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文化是酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的突破口

未知 2014-10-30 11:23 白酒
文化將是酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的一大突破口。找到文化,通過(guò)文化傳播,使其成為一種價(jià)值。牛恩坤說(shuō),企業(yè)不應(yīng)該被

    文化將是酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的一大突破口。“找到文化,通過(guò)文化傳播,使其成為一種價(jià)值。”牛恩坤說(shuō),企業(yè)不應(yīng)該被眼前的利益誘惑,而是在找對(duì)文化的同時(shí),堅(jiān)持傳播,才能真正發(fā)揮文化的作用。中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展既要有經(jīng)濟(jì)資源的整合開拓,又要有文化資源的挖掘開發(fā),通過(guò)技術(shù)的革新、資源的整合、資本的運(yùn)作、文化的提升,讓中國(guó)酒業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保證和廣泛的品牌影響力量。

    過(guò)去十年,是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金十年”,白酒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幾十倍,但是“文化”與發(fā)展的步調(diào)顯然沒(méi)有同步。新食品雜志社社長(zhǎng)汪歌說(shuō),黃金十年,中國(guó)白酒的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幾十倍,但是中國(guó)白酒的形象卻一點(diǎn)都沒(méi)有增長(zhǎng)。

    王琦說(shuō),當(dāng)前的酒業(yè)文化建設(shè)還存在明顯短板,突出的表現(xiàn)就是酒業(yè)文化水平與公眾認(rèn)知并不對(duì)等。雖然酒業(yè)的文化傳統(tǒng)和文化建設(shè)都具有很高水平,但消費(fèi)者對(duì)酒文化的認(rèn)識(shí)還比較局限和淺顯。所謂局限,即公眾只看到勸酒、醉酒、過(guò)度消費(fèi)等酒文化中的消極因素,而對(duì)于酒文化的“正能量”認(rèn)識(shí)不足。

    蔣輝認(rèn)為,“這種不對(duì)等”是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“‘李白斗酒詩(shī)百篇’,飲酒不應(yīng)該是買醉,而是展示才華,體現(xiàn)一個(gè)人的知識(shí)、眼界、素質(zhì)的媒介。”“文化水平與公眾認(rèn)知之間的錯(cuò)位,已經(jīng)成為酒業(yè)發(fā)展的瓶頸。”王琦說(shuō)。汪歌認(rèn)為:“這些都應(yīng)該歸結(jié)于中國(guó)白酒在過(guò)去沒(méi)有花時(shí)間去溝通消費(fèi)者。”

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