白酒企業為何進軍預調酒？這是由于預調酒更加的貼近年輕消費者。“80后”、“90后”逐漸成為社會主力軍，也將是未來的消費主體，這個新興市場還有廣闊的成長空間。預調雞尾酒在中國市場逐漸火熱，一方面是人們的生活水平不斷提高，另一方面素來對“洋氣”飲料的“崇拜”，加之現在國人腰包漸豐，預調雞尾酒也就自然而然地備受追捧。
 
    中國酒業協會、上海市釀酒專業協會的資料顯示，國內預調雞尾酒市場銷售規模由2006年的近百萬箱，到2013年已增至近千萬箱，去年國內預調酒市場規模已經接近40億元。預調酒成本低，利潤高也是酒企紛紛加入該市場的原因，一名做預調雞尾酒貼牌的企業負責人稱，預調雞尾酒單一口味的最低生產數量是2000箱，一箱24瓶酒，每瓶275ml。一瓶預調雞尾酒的生產成本約為3.5元，如果使用易拉罐裝的預調雞尾酒，每瓶的生產成本要更低一些，在3元左右。生產周期3-15天不等，如果需求量大，還可以拿到更便宜的價格。
 
    2014年9月，銳澳品牌母公司百潤股份宣布重組。在重組預案中，公司提到，2020年中國預調雞尾酒市場銷售量將達到1.5億箱以上，銷售金額達到百億元級別——相當于目前整個日本RTD（ready-to-drink）市場規模（據估計有110億元人民幣），有望成為一個重要的酒類品類。
 
    從去年下半年開始，多家白酒企業就進入了該市場。五糧液推出了德古拉預調酒，并宣布與京東商城合作拓展電商渠道；古井貢酒出資3000萬元，設立安徽百味露酒有限公司，并推出了石榴、蘋果等六個口味的預調酒產品。水井坊也在去年10月設立預調雞尾酒子公司，并表示正考慮將白酒調成雞尾酒產品。
 
    最新加入預調酒市場的白酒企業是洋河股份，其預調酒品牌“滴誘”，預計將于今年3月下旬的春季糖酒會上正式面世。預調雞尾酒較高的利潤、廣闊的市場以及洋河降低庫存的計劃，成為其難抗誘惑進軍預調雞尾酒的主要原因。
 
    事實上，洋河早在2013年便布局預調雞尾酒市場，耗時兩年針對國內市場口味進行調整，其配方和技術指導均來自歐洲某酒業公司。洋河股份董事長王耀公開表示看好預調酒市場發展，并針對該品類提出，第一，在2015年上半年推出，全年任務5000萬元;其次，用2-3年時間使其成為行業主流品牌;最后，預調酒將成為公司新增長極，并用3-5年成為該行業領導者。
 
    業內人士分析，限制“三公”消費政策以及進口葡萄酒高性價比的雙重壓力，使得白酒市場不景氣，以往主要依靠高端“政商”人群的時代已經過去。酒商們開始將主流消費群體定位在了大眾平民階層，預調雞尾酒的時尚、即飲以及親民的價位，無疑將更多的年輕消費者攏住。