在市場萎縮情況下，高端白酒價值回歸是正常的，在史賢龍看來，就跟股票炒高了要往回跌一樣。他認(rèn)為，所謂高端白酒，嚴(yán)格意義上主要指茅臺、五糧液、國窖1573。一定程度上，這三款產(chǎn)品屬于高端白酒的標(biāo)桿，雖然其他品牌也有高端品，但并不是企業(yè)的核心的主打產(chǎn)品，所以，這三個產(chǎn)品的價格自然引人關(guān)注，五糧液降了、國窖1573降了，接下來，就看茅臺了。

    對茅臺是否會降價，史賢龍判斷認(rèn)為，茅臺短期內(nèi)應(yīng)該不會降價。但也有可能出現(xiàn)明不降暗降——搞點促銷活動或者返利，但不會明確降低出廠價。種種跡象顯示，茅臺選擇了另一條路。面對五糧液和國窖1573降價求量，茅臺選擇直接求量。

    前述經(jīng)銷商稱，從去年到今年，茅臺酒的市場售價雖然有著非常明顯的起伏，但出廠價沒有變化，但茅臺選擇了擴充渠道。今年6月，茅臺針對空白市場和非飽和市場降低了代理門檻，“這意味著，放量，促進(jìn)銷售。”吸納新的經(jīng)銷商對茅臺而言已經(jīng)不是第一次，去年，茅臺已經(jīng)吸納過一批資金雄厚的新經(jīng)銷商了，至于量是否會增加，還需要時間證明。

    不論降價還是增量，說明的問題只有一個，高端白酒的日子不好過了。“較之以前，白酒市場份額整體下滑了50%，這其中，40%屬于高端白酒下滑。”楊陵江說，雖然高端白酒的市場還在，但想看到高端白酒“觸底反彈”，短期內(nèi)是不太可能的。持續(xù)萎縮的市場，使得高端白酒的市場份額不會有太大的變化。