喝的不是酒，而是酒文化，這話一點(diǎn)都不假。酒文化在消費(fèi)者心中占據(jù)著重要的位置，這也是中國人無酒不成席的原因。而酒文化就要做到與消費(fèi)者鏈接互動。文化建設(shè)還要虛實(shí)結(jié)合，文化一定是消費(fèi)者的精神寄托。“不管是文化價(jià)值還是品牌價(jià)值，一定要和消費(fèi)者有關(guān)系。”牛恩坤認(rèn)為，企業(yè)首先要找到文化，而這種文化一定是得到消費(fèi)者認(rèn)可并愿意追隨的。否則，企業(yè)把文化做得“高大上”，但是消費(fèi)者不買賬，一切就成了企業(yè)自說自話了。

    蔣輝說，“文化”雖然是務(wù)虛的東西，但是一定要落地，讓文化成為消費(fèi)的一個(gè)理由。企業(yè)要摒棄浮躁的心情，在文化建設(shè)方面，要與營銷對接不能與消費(fèi)者脫節(jié)，造成曲高和寡的局面。“但我們看到的營銷很多都沒有親民的文化創(chuàng)意，沒有與消費(fèi)者產(chǎn)生互動與共鳴。”蔣輝說。

    “‘黃金十年’過去，白酒又回到了‘茅五劍’時(shí)代，這得益于‘茅五劍’一直以來對中高端定位的堅(jiān)持，對相應(yīng)文化理念的持續(xù)傳播。”牛恩坤說。“借助文化提升品牌，在這方面還有很大的發(fā)展空間。”蔣輝認(rèn)為，很多企業(yè)都在談文化，但是沒有很好地挖掘文化的真正內(nèi)涵，只是淺層次地在利用“文化”。