白酒行業遭遇寒冬，酒企紛紛尋找出路。一些人把用快消品的運作模式移植到白酒行業。白酒真的可以當快消品賣嗎？

　　白酒營銷專家晉育鋒表示，中低端白酒符合快消品的屬性。在特定的價格以內，可以參照快消品的一些模式和路徑往下走。“快消品一般會呈現幾個特點：第一，便利性；在營銷過程中，消費者能方便地買到。第二，視覺化，通過可視化的表現去拉近消費者。第三，低中層；在大多數快速消費品領域，它的現場消費特征是簡單、快速、沖動和感性。中低端白酒具備一定的快消特征，比如使用壽命上，即飲現場，買來就喝。”

　　白酒營銷專家謝一穎表示，雖然白酒不一定要快消化，但白酒營銷一定要有快消思維。“首先，快消品的渠道管理很值得白酒學習，營銷分離使得整個管理能具體到每一個訂單，每一個人。其次，白酒的品牌塑造跟快消品牌塑造差距大。再者，快消品的團隊打造強于白酒業。”

　　白酒營銷專家白玉峰也認為，白酒業從管理、資源配置、執行力、營和銷分離等角度都要像快消品學習。“白酒不能當水賣，但酒應該學習賣水的方法，用快消的思維來再造白酒業營銷。”