白酒企業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”的時(shí)候，也開(kāi)始紛紛尋找御寒的“小棉襖”，而推出大眾喝得起的“平民酒”成了各大酒企的共識(shí)。

    5月份，五糧液率先向白酒市場(chǎng)投下了一枚降價(jià)的石子。五糧液公司宣布，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(也稱“普五”)的出廠價(jià)格從原來(lái)每瓶729元下調(diào)到609元，零售指導(dǎo)價(jià)也從單價(jià)1109元降至729元，降幅為34.27%。

    在五糧液降價(jià)策略實(shí)施不久，貴州茅臺(tái)[0.18% 資金 研報(bào)]也采取了新的戰(zhàn)略。6月16日，貴州茅臺(tái)在其官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，在縣級(jí)行政區(qū)、地級(jí)城市、省會(huì)城市的空白區(qū)、新區(qū)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)未有國(guó)酒茅臺(tái)專賣店或特約經(jīng)銷商，符合公司開(kāi)設(shè)專賣店各項(xiàng)條件的空白區(qū)域市場(chǎng)將新增經(jīng)銷商。而新進(jìn)入的經(jīng)銷商完成銷售任務(wù)后第二年可獲飛天茅臺(tái)代理權(quán)，與老經(jīng)銷商享受同等待遇。

    這是貴州茅臺(tái)又一次擴(kuò)大代理權(quán)的動(dòng)作。有業(yè)內(nèi)人士表示，與去年7月6000萬(wàn)元的“門檻費(fèi)”相比，此次獲取代理權(quán)最低成本不到1000萬(wàn)元，其門檻大幅下降，可見(jiàn)茅臺(tái)為了更好地實(shí)現(xiàn)銷售，已經(jīng)大大降低了姿態(tài)。

    線上線下都大幅降價(jià) 　　

    盡管五糧液公司做出了大幅降價(jià)的動(dòng)作，但線下市場(chǎng)的售價(jià)仍低于零售指導(dǎo)價(jià)。在甬港北路的“好日子”酒水飲料配送中心，胡姓負(fù)責(zé)人介紹，他們的52度水晶瓶五糧液零售價(jià)最低628元。而在華雄煙酒商場(chǎng)，52度水晶瓶五糧液的最低價(jià)位630元。

    記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了兩大白酒巨頭降價(jià)外，其他白酒也出現(xiàn)了降價(jià)現(xiàn)象，新河路某一家煙酒行工作人員介紹，“除了茅臺(tái)、五糧液外，藍(lán)色經(jīng)典也降價(jià)了，從原先了1000多元降至500元。”

    而兩大白酒業(yè)巨頭連續(xù)降價(jià)的舉動(dòng)也讓電商價(jià)格出現(xiàn)大跌現(xiàn)象。

    記者昨日在多家電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格有不少已經(jīng)跌破900元大關(guān)。在天貓商城上，盡管茅臺(tái)旗艦店內(nèi)仍為1159元，但中酒網(wǎng)、也買酒、購(gòu)酒網(wǎng)等官方旗艦店內(nèi)的售價(jià)已經(jīng)跌破900元，如中酒網(wǎng)官方旗艦店售價(jià)為875元，月銷量達(dá)984單。

    五糧液價(jià)格下跌更快。在天貓商城上，目前五糧液官方旗艦店的52度水晶瓶五糧液價(jià)格已經(jīng)跌至679元，而其參考價(jià)格為1519元。同樣，在購(gòu)酒網(wǎng)、也買酒等旗艦店內(nèi)價(jià)格跌破600元，最低價(jià)為598元。