茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年紀(jì)念酒定價(jià)百萬，大全套在瓶體設(shè)計(jì)上融入了歷屆世博館的建筑藝術(shù)，以及56個(gè)民族各自的藝術(shù)元素，外觀上讓人耳目一新。“茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年百瓶大全套已經(jīng)不僅僅是白酒，僅僅從瓶體設(shè)計(jì)來看，它就是一套藝術(shù)品”，紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)100周年領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)人產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)裴來峰介紹。在裴來峰看來，稀缺性是定制酒得到市場認(rèn)可的關(guān)鍵，此外，定制酒設(shè)計(jì)要更加突出其文化屬性，產(chǎn)品是文化的載體，文化提升產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。

　　據(jù)了解，該套酒品首次動(dòng)用茅臺(tái)窖藏級(jí)基酒調(diào)制成僅為百年慶典特制酒體。據(jù)季克良介紹，大全套所采用的酒體為100多種珍藏級(jí)陳年基酒調(diào)配而成，甚至包括茅臺(tái)鎮(zhèn)廠之寶——80年陳年酒。“這從客觀條件上決定了此套產(chǎn)品根本不可能會(huì)大批量發(fā)行，只能做限量版。”據(jù)裴來峰透露，計(jì)劃僅向茅臺(tái)愛好者限量發(fā)售200套。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長宋書玉看來，茅臺(tái)在高端白酒受阻的背景下反推定價(jià)百萬的高端酒，不可避免的會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)的爭議，“目前來講，大眾化、親民化是酒行業(yè)的整體趨勢，茅臺(tái)的大全套顯然與這樣的趨勢背道而馳，且價(jià)位還令人咋舌。不過對(duì)于茅臺(tái)等一線酒企來說，高端市場仍然是其品牌優(yōu)勢主要發(fā)力點(diǎn)。從價(jià)值層面來分析，大全套的品質(zhì)和溢價(jià)均滿足高凈值人群以及白酒收藏市場的需求。”宋書玉認(rèn)為，茅臺(tái)金獎(jiǎng)百年系列紀(jì)念酒體量有限，肯定不能起到救市的作用，但是深挖產(chǎn)品更深層次價(jià)值的做法無疑為酒企尤其是一線酒企打開了新思路。