限制“三公消費”不僅影響國內白酒行業進行結構調整，同樣也給洋酒市場帶來寒意：從保樂力加、人頭馬君度、帝亞吉歐等全球知名烈酒集團分別公布的最新銷售數據顯示，在華銷售額均有不同程度的下滑。

　　作為“外來戶”，洋酒一進入中國市場就面臨品牌傳播、消費者定位、消費者培育、文化沖突、渠道沖突等問題。在宣傳上，洋酒也大多追求一種“高大上”的感覺。洋酒廣告多是通過成功人士或者王宮貴族飲用自身產品著手，給人一種我們的產品只有這樣的人才能享用的感覺。創新不夠又忽略了中國國情，并不能實際帶來預期的購買力，造成人們只知其名，卻不知其味。

　　此外，洋酒目前最大的苦惱在于消費者多年來形成的“洋酒價高”的認識誤區，而廣告更是加深了這種誤區。正是這種誤區，把很多市場拱手讓給了國內巨頭品牌。同時，我國消費者對洋酒缺乏知識普及，以至于不能辨別真假洋酒。

　　所以，盡管洋酒趁國內白酒企業戰線收縮擴張，也因為消費者固有的認識度而不被接納。反觀國產白酒，在認識到高端品牌銷售吃力時，調轉航向，放低身段，從親民上尋求突破口，讓普通消費者成為其發展動力，眾人拾柴，度過寒冬。

　　不少業內人士看好酒企戰略性戰線收縮。白酒專家趙義祥對此表示，現在這種下縣的思路是全國性思路，一些二三線白酒品牌、區域性品牌都不再輕言全國性擴張，相反選擇深耕自己大本營或者從前比較強勢的地區，在城市維持競爭，并深耕縣鎮。