根據廣東省酒類行業協會統計的數據，2013 年1-10月份，廣東酒業銷售額從2012 年的近400 億元直降到355 億元。據一九在線董事長黃文雄估算，廣東高端白酒在整體銷售中占比高達50%，即使高端白酒發生細微的變化，也可能帶來一系列的連鎖反應。

    茅、五價格下滑，銷量上升

    從2013 年一九在線的茅臺、五糧液銷量來看，高端白酒的情況還比較樂觀。“2013 年茅臺、五糧液的銷量成倍增長。”一九在線董事長黃文雄說。他認為這是一九在線過去并不注重團購的原因。俊濤煙酒連鎖董事長張健偉也說：“我們的銷量有些增長，但是利潤率有所下降。”并表示前些年高端白酒一路上行的時期，他們進貨不多，并沒有賺到錢，現在同樣不會賺太多，因為茅臺、五糧液等價格下滑太多了。

    一位廣州經銷商告訴記者：“現在我們也不急于拿貨，因為可能價格還會變化，貨源也很多，我們五糧液拿貨價格在六百多元，但是還有更低的。”

    廣州白云區一名煙名酒店老板在采訪時說：“茅臺批發價800 多元，我們零售價仍賣1180 元。如果800 多元進過來，然后賺幾十塊錢賣出去，沒有意思。五糧液市面批發價550-560 元，我們賣700 多元。愿意買就買，不愿意買就算了，做不下去就關門。”

    從記者在市場上了解到的情況來看，茅臺在廣東的價格已經跌破900 元，五糧液跌破了600 元。“價格下滑之后，從銷量上看，茅臺在廣東的銷量已經超過了五糧液以及高端洋酒。”中外名酒董事長王惠東說。

    廣州一位做國窖1573 的經銷商告訴記者：“瀘州老窖仍舊要求國窖1573 價格保證在1300 多元，現在我們1200 元左右就賣了，企業也不管了。”這位經銷商還表示，至于劍南春、洋河、郎酒的價格，他們自己也不知道是多少，因為貨源太多，價格太亂。

    價格下滑幾率仍大

    一九在線董事長黃文雄告訴記者：“XO 的價格在1500 元左右，而茅臺不到1000 元，曾經有高達兩千多元的價格標桿，現在幾乎是買一送一了，一些商務消費開始買茅臺。”

    中外名酒董事長王惠東說：“茅臺比五糧液情況要好，五糧液的壓力更大。從2012 年開始，廣東的五糧液專賣店就開始有關門的。2014 年，想關門的專賣店或者中途進來的經銷商很可能更集中地拋貨，情況會更糟糕。從五糧液的經銷商大會情況來看，企業也沒有在產品政策上作調整，而是推出中檔產品，經銷商已經失去信心了。”

    俊濤煙酒連鎖董事長張健偉則認為，五糧液最根本的因素是過去幾年一直抓大商，轉移了消費群體，現在價格下滑，沒有基礎了，又有茅臺在搶奪市場。

    茅臺雖然銷量上升，但是情況同樣并不樂觀，在廣東一些經銷商看來，茅臺的價格也很難保持住。王惠東說：“2013 年茅臺的銷量是在上升，但是這背后是有原因的。在茅臺跌破1300 元時，有不少人買茅臺。價格跌破1000 元時，又有一批人買茅臺。購買茅臺的人大多是普通消費者，也就是說很大部分的茅臺存在了消費者那里，并沒有消費掉。如果2014 年價格再跌破900 元或者800 元時，還會有多少人再買呢？消費者不再相信自己是賺到了。因此，我判斷茅臺的價格還會下滑。”