“國酒”商標之爭尚未落定，茅臺又與多家酒企掀起商標戰。與此同時，茅臺向國家商標局重新申請“賴茅”商標的使用權已獲得同意。業內人士分析，茅臺在短時間內就商標問題頻頻出手，或為布局白酒市場，完成“十二五”業績目標。

　　起訴多家酒企商標侵權

　　據媒體報道，茅臺與茅臺鎮另一家酒企貴州榮和燒坊酒業有限公司的商標訴訟案將于11月9日于北京豐臺區法院開庭，除此之外，茅臺還將溫州10家商戶告上法庭。

　　據了解，案件起因于2011年5月份，北京市西客站公安段與貴州茅臺 集團打假辦一同查扣了一批貴州榮和燒坊的產品，茅臺集團認為榮和燒坊瓶身的“MAOTAI”涉嫌侵害自身的商標專用權，因此將對方訴至法院。

　　茅臺酒廠知識產權保護處處長楊鳳祥確認起訴了一些涉嫌侵犯茅臺商標權的酒企，“不過茅臺不會僅因包裝上的標注里含有‘MAOTAI’就起訴其他酒企業，而是這些酒企有切實的商標侵權行為”。

　　“茅臺起訴榮和燒坊侵權是為了保護自己的經濟利益和品牌，是應該并且是必須要進行的。”中投顧問食品行業研究員向健軍告訴本報記者。

　　他說，這對白酒業起到了警示作用。由于茅臺集團在業內享有聲譽，加上我國商標管理不嚴格，致使借助茅臺的相似商標進行生產、銷售白酒的企業很多，此次茅臺起訴榮和燒坊侵權，可以對其他企業起到警示作用，進而可以凈化茅臺的商標環境。

　　除此之外，貴州茅臺因溫州本地10家商戶在門店裝潢上使用“貴州茅臺集團”六個字，認為其構成商標權侵權，將其告上法庭，并索賠共計160萬元。目前6家商戶已與茅臺公司達成和解協議，另外4戶的案件仍處于審理過程中。

　　一位業內人士告訴本報記者，“目前的白酒假酒市場亂象亟待整頓，多起商標侵權起訴說明茅臺的維權意識在不斷增強。”

　　不過，值得注意的是，這些使用“貴州茅臺”門面的商戶和茅臺鎮商標的企業在市場上存在時間已經很久，茅臺選擇現在“圍剿”涉嫌侵權酒企事出有因。

　　向健軍說：“茅臺頻繁進行商標保護可以防止企業核心資產的流失，一方面可以打擊市場上的假冒產品，增加自身產品的交易機會，進而拉升銷售額；另一方面可以減少市場上的假冒商標數量，利于企業的品牌保護和管理。”

　　白酒營銷專家楊承平認為，從短期來看，各酒企爭相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長遠來看，“品牌”才是企業立足市場的關鍵所在。

　　再次申請“賴茅”商標

　　“茅臺之所以重新申請‘賴茅’商標，是由于‘賴茅’商標‘流落在外’，當前市場上有上百家‘賴茅’酒企，造成了‘賴茅’商標的混亂使用，而由于商標有一定的相似性，會對茅臺的業績和品牌有一定的影響。”向健軍表示。

　　據悉，茅臺集團向國家商標局申請“賴茅”商標的使用權已獲得同意，這意味著一旦最終裁定后，茅臺鎮100多家酒企不能再使用“賴茅”商標。

　　　 其實，茅臺曾經申請過“賴茅”商標，由于在商標使用期限過后未再續，有酒企即以茅臺連續3年未使用“賴茅”商標為由，向國家商標總局申請撤銷茅臺集團的“賴茅”商標。因此，2005年，茅臺集團注冊的“賴茅”商標被依法撤銷。

　　上述業內人士告訴本報記者，近年來，由于各種“賴茅”酒不斷涌現，正在逐步蠶食著茅臺酒的市場份額。茅臺若重獲“賴茅”商標使用權，這是對眾多中小企業的一記重擊，將會使諸多中小企業無處安身，觸動茅臺鎮上百家“賴茅”酒廠的利益。

　　據了解，目前茅臺鎮至少有500余家酒廠，這一數據尚不包括家庭作坊。而茅臺鎮所在的仁懷市？穴縣級市？雪酒廠更是多達上千家。在這成百上千的酒廠中，一些酒廠與“茅臺酒”有著歷史淵源。

　　著名白酒專家鐵犁認為，在茅臺所在的茅臺鎮，小作坊傍茅臺的現象屢見不鮮。此外，“賴茅”商標沒有明確的歸屬，茅臺鎮上百家“賴茅”酒企因此形成惡性競爭。茅臺重獲“賴茅”商標后，對茅臺鎮的市場環境也會起到凈化作用。

　　“申請‘賴茅’商標對茅臺有兩點意義：一是‘賴茅’商標具有一定的品牌知名度，可以為茅臺集團增加新的利潤增長點；二是重新獲得‘賴茅’商標將有助于企業的品牌保護和管理。”向健軍說。

　　商標戰背后的利益糾葛

　　“茅臺搶的不是商標而是市場。”上述業內人士告訴本報記者。

　　根據貴州茅臺集團2012年社會責任報告及“十二五”規劃，集團2012年計劃實現銷售收入？穴含稅？雪350億元，2013年500億 元，2015年800億元，同時，2012年力爭實現茅臺酒產量3．3萬噸，其他系列酒產量4．18萬噸，到2015年，實現茅臺酒產量4．5萬噸以上，其他系列酒產量6萬噸以上。

　　據此，有市場人士分析，由于“十二五”業績目標導致貴州茅臺背負較大經營壓力，逼迫其戰略轉型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺鎮的資源便是其手段之一。

　　“商標是企業的靈魂，是企業重要的無形資產，它是企業形象和信譽的集中體現，同時也是企業間競爭的有利武器。”向健軍說。

　　他認為，茅臺針對商標問題密集出招，主要是為了保護企業品牌、強化品牌管理。由于茅臺集團的品牌影響力很大，一些白酒企業借助類似茅臺的商標謀取不法利益，對茅臺的品牌有一定的損害性，茅臺集團需要進行商標維權。

　　“商標戰的背后是經濟利益的糾葛，因為茅臺作為白酒行業的龍頭企業，商標中的任何一個字都代表企業產品的品質和文化，其余白酒生產商通過注冊類似商標可以迷惑消費者進而謀取不法利益。”上述業內人士說。
茅臺密集掀起商標戰 加緊布局白酒市場  11-12