。
面對這一巨大的市場蛋糕,瀘州老窖【六年頭】早已布局在前。作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略產(chǎn)品之一的瀘州老窖【六年頭】,自2005年上市以來,就始終堅持“順文化”品牌理念,以“尊者頭,六者順,智者鴻運當(dāng)頭,勤者先拔頭籌,福者偕老白頭”詮釋“一路順,六六順”的核心品牌主張。

打造中國白酒【首選喜酒】
發(fā)展中的瀘州老窖【六年頭】品牌也正是源于“順文化”理念,一直致力于打造中國的“首選喜酒”,通過不斷舉辦或贊助與婚宴產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)的公益活動事件,真正被中國大眾婚宴市場的消費者、行業(yè)媒體一致認(rèn)可。
如在214情人節(jié)、520、七夕、中秋、國慶、雙十一等年度喜慶佳節(jié)時刻,聯(lián)合全國10余個省區(qū)的400多個民政局,舉行“領(lǐng)證送幸福”大型公益活動,見證全國上萬對新人領(lǐng)證結(jié)婚的幸福時刻。
圍繞婚慶消費,連續(xù)舉辦多場以“我們結(jié)婚吧”為主題的系列公益活動,并取得了圓滿成功。
據(jù)瀘州老窖【六年頭】的負(fù)責(zé)人表示,“在今后,瀘州老窖【六年頭】還將繼續(xù)以民政局送喜酒送祝福,作為‘我們結(jié)婚吧’系列公益活動的主線,此外還將融入‘集體婚禮’、‘蜜月旅行抽獎’、‘明星演唱會’等豐富內(nèi)容活動,盡可能讓更多的新人得到瀘州老窖【六年頭】的祝福,將中國的順文化,首選喜酒第一品牌,尤其是喜酒文化進(jìn)行有效傳達(dá)。”
歷經(jīng)近十年的發(fā)展,瀘州老窖【六年頭】首選喜酒的品牌形象已經(jīng)深入人心。2010年8月,瀘州老窖【六年頭】被評為“2010年首屆河北市場消費者最受歡迎婚宴用酒”,一舉奠定了瀘州老窖【六年頭】“喜樂、幸福、歡慶、和諧”的品牌形象。2010—2014年瀘州老窖【六年頭】更是連續(xù)五年被《華西都市報》、《南方都市報》、《重慶日報》、《重慶晨報》、《河北日報》、《燕趙都市報》、《瀟湘晨報》、《華商報》、《大河報》、《新安晚報》、《楚天都市報》、《遼沈晚報》、新浪網(wǎng)等全國主流媒體推薦為消費者首選喜酒。
今年3月25日,首屆中國喜酒財富論壇暨瀘州老窖六年陳頭曲戰(zhàn)略發(fā)布會,在成都錦江賓館召開。論壇深度解析了中國喜酒市場格局和發(fā)展趨勢,探討喜酒市場營銷策略,分享瀘州老窖【六年頭】的喜酒財富計劃,并再次被評選為“2014-2015年度消費者首選喜酒”。

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