經歷2013年、2014年的調整，白酒行業在2015年似乎有了回暖的跡象。日前，酒鬼酒發布的預告顯示，一季度凈利潤同比增長820%-1127%，盈利1500萬-2000萬元。同時，記者從華澤集團了解到，湘窖、金六福等產品在一季度銷售業績也增長近40%。白酒企業業績紛紛增長，是否白酒業冬去春來了呢？

　　湖南省酒業協會秘書長劉維平表示，雖然一季度全省白酒銷售統計數據還沒有出來，但是，部分品牌的增長是一定的。白酒行業正在回暖期，但是說春天已來為時過早。

　　酒鬼酒一季度業績或增11倍

　　八項規定出臺后，政務消費被遏制，高端白酒銷售遇冷，2013年、2014年的大部分酒企業績下滑。

　　日前，酒鬼酒公布的2014年業績快報顯示，2014年，酒鬼酒實現營業總收入3.88億元，同比下降43.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9747.53萬元，同比降165.72%，但今年一季度預告則顯示凈利潤同比增長820%－1127%，盈利1500萬-2000萬元。

　　分析人士認為，酒鬼酒今年一季度的數據增長不僅僅是因為傳統春節旺季的利好因素，也歸功于連續兩年的戰略調整。酒鬼酒去年在銷售市場和產品布局等多方面戰略布局有所變動，其中包括收縮全國市場，退守湖南做當地的老大。此外，在去年的春季糖酒會期間，酒鬼酒推出50余款腰部價位新品，并全力打造馥郁香品牌，價位在100-300元之間，布局中低端產品市場。這一動作被業內理解為酒鬼酒轉型的標志。

　　行業 白酒企業業績集體復蘇

　　2015年，被視為白酒行業的關鍵一年。在經歷調整之后，是否能迎來“春天”值得期待。

　　從數據上看，酒鬼酒的業績增長不是個案，記者從華澤集團獲悉，2015年一季度，金六福、湘窖等產品銷售不錯，整個華澤集團銷售增長近40%。

　　在已經披露2014年業績的12家白酒上市公司中，營收增長的有3家，而凈利潤增長的僅一家。業內人士認為，國內龍頭白酒企業在今年一季度普遍將實現業績復蘇。

　　劉維平介紹，一季度的全省銷售數據尚未統計出來，但是，整個行業開始向好的局面改變，一些品牌強、調整到位的品牌銷售增長是一定的。

　　業內說法

　　短暫回暖，難言春天到來

　　在華澤集團董事長吳向東看來，經歷2013年和2014年的調整，白酒行業已經從依賴公務消費中逃脫出來，新培養的商務消費市場、私人消費市場等已經慢慢起來，白酒行業也正處于一個觸底反彈的位置，尤其是經過產品線的調整后，白酒業態更為合理，所以，行業增長是一定的，但是，要說白酒行業“春天”已經到來尚為時過早。

　　劉維平比較贊同吳向東的觀點，他表示，目前的部分品牌銷售增長還不是普遍現象，從長期來看，目前的市場處于一個回暖期，至少是一個短暫的回暖期，調整仍在繼續，但總體向好。