山西汾酒在行業調整困境中脫穎而出，搶占新的制高點。山西汾酒公司董事長李秋喜表示，行業的大變革勢在必行，唯有創新理念，順勢而為，才能不退反進。他認為，2014年的白酒行業的形勢更加嚴峻，“白酒消費將進入理性消費時期，而白酒企業將進入微利時代。”白酒行業今年的形勢要比去年形勢嚴峻。“白酒行業進入新的發展階段，進入一個理性回歸時期”。

　　數據顯示，2013年度，山西汾酒實現銷售收入60.87億元，同比減少6.04%；實現利潤總額14.41億元，同比減少26.71%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤9.60億元，同比減少27.64%。今年第一季度，公司的營業收入為15.57億元，同比下滑44%；而凈利潤為3.51億元，同比下滑54%。

　　隨著白酒行業經營環境發生深刻變化并進入深度調整期，白酒消費總量增速放緩，消費結構也發生了較大變化：高端白酒消費日趨理性，中低端白酒競爭愈加激烈。

　　在目前的產品結構調整下，各個梯次的產品對公司的業績貢獻程度也發生了變化。隨著中低端產品銷量增加，利潤貢獻也在逐步上升。

　　為了保證業績增長和自身品牌形象，一些白酒企業出現了暗地降價的情況。對此，李秋喜表示，“山西汾酒旗下無一產品降價，產品價格非常堅挺，這是因為山西汾酒這幾年對旗下產品價格進行了合理的調整，從高端到中端到低端，我們都有豐富的產品。”