國家限制“三公”消費，整治奢靡之風，影響最大的應該是貴州茅臺(600519,股吧)。但是茅臺采取積極的態度進行調整。在行業一片蕭條之下，茅臺(600519,股吧)借由行業調整期，瞄準商務消費和大眾消費市場及時轉型，重塑產品體系，優化產品結構，打開了新的成長通道，實現了較好的經營績效。因為茅臺被稱為國酒，其消費群體主要是黨政軍各級機構和企事業單位。

    因此，有專家預測，茅臺2013年的業績要下滑50%以上。然而事實出乎所有人的預料。貴州茅臺年報顯示，凈利潤從2012年的133億元增加到2013年的151億元，增幅達14%。收入從2012年265億元增加到2013年的309億元，增幅達16%。仔細觀察其財務報表，還可以看到其預收賬款自2013年二季度以來在逐步增加。預收帳款是客戶提前打來的用于訂貨的現金。這個數據的增加，顯示了客戶訂貨的積極性在增加，也為茅臺2014年的經營業績提供了堅實的保障。

　　在一片凄雨冷風中，為何茅臺能夠逆風飛揚？通過深入分析，不難發現茅臺之所以能夠一枝獨秀，有很多深層次的原因。2013年，茅臺每瓶819元的出廠價并未降低，大幅跳水的是茅臺的零售價。相當于經銷商的利潤減少了，但廠家的利潤并未受影響。另外，雖然限制“三公”消費一定程度上影響了茅臺的銷售，但由于茅臺的零售價降到千元左右，激活了大眾商務和富裕個人的市場，2014年春節前，茅臺多家經銷商出現斷貨或貨源緊張，來自民間的消費彌補了“三公”消費退出留下的缺口，因此，茅臺2013年的銷售量和銷售額不減反增。

　　中國酒業協會的數據顯示，2013年全國規模以上白酒企業累計產量同比增長7.05%，增速比2012年同期回落11.5個百分點；累計完成銷售收入同比增長11.22%，增速比2012年同期回落15.6個百分點；實現利潤同比下降1.92%。面對白酒行業業績整體下滑的嚴峻形勢，茅臺集團逆市而上，主要經濟指標穩中有升，實現銷售收入402.85億元，占白酒行業整體銷售收入的8%；實現利潤222.76億元，占白酒行業整體利潤的27.7%。